Маркетинг. Украина: МТС проигрывает. На Украине ее абонентов отбирают российский «Вымпелком» и турецкий «Астелит»

MForum.ru

Маркетинг. Украина: МТС проигрывает. На Украине ее абонентов отбирают российский «Вымпелком» и турецкий «Астелит»

26.10.2007, "Ведомости"

В III квартале 2007 г. «Киевстар» набрал больше трети всех новых абонентов (36%), сохранив лидирующие позиции на уровне 43%, похвастался вчера руководитель представительства Telenor (владеет 56,5% «Киевстара») на Украине Тронд Мо. Доля ближайшего конкурента «Киевстара» — «МТС-Украина» (ранее UMC) — в общем приросте за III квартал составила лишь 4%. По словам Мо, с начала 2005 г. доля «Киевстара» почти не изменилась, а у МТС упала — с 44% до 37% (см. рисунок): эти 7% забрали более мелкие компании, прежде всего «Астелит» (контролируется турецкой Turkcell).


«В последнее время на украинском сотовом рынке обострилась конкуренция, и МТС просто не выдержала натиска «Астелита» на массовом рынке, ее подбренд «Джинс» стал значительно уступать «Астелиту», — считает топ-менеджер Telenor. По данным исследовательской компании AC&M-Consulting, «Астелит» стал абсолютным лидером по подключениям в III квартале — 57% (доля выросла с 12% до 14%). В итоге отрыв «Киевстара» от МТС увеличился с 700 000 абонентов до 3,1 млн, отмечает Мо.

«В этом году мы проводили большие чистки нашей абонентской базы, вычеркивая неактивных абонентов», — поясняет директор по связям с общественностью «МТС-Украина» Виктория Рубан.

«Киевстар» сохраняет хорошие позиции на рынке, несмотря на обострение конкуренции в связи с выходом на рынок двух новых компаний — сначала «Астелита» (c 2005 г.), а затем «Вымпелкома» (в 2006 г. купил «Украинские радиосистемы»), замечает партнер AC&M-Consulting Антон Погребинский. Но, на его взгляд, в условиях более чем 100%-ного проникновения сотовой связи на Украине (115% на III квартал 2007 г.) более корректно сравнивать не динамику подключений, а распределение выручки по компаниям: здесь, по оценкам AC&M, у «Киевстара» даже улучшились позиции — с марта 2006 г. его доля по выручке стабильно находилась на уровне 51%, а в I квартале 2007 г. увеличилась до 52% (по итогам II квартала — более 51%). У МТС доля по выручке два года подряд сокращается — с 46% (I квартал 2006 г.) до 40% (II квартал 2007 г.). МТС пострадала от ценовых войн, которые усилились в 2006 г., констатирует Погребинский. По итогам II квартала 2007 г. доля «МТС-Украина» в общей выручке группы сократилась с 25% до 20%.

«МТС-Украина» уже скорректировала стратегию, возражает Рубан. Отобрав качественных абонентов, она будет стимулировать их больше разговаривать, что позволит компании больше зарабатывать. «Летом мы запустили первые тарифы, которые построены по новому для украинского рынка принципу: цена начиная со второй минуты разговора снижается», — говорит Рубан. Этот же принцип распространен на sms-сообщения и мобильный интернет.

© Тимофей Дзядко, "Ведомости"


Публикации по теме:

28.11. [Новости компаний] Кадры: Василь Лацанич станет гендиректором ПАО "ВымпелКом" с 10 января 2018 года / MForum.ru

14.06. [Новости компаний]  Кадры: Василь Лацанич придет в ВымпелКом через Италию? / MForum.ru

07.12. [Новости компаний] VR, AR: DeLaval и КРОК дополнили реальность молочных хозяйств / MForum.ru

29.03. [Новости компаний]  LTE: LTE в диапазоне 900 МГц (b8) в мире и в России / MForum.ru

18.03. [Новости компаний]  Итоги: МТС отчиталась за 2014 год и 4q2014. Презентация компании и отдельные оценки / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru

22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru

21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru

21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru

19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru

19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru

14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru

12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru

11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru

11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru

08.11. [Новинки] Анонсы: Samsung W25 – эксклюзивный складной смартфон для китайского рынка / MForum.ru

08.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Samsung W25 Flip. Galaxy Z Fold 6 становится золотым? / MForum.ru