MForum.ru
21.06.2006,
Оксана Панкратова, старший консультант аналитического агентства iKS-Consulting, представила на форуме "Мир Мобильного Контента" свои оценки рынка VAS в России и сравнение нашего рынка с рынками зарубежных стран.
Как известно, российский рынок мобильного контента является частью более глобального рынка дополнительных услуг (VAS) сотовой связи.
Дополнительные услуги демонстрируют опережащий рост по-сравнению с общей выручкой от услуг связи. Среднеквартальный темп роста доходов от оказания дополнительных услуг составляет 6%.
Общие доходы за 2005 год выросли всего на 33%, тогда как доходы от дополнительных услуг выросли на 43%. Если сравнить рост доходов в 1Q06 с результатами 4Q05, то видно, что общие доходы практически не изменились, тогда как доходы от дополнительных услуг выросли на 11%. Доля дополнительных услуг в общей структуре доходов операторов связи России выросла до 16% по итогам 1Q06.
На данной диаграмме показана динамика такого показателя, как ARPU. Он разделен на часть от голосовых услуг и часть от VAS. Очевидно, что имеет место общее снижение ARPU. В отличие от рынков зарубежных стран, в России ARPU от дополнительных услуг не компенсирует падения общего показателя. За последние 4 квартала показатель VAS ARPU находился в пределах от $1.15 до $1.18. Год назад по итогам 1Q05 этот показатель был выше.
За последний год структура доходов не претерпела каких-либо существенных изменений. Стабильной остается доля messages (SMS и MMS). Немного снизилась доля от базовых услуг, что, в принципе, очевидно. К базовым услугам относятся тарифные модификаторы, например, "любимый номер", АОН (где платный), антиАОН, голосовая почта (единственная из услуг, которая не демонстрирует тенденций к снижению), доля мобильного интернета немного выросла по-сравнению с прошедшим годом. Доля контент услуг увеличилась с 22 до 24%.
На диаграмме показана динамика доходов от мобильного контента, начиная с 2002 года и по 1Q06. В целом за всю историю мобильной связи в России, абоненты потратили на приобретения мобильного контента до $790 млн, из которых $110 млн в 1Q06. По итогам 2006 года ожидается, что объем рынка мобильного контента составит $470 млн.
Структура доходов от мобильного контента по услугам в 1Q06 выглядит следующим образом.
Аналогично тому, как происходит с дополнительными услугами, кардинальных изменений не наблюдалось. Наибольшие изменения наблюдались в сегменте SMS-кастомизации, доля которой снижается. Активно растут игры, мобильный маркетинг и медиапроекты.
Рейтинг контент-провайдеров России по итогам 1Q06.
"Информ-мобил" (up)
INFON (down)
i-Free (down)
PlayFon (up)
"Никита Мобайл" (up)
SMS Media Solutions / "Союзтелеком" (down)
"Ириком" (new)
Solvo International (new)
"Авант Мобайл" (new)
"Юник" (down)
Лидером стала компания "Информ-мобил", значительно усилили свои позиции компании PlayFon и "Никита Мобайл", кроме того, в рейтинге появились компании, которые в нем ранее не присутствовали.
Что же происходит с мобильным контентом в мире?
Показана структура рынка мобильного контента (по различным услугам) в Европе, США и в Японии (три модели рынков мобильного контента).
Очевидно, что во всем мире услуги кастомизации мобильного телефона, в частности, рингтоны, остаются самым большим сегментом рынка мобильного контента во всем мире. В Европе доля кастомизации занимает 54%. По итогам 2005 года объем рынка рингтонов в мире составил $4.4 млрд.
Что определяет развитие рынка мобильного контента в 2005-2006 года?
