MForum.ru
06.11.2008,
Рекламодатели, производители мобильных телефонов и операторы сотовой связи объединяют усилия, чтобы пользователи могли извлечь как можно больше информации (рекламной, естественно) из окружающей действительности.
Так, например, современные мобильные телефоны умеют сканировать штриф-коды с киноафиш, телевизионной рекламы и рекламы в журналах. Этот способ предоставляет гораздо более подробную информацию потребителю, а кроме того, как и отрезные купоны в печатных изданиях, дает возможность на получение различных скидок и бесплатных тестовых образцов.
Например, направляем мобильный телефон на киноафишу, и на экране высвечивается информация о содержании фильма и времени начала сеансов в ближайшем кинотеатре. Аналогичную информацию можно получить, направив мобильный телефон на телевизионный рекламный ролик или рекламу на веб-сайтах. А направив телефон на табло в аэропорту можно будет узнать время прибытия того или иного авиарейса.
Эти технологии уже широко используются в Японии и странах Европы. Пользователи с удовольствием скачивают купоны на скидки и другие рекламные предложения. Многочисленные стандарты штрих-кодов, действующие на территории США существенно замедляют адаптацию мобильной рекламы в этой стране, но проблему планируют решить уже в следующем году.
Штрих-коды на рекламных билбордах часто позволяют бесплатно скачать музыку, в ресторанах – оставить жалобу, в торговых центрах – ознакомиться с подробным описанием продукции, а на остановках общественного транспорта – ознакомиться с расписанием движения автобусов.
Штрих-коды эти обычно двухмерные, они могут передать больше информации, чем одномерный штрих-код. Многие мобильные телефоны снабжены встроенным программным обеспечением, позволяющим сканировать рекламу, и еще для множества моделей соответствующий софт можно бесплатно скачать из Интернет.
Рост популярности смартфонов привел к появлению сотен новых мобильных приложений. В музеях, например, посетители могут, просканировав штрих-код того или иного объекта получить относительно него исчерпывающую информацию. А направив мобильный телефон на статью в глянцевом журнале – почитать подробное интервью с ее автором или даже прослушать его аудиозапись.
Другие мобильные рекламные технологии работают не со штрих-кодами, а с рекламными картинками. Например, направляем мобильный телефон на рекламу канала Дискавери и получаем видеоклип новой программы на этом канале.
Одно из преимуществ такого вида рекламы – возможность собирать информацию о пользователях – их местонахождении, предпочтениях и т.п., чтобы в дальнейшем отправлять более целевые рекламные сообщения.
© Варвара Бутковская,
Публикации по теме:
27.07. [Новости компаний] Реклама: Реклама сотовых операторов и ее оценки - Билайн собрал 11 наград / MForum.ru
03.07. [Новости компаний] Рейтинги: Вчера назвали лучших в Рунете в 23 номинациях / MForum.ru
11.12. [Общество] Сервисы: Текст постепенно вытесняет простое человеческое общение? / MForum.ru
18.11. [Общество] Контент: Мобильная реклама в обмен на снижение тарифов / MForum.ru
27.12. [Контент]
"Ваши права": Гонорар от Banana Mama. Композиторы получили в 2006 году около 770 млн руб. за звучание своей музыки в магазинах, кафе и др / "Ведомости"
30.08. [Новинки] Анонсы: Infinix Zero 40 4G и Zero 40 5G представлены официально / MForum.ru
29.08. [Новинки] Анонсы: HMD анонсирует телефон Барби на базе Nokia 2660 Flip / MForum.ru
28.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo T3 Pro со Snapdragon 7 Gen 3 и изогнутым дисплеем 120 Гц / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Moto G45 в ярких цветах по доступной цене / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: POCO Pad 5G появился в Индии / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: Vivo Y03t официально представлен на Филлипинах / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark Go 1 получил экран 120 Гц и чипсет Unsioc / MForum.ru
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru