Естественно, данный тренд не остался незамеченным: на рынке начали появляться простые решения, большая часть из которых лежала в бюджетном сегменте. Основной целевой аудиторией подобных телефонов стали те, кому была нужна простая «звонилка». Ярким примером подобного аппарата является Samsung GT-E1080, обладающий цветным cSTN-дисплеем, полифонией и базовым набором функций. Цена этого аппарата вполне гуманна – в большинстве салонов связи она не превышает 900 рублей. Примерно за такую же сумму можно приобрести Nokia 1202 с хорошо различимым монохромным дисплеем.

Однако наряду с бюджетниками рынку требовалось нечто другое. В наши дни мобильная связь превратилась в общедоступное явление, распространенное среди представителей самых разных возрастов, в том числе пожилых людей. Тем более что при умеренном пользовании сотовым телефоном и правильном выборе оператора ежемесячная сумма расходов на «мобильник» сравнима со стоимостью нескольких пакетов кефира. В силу вполне естественных причин требования пожилых людей к мобильному телефону имеют свою специфику – им нужны крупные шрифты на дисплее, удобная и хорошо различимая клавиатура, приличный запас громкости речевого динамика, а также громкий и хорошо различимый сигнал вызова. Остальные функции мобильного телефона пожилой аудиторией используются очень редко. Но, подобных аппаратов на рынке практически не было, а самым любимым телефонов старшего поколения оставалась Nokia 3310, почти идеально соответствовавшая их требованиям.

Яркое зарубежное прошлое

Подобный весьма специфичный рынок не мог остаться незамеченным. Постепенно стали появляться телефоны, созданные специально для пожилых людей. Одними из первых подобные телефоны появились в высокотехнологичной Японии – в  2005 году, в сети японского оператора NTT DoCoMo стал доступен мобильный телефон D880SS (Super Simple), ориентированный на использование пожилыми людьми. Внешне этот аппарат выделялся небольшим монохромным дисплеем диагональю 1,3-дюйма, янтарной подсветкой и большими клавишами. Функционально D880SS вполне соответствовал понятию «Super Simple», т.е. он был более чем прост – из его технических характеристик можно лишь отметить умение звонить и отправлять сообщения, при этом в аппарат было встроено специальное программное обеспечение, позволяющее улучшить качество передачи голоса. Еще одной особенностью D880SS, подчеркивающей его ориентированность на пожилых людей, является крупный шрифт выводимой на дисплей информации.

Аналогичные аппараты были выпущены и другими японскими фирмами, в том числе, Kyocera и Toshiba. В том же 2005 году увидели свет SA101K, A5517T и W31K, W31K II, предназначенные для сетей CDMA. Первый из этих аппаратов, выпущенный Kyocera, был максимально упрощен – у него отсутствовал даже дисплей, зато он обладал клавиатурой большими кнопками, тремя клавишами предустановленных вызовов, а также «тревожной кнопкой», по умолчанию настроенной на вызов службы спасения. При этом S A101K был весьма компактен и легок – его габариты составляли 46x125x15 мм, а вес 78 граммов.

Кстати, идея мобильного телефона без дисплея была реализована не только в Японии. Аналогичный подход был применен итальянской компанией Miracle Progress в телефоне под названием EASY 5, возможности которого ограничиваются возможностью звонить на 5 номеров, предварительно сохраненных на SIM-карте. Правда, в отличии от рассмотренных выше телефонов основной целевой аудиторией для EASY 5 являются маленькие дети. Однако вернемся к нашим «японцам».

Toshiba A5517T, несмотря на свое позиционирование в качестве максимально простого телефона, был гораздо функциональнее. Он был выполнен в раскладном форм-факторе, а в его активе присутствовали 2,4-дюймовый цветной дисплей разрешением QVGA, 1,3 Мп камера и GPS. А еще у A5517T были крупные клавиши и громкий полифонический динамик, при этом в меню можно было включить крупный шрифт, упрощающий пользование телефоном людьми с ослабленным зрением. Также в аппарате присутствовал внешний 1,1-дюймовый дисплей с разрешением 112х112 точек. Габаритные размеры этого телефона составляли 98х50х28 мм, а вес - 113 грамм.

Но, еще более интересен был Kyocera W31K II, выполненный в традиционном для японских телефонов форм-факторе раскладушки. Также как и в Toshiba A5517T, в активе данного  телефона присутствовали цветной дисплей диагональю 2,4 дюйма и разрешением QVGA с крупными шрифтами, сравнительно большие кнопки и 1,3 Мп камера. Дополнительно W31K II оснащался FM-радио, стереодинамиками и слотом для карт памяти формата miniSD.

Также, говоря о японских телефонах для пожилой аудитории, нельзя не упомянуть и о F883iES, также известном как RakuRaku Phone IV. Данный аппарат появился на прилавках магазинов в 2007 году, а его функционал даже в наши дни выглядит вполне достойно. F883iES оснащен 2,4-дюймовым цветным дисплеем, 3,1 Мп камерой, системой Super Clear Voice подстраивающей громкость динамика под окружающие условия, ИК-портом, шагомером, встроенным e-mail клиентом, а также GPS с функций рассылки текущего местоположения телефона заранее указанным адресатам.

Выпуском телефонов для «тех, кому за …» занялись не только в стране Восходящего солнца. Например, в Европе широко известна продукция компании Emporia. О новых моделях телефонов этого производителя мы рассказывали в статье, посвященной итогам MWC 2010, где компания продемонстрировала несколько интересных устройств. Во-первых, был показан классический «бабушкофон» Emporia Elegance, оснащенный большими кнопками, монохромным дисплеем и базовым набором функций. Данный аппарат выпускается в корпусах белого, черного и коричневого цветов, а его комплект поставки включает в себя настольное зарядное устройство с динамиком, автомобильное зарядное устройство, кожаный чехол и чехол для ношения телефона на поясе. Данный аппарат должен выйти на европейские прилавки во втором квартале текущего года.

Для сложных условий эксплуатации компания Emporia предлагает использовать защищенный вариант своего «бабушкофона» по названием Emporia Solid. Функционально данный аппарат схож с моделью Elegance но, если судить по дизайну, больше похож на «дедушкофон».

Также на MWC 2010 Emporia представила слайдер Emporia LIFE plus, оснащенный более крупным дисплеем, и свое виденье "высшего сегмента" - Emporia Talk premium. Обратите внимание, все аппараты от Emporia оснащены монохромными дисплеями.

Говоря о представленных на MWC 2010 телефонах для старшего поколения, нельзя не упомянуть и о Sagem Cosyphone с поддержкой технологии NFC (near-field communications, у нас не распространена). С помощью этого телефона пользователи смогут создавать простенькие иконки-«карточки» для доступа к наиболее востребованным контактам или популярным сервисам. Остальные спецификации данного аппарата до сих пор остаются неизвестными, но можно предположить, что они будут самыми базовыми.

Еще одним производителем мобильных телефонов для пожилых людей является компания Hop-on, в 2008 году продемонстрировавшая HOP1890 ChitterChatter (есть у них и модель для детей). Технически HOP1890 представляет собой классическое решение для пожилой аудитории с хорошо различимым дисплеем, крупными клавишами и кнопкой SOS. Кроме того, аппарат оснащен GPS-приемником, что дает возможность его владельцу определять собственное местоположение и рассылать SMS-сообщения со своими координатами родным и близким. Также следует отметить совместимость этого телефона со слуховым аппаратом. Кстати, согласно сертификату HOP1890 может использоваться даже в медицинских учреждениях.

А что у нас?