Прежде всего, это услуги 3G, в частности, в Европе настоящее развитие UMTS началось лишь в 2005 году, но уже в 1Q06 UMTS достиг доли 45% в новых подключениях в Западной Европе. Тем не менее, скорости 3G уже становится мало, поэтому еще одна "горячая тема" - внедрение HSDPA. По состоянию на конец мая в мире запущено уже 30 коммерческих сетей в 23 странах. К концу года ожидается запуск в коммерческую эксплуатацию еще 33 сетей. Еще одна "горячая тема", и, пожалуй, даже более "горячая", - это мобильное ТВ. Успешно развивается в Японии и Южной Корее (DMB), прошли первые запуски в Западной Европе (DVB-H).
Среди других тенденций можно отметить возрастающую роль premium-браузинга (portal & off-portal), постепенное развитие бизнес-сегмента контент-услуг (например, m2m messaging), что пока не характерно для нашего рынка, а также снижение средней стоимости мультимедийного контента для потребителя, из-за усиления конкуренции и технологического развития и пакетных предложений, которые снижают стоимость одного юнита для потребителя.
Если вернуться к России, то понятно, что о 3G говорить пока рано, хотя очень бы хотелось, чтобы в этом году нашим операторам выдали бы лицензии, поскольку уже пора. Об HSDPA пока рано говорить, тем более. Мобильное ТВ находится у нас в зачаточном состоянии, существующих скоростей недостаточно, чтобы развивать его более активно.
Публикации по теме:
05.11. [Новости компаний] ВИНГС / MForum.ru
05.11. [Новости компаний] i-Free / MForum.ru
31.07. [Новости компаний] Встречи: MoCO-2010. Материалы форума / MForum.ru
21.06. [Новости компаний] Встречи: Оксана Панкратова, аналитик AC&M. Часть 2/6: Рынок VAS в России в 2009 году / CForum.ru
21.06. [Новости компаний] Встречи: Оксана Панкратова, аналитик AC&M. Часть 3/6 - Рынок VAS. Сегменты / CForum.ru
20.12. [Новинки] Слухи: HMD Global работает над смартфоном под кодовым названием «Orka» / MForum.ru
20.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты ключевые характеристики Vivo Pad 4 Pro / MForum.ru
19.12. [Новинки] Анонсы: Poco C75 5G доступный 5G-смартфон на Snapdragon 4s Gen 2 / MForum.ru
19.12. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Pro 5G — 5G-смартфон за 15 000 рупий / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Moto G05 с чипсетом Helio G81 представлен официально / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Motorola представила смартфоны с емкими АКБ – Moto G15 и G15 Power / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Motorola Moto E15 с Android 14 Go / MForum.ru
17.12. [Новинки] Анонсы: Классические телефоны Nokia получают обновление 2025 года / MForum.ru
16.12. [Новинки] Слухи: Poco X7 и X7 Pro замечены на рендерах / MForum.ru
16.12. [Новинки] Анонсы: Lava O3 Pro появился на Amazon India / MForum.ru
13.12. [Новинки] Анонсы: Huawei FreeBuds Pro 4 стали первым устройством бренда Huawei Sound / MForum.ru
13.12. [Новинки] Анонсы: Серия Huawei Nova 13 выходит на мировой рынок / MForum.ru
13.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о китайской версии Vivo Y300 5G / MForum.ru
12.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты полные спецификации Google Pixel 9a / MForum.ru
12.12. [Новинки] Это интересно: Vivo создаст новый суббренд в следующем году / MForum.ru
11.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme Neo7 с Dimensity 9300+, АКБ 7000 мАч и защитой от воды и пыли IP69 / MForum.ru
11.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты спецификации OnePlus Ace 5 и его отличия от OnePlus 13R / MForum.ru
10.12. [Новинки] Слухи: Amazon раскрыл характеристики, дизайн и дату запуска Lava Blaze Duo / MForum.ru
10.12. [Новинки] Слухи: iQOO, Redmi и OnePlus также представят смартфоны с АКБ 7000 мАч / MForum.ru
10.12. [Новинки] Слухи: OnePlus Ace 5 показали на фото / MForum.ru