MForum.ru
07.04.2006,
Компания “Евросеть” увеличила петербургскую сеть еще на 21 салон. Вчера компания объявила о завершении сделки по приобретению сети “Телеком поинт”. Главным приобретением “Евросети” участники рынка считают помещения в торговых центрах “Адамант”, которые позволят компании укрепиться в сегменте покупателей с высокой платежеспособностью.
По данным компании “Северен” (управляющей сетью “Цифроград”), в 2005 г. в Петербурге было продано 1,8 млн сотовых телефонов на сумму около $240 млн. По данным консультационной компании “Астера Онкор”, в Петербурге работает около 1000 салонов связи. Аналитик компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает долю сетевых компаний в 60–65% рынка. “Евросеть” объединяет крупнейшую на российском рынке сеть салонов сотовой связи с более чем 3300 точек, в том числе 140 – в Петербурге. Оборот за 2005 г. составил $2,6 млрд. Основные владельцы – Тимур Артемьев и Евгений Чичваркин. Холдингу “Адамант” принадлежит 11 торговых центров общей площадью 380 000 кв. м.
Компания “Цифроград”, под маркой которой работали салоны “Телеком поинт”, в середине марта объявила, что уходит из торговых центров “Адаманта”. А вчера компания “Евросеть” распространила официальное сообщение, в котором говорится о завершении сделки по покупке 21 салона “Телеком поинта”. Из них 18 арендуют помещения площадью 25-40 кв. м в торговых комплексах компании “Адамант”, еще три расположены в универмагах “Гостиный двор” и “Пассаж” и торговом центре “ПИК”.
Под новой вывеской магазины откроются примерно в течение месяца, уточняет специалист по связям с общественностью компании “Евросеть” по Северо-Западу Ирина Хабчик. Стоимость и схему сделки в компании не комментируют. Представители “Телеком поинта” были вчера недоступны для журналистов.
Ведущий эксперт Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает ее примерно в $315 000. При средней стоимости переуступки прав аренды в $10 000 за одну точку “Евросеть” могла заплатить и по $15 000. “Это того стоило, точки "Телеком поинта" удачно расположены и имеют очень высокую проходимость”, — говорит Муртазин.
“До сих пор компании не удавалось договориться об аренде с “Адамантом”, — утверждает Хабчик.
Попасть в “Адамант” не так просто, а расположены эти центры в крайне привлекательных местах, говорит Татьяна Москалева, директор по общественным связям сети Dixis.
В “Адаманте” вчера не комментировали сделку. В середине марта президент “Адаманта” Игорь Лейтис говорил “Ведомостям”, что арендная ставка для “Телеком поинта” составляет $1200 за 1 кв. м в год. Это не предел. По оценке ритейл-директора “АйБи-Групп” Елены Андреевой, рынок сотовых телефонов находится на подъеме, салоны способны выложить за места с высокой проходимостью до $2000-2500 за 1 кв. м в год.
Политика компании заключается в охвате торговыми точками всех станций метро и торговых центров, поясняет Хабчик. С завершением сделки “Евросеть” будет представлена во всех торговых центрах Петербурга, а также увеличит свою долю на петербургском рынке за счет вытеснения “Цифрограда”, под маркой которого ранее по франчайзингу работал “Телеком поинт”, добавляет она.
Салоны в торговых центрах и отдельно стоящие магазины обслуживают разные сегменты покупателей, говорит Муртазин. Дорогие аппараты, по его словам, чаще приобретают в торговых центрах.
Через отдельно стоящие салоны проходит больше платежей, однако покупать телефоны потребители предпочитают в торговых центрах, к которым испытывают больше доверия и где достаточно места для того, чтобы представить максимально полный ассортимент трубок, согласна исполнительный директор компании “Торговые решения” Мария Беланова.
Директор по маркетингу сети “Цифроград” Андрей Набатчиков утверждает, что прекращение работы с “Телеком поинтом” не создало проблем для сети, поскольку потеря 20 точек не страшна для компании такого масштаба. “Цифроград” намерен, по его словам, восстановить свою рыночную долю, которую он оценивает в “единицы процентов”, открыв новые магазины.
Москалева из Dixis говорит, что в отрасли настало время консолидации, идет поглощение мелких игроков. Наиболее интересные из них уходят в первую очередь, говорит она.
А президент петербургской сети “Ультра” Темур Аминджанов считает, что перед IPO “Евросети” “позарез нужно максимально расширить долю рынка”.
© Андрей Мусатов, Глеб Крампец,
Публикации по теме:
11.12. [Новости компаний] Телеком: Телеком расшаривает площади для кофеен / MForum.ru
23.02. [Новости компаний] Итоги: VEON в России - итоги 2017 года и планы на 2018 / MForum.ru
04.08. [Новости компаний] Итоги: VEON на позитиве. Разбор итогов 2q2017. / MForum.ru
30.09. [Новости компаний] Конспекты: Александр Смолин, Билайн о подписании соглашений со Связным и Пятерочкой, а также о новой розничной стратегии / MForum.ru
31.05. [Новости компаний] Итоги года: Аналитика от Билайн - российский рынок мобильной связи в 2015 году / MForum.ru
28.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo T3 Pro со Snapdragon 7 Gen 3 и изогнутым дисплеем 120 Гц / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Moto G45 в ярких цветах по доступной цене / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: POCO Pad 5G появился в Индии / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: Vivo Y03t официально представлен на Филлипинах / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark Go 1 получил экран 120 Гц и чипсет Unsioc / MForum.ru
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Представлен тонкий Pixel 9 Pro Fold с обновленным шарниром / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel 9 с мощным процессором и обновленной камерой представлен официально / MForum.ru