Планы. Альянсы: "Система" наступит на "Евросеть". АФК создаст на базе центров обслуживания МТС сеть по продаже цифровой техники

MForum.ru

Планы. Альянсы: "Система" наступит на "Евросеть". АФК создаст на базе центров обслуживания МТС сеть по продаже цифровой техники

06.06.2007, КоммерсантЪ

Холдинг "Система Телеком", входящий в АФК "Система", объявил вчера о планах по созданию сети из 1000 магазинов на базе центров продаж МТС.


Хотя магазины "Системы" будут торговать мобильными телефонами и цифровой техникой, то есть традиционным ассортиментом "Евросети" и "Связного", в АФК утверждают, что главной целью сети станет не конкуренция с ритейлерами, а повышение лояльности абонентов МТС и увеличение дохода с абонентов (ARPU).

Заместитель гендиректора по стратегии ЗАО "Система Телеком" Сергей Байда заявил вчера, что компания планирует создать к концу этого года розничную сеть "по продаже услуг холдинга". Как стало известно Ъ, сеть будет создаваться на базе уже существующих 440 центров продаж МТС. Сейчас на балансе "дочки" МТС – "ТС-Ритейл" – есть 24 магазина, остальные напрямую принадлежат МТС. В ближайшее время более 350 центров продаж МТС перейдут на баланс "ТС-Ритейл" и к концу года будут созданы еще около 600 магазинов, утверждает источник, близкий к компании. Все точки пока будут работать под брэндом МТС, но в будущем могут быть объединены под новым брэндом.

Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая уточнила, что магазины будут торговать мобильными телефонами, цифровой техникой, аксессуарами, контрактами МТС и т. п.

"В ближайшее время на прилавки магазинов попадут продукты других компаний 'Системы'. К примеру, появятся конвергентные продукты, такие как пакеты 'Комстар-директа' (торговая марка 'Стрим'.– Ъ), 'Скай Линк' по передаче данных и другие",– заключила она.

Основателю ОАО "АФК 'Система'" Владимиру Евтушенкову принадлежит 62,1% акций компании, 19% обращаются в виде GDR на LSE. Консолидированная чистая прибыль компании по US GAAP в 2006 году по сравнению с 2005 годом выросла на 69%, до $903,3 млн, а выручка – на 43,1%, до $10,9 млрд. Капитализация во вторник – $12,4 млрд.

Сейчас бизнес сети продаж МТС убыточный, признают в АФК, но после расширения сети ситуацию удастся исправить, уверены менеджеры. В МТС подчеркивают вспомогательную роль "ТС-Ритейл": она создается не для конкуренции с лидерами рынка "Евросетью" и "Связным", а для повышения лояльности пользователей и увеличения месячного дохода с одного абонента (ARPU), говорит госпожа Осадчая.

"Клиент, посетивший магазин МТС, потенциально готов подключить большее количество дополнительных услуг, поэтому мы рассчитываем увеличить ARPU. На сколько, мы пока не будем рассказывать",– добавила она.

В конце 2006 года ARPU у МТС был не впечатляющий: $7,9 против $11,9 у "МегаФона".

Эксперты считают, что "Система Телеком" потратит на расширение розничной сети примерно $30 млн: в эту сумму входит как аренда торговых площадей, так и закупка товаров.

"Это совсем небольшие деньги для 'Системы', компания может позволить себе потратить $30 млн на непрофильный бизнес, особенно если будет отдача в виде повышения ARPU,– считает аналитик 'Тройки Диалог' Виктория Гранкина.– Полагаю, что это правильная стратегия для укрепления брэнда МТС на рынке. Хотя относительно окупаемости есть сомнения: далеко не факт, что компании удастся в обозримом будущем нарастить продажи сотовых телефонов до необходимого уровня".

А ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин уверен, что создание магазинов никак не влияет на ARPU: "Потребители ожидают, что в фирменном салоне будут низкие цены и хорошее обслуживание, но это не означает, что они будут покупать много дополнительных услуг. МТС для увеличения ARPU нужно не магазины открывать, а работать над качеством работы сети. Действующие 400 магазинов убыточные. Почему после расширения сеть выйдет на окупаемость, неочевидно".

Будущих конкурентов заявление "Системы" не испугало. У "Евросети" сейчас 4400 салонов, у Dixis – 1300, у "Связного" – 1100. Вице-президент "Евросети" Владимир Богданов не сомневается, что "ТС-Ритейл" "удастся открыть еще 600 магазинов", но не уверен, что они выйдут на окупаемость.

"Сейчас доля магазинов МТС в объеме продаж сотовых телефонов не превышает и 3%. Бизнес низкомаржинальный, поэтому необходимы высокие объемы продаж, солидной долей считается 25% рынка",– предупреждает он.

© Александр Малахов , КоммерсантЪ


Публикации по теме:

15.12. [Маркетинг]  Альянсы. Планы: «Система Телеком» в одной корзине. МТС хочет предложить свою розницу «Системе» / РБКdaily

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 3 ms, lookup=0 ms, find=3 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

25.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 5G с 50-мегапиксельной основной камерой / MForum.ru

25.11. [Новинки] Слухи: Moto G 5G (2025) замечен на рендерах / MForum.ru

22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru

22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru

21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru

21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru

19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru

19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru

14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru

12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru

11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru

11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru