MForum.ru
24.09.2007,
«Московская городская телефонная сеть» (МГТС) пообещала объявить сегодня о начале продаж широкополосного доступа в интернет под собственным брендом. МГТС представит три безлимитных тарифных плана в ценовом диапазоне от 100 до 300 руб. в месяц, уточнил представитель пресс-службы МГТС.
Это начало перевода услуг, которые сейчас продаются под брендом «Стрим», под бренд «МГТС», рассказал «Ведомостям» гендиректор «Комстар-ОТС» Сергей Приданцев. К концу 2008 г. все абоненты МГТС смогут покупать доступ в интернет в одном пакете с телефонией и оплачивать эти услуги по единому счету, говорит он. Бренд «МГТС» в Москве — один из наиболее узнаваемых, объяснял недавно Приданцев в интервью «Ведомостям».
«Раньше МГТС ассоциировалась с гудком в телефонной трубке, теперь мы хотим, чтобы возникла и ассоциация с интернетом», — рассказывал он.
Затраты, связанные с «миграцией» с одного бренда на другой, будут заложены в рекламный бюджет «Комстар-ОТС», размер которого пока не утвержден, говорит Приданцев. Но это будут незначительные деньги, обещает Приданцев: бренд «МГТС» настолько известен москвичам, что его не нужно раскручивать дополнительно.
Тем не менее переход на другой бренд в Москве потребует вложения нескольких миллионов долларов в рекламу: москвичам придется объяснять, что МГТС теперь — это не только телефон, считают гендиректор «Корбина телеком» Александр Малис и директор по развитию «Коминфо консалтинг» Евгений Соломатин. Малис не уверен, что решение «Комстар-ОТС» сделать бренд «МГТС» сквозным и охватывающим несколько услуг обоснованно с экономической точки зрения. Гендиректор «Netbynet холдинг» Вадим Курин, напротив, называет замену бренда «Стрим» на «МГТС» «неплохим маркетинговым ходом». «МГТС» — более мощный бренд, чем «Стрим», объясняет он, жители Москвы все еще воспринимают МГТС как единственного оператора телефонной связи.
«Комстар-ОТС» надеется переломить тенденцию сокращения собственной доли на столичном рынке широкополосного интернет-доступа, предполагает Соломатин из «Коминфо-консалтинг». По оценке J&P, доля «Стрима» упала за первую половину 2007 г. с 31,3% до 27,3% («Директ инфо» оценивает долю «Стрима» на конец II квартала выше — см. диаграмму). Лояльность москвичей к бренду «МГТС» выше, чем к «Стриму», к тому же, поменяв бренд, «Комстар-ОТС» получит возможность популяризовать услуги широкополосного доступа в более массовой среде, перечисляет Соломатин плюсы принятого оператором решения. Вместе с тем отказ от бренда «Стрим» означает, что компания зря потратила время и деньги на его продвижение, отмечает он. Бренд «Стрим» был запущен в феврале 2004 г. на смену прежней торговой марке «Точка.ру». С тех пор количество московских квартир, подключенных «Комстаром» к интернету, выросло в 140 раз — с 3500 до почти 500 000.
Бренд «Стрим», по словам Приданцева, «Комстар-ОТС» намерен передать компании «Система масс медиа» (СММ), также подконтрольной АФК «Система»: под этой маркой СММ сможет продавать в регионах телевизионный контент для кабельных сетей (сейчас СММ использует бренд «Стрим-ТВ»). Параллельно «Комстар-ОТС» ведет переговоры о выкупе у СММ 49% акций «Комстар-директ» (остальные 51% уже у «Комстар-ОТС»). Приданцев надеется, что эта сделка состоится до конца года. Гендиректор СММ Элдар Разроев отказался от комментариев.
© Анастасия Голицына, Игорь Цуканов,
Публикации по теме:
31.05. [Новости компаний] Итоги года: Аналитика от Билайн - российский рынок мобильной связи в 2015 году / MForum.ru
23.09. [Новинки] Конспекты: МГТС рассказала об успехах проекта MVNO в Москве. Можно ли сэкономить на услугах сотовой связи? / MForum.ru
18.03. [Новости компаний] Итоги: МТС отчиталась за 2014 год и 4q2014. Презентация компании и отдельные оценки / MForum.ru
28.01. [Новости компаний] LTE: Конспекты: МТС и LTE в Московском регионе. Из первых рук / MForum.ru
22.12. [Новости компаний] Конспекты, Q&A: Будут ли МТС и ВымпелКом корректировать инвестиционные планы на 2015 год из-за кризиса? / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: POCO Pad 5G появился в Индии / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: Vivo Y03t официально представлен на Филлипинах / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark Go 1 получил экран 120 Гц и чипсет Unsioc / MForum.ru
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Представлен тонкий Pixel 9 Pro Fold с обновленным шарниром / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel 9 с мощным процессором и обновленной камерой представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: Realme C63 5G на базе Dimensity 6300 представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: официально представлен Infinix Xpad оснащенный 11-дюймовым дисплеем и LTE / MForum.ru