Телефоны для «тех, кому за…» присутствуют и на российском рынке. Одним из самых доступных подобных устройств является, является Voxtel RX500. Данный аппарат относится к модельному ряду 2009 года и оснащен лишь набором самых необходимых функций – звонки, сообщения, монохромный дисплей, виброзвонок, часы, будильник, списки из 20 последних входящих/исходящих/пропущенных вызовов и набором из 10 полифонических мелодий. Но, в дополнение ко всей этой простоте, в Voxtel RX500 присутствуют «приятные мелочи» делающие его использование пожилыми людьми особенно удобным – клавиатура из крупных кнопок, голосовое сопровождение нажатия клавиш, визуальное оповещение о входящем вызове, отдельный рычажок блокировки клавиатуры, 3 программируемые кнопки «SOS», а также вкладка с номерами телефонов на задней панели. Также Voxtel RX500 поддерживает подключение гарнитуры и совместим со слуховым аппаратом.

Из официально продаваемых на территории России телефонов для пожилых людей Voxtel RX500 является самым доступным – его средняя цена составляет около 1800 рублей. Хотя в том же салоне за аналогичную сумму можно купить как минимум два Alcatel OT103. Кстати, из современных телефонов бюджетного сегмента, благодаря монохромному (псевдоцветному) дисплею и хорошо различимым крупным шрифтам именно Alcatel OT103 больше всего подходит на роль телефона для пожилого человека. С личным опытом использования данного телефона можно ознакомиться здесь.

Voxtel RX500 – это не единственный телефон на российском рынке, предназначенный для пожилых людей. В конце 2009 года на прилавках появился аппарат Just5 CP09 (сначала в Мегафоне, затем и в Билайн), продвигаемой российской компанией «Орбита Телеком». Реальным производителем этого телефона является китайская компания Newplan Enterprises Limited, там его и закупают различные компании, которые, как и "Орбита Телеком" продвигают эту модель под своим брендом. Также как и Voxtel RX500, CP09 обладает монохромным дисплеем, большими кнопками и базовым набором функций, причем удалено было все лишнее, даже вибровызов. Зато в активе этого аппарата присутствуют громкий звонок с 16-ти тональной полифонией, боковые клавиши регулировки громкости, отдельный рычажок разблокировки телефона, стандартный 3,5-мм разъем для подключения наушника, возможность подключения слухового аппарата, функция напоминания о днях рождения, светодиодный фонарик и встроенное FM-радио, способное работать без подключения гарнитуры. Кстати, для включения FM-радио в Just5 CP09 предусмотрена отдельная клавиша на боковой грани телефона. Длительность автономной работы аппарата также вполне достойна – при умеренном использовании он может продержаться больше 7 дней. Из внешности Just5 CP09 внимания заслуживает то, что данный телефон выпускается в нескольких цветовых решениях (белый, красный, оранжевый, серый, чёрный).

По сравнению с Voxtel RX500, цена Just5 CP09 выглядит совсем неадекватной. На старте продаж аппарата она составляла 3990 рублей, что при пересчете «на алкатели» составляет более 5 штук. Да-да, за один Just5 CP09 можно купить больше 5 Alcatel OT103. Just5 CP09 – это отнюдь не бюджетное решение. На мой взгляд, расчет маркетологов здесь прост – покупают подобные телефоны, чаще всего, покупают не сами пожилые люди, а их дети и внуки, для которых лишние 2-3 тысячи рублей не играют решающей роли. Да и практически полное отсутствие конкуренции позволяет установить столь высокую цену.

После начала продаж аппарата проявился удивительный эффект, на который, скорее всего, рассчитывали маркетологи – Just5 CP09 превратился в модный аксессуар, который отлично раскупался молодежью, в качестве второй «трубки» и эффектного аксессуара. Для части аудитории основным мотивом покупки этого телефона было желание привлечь к себе внимание, ведь «топовым» коммуникатором в наше время удивить кого-либо сложно. Причем, и для этих людей относительно высокая цена также не стала фактором, сводящим продажи аппарата к нулю.

В апреле 2010 года вышел Just5 CP10, вполне ожидаемое обновление оригинальной модели. Основные изменения коснулись дизайна аппарата – у него немного увеличился дисплей,  «округлился» корпус, а в качестве материла корпуса использован матовый пластик. Из функционала в Just5 CP10 добавился виброзвонок. Кстати, внешность Just5 CP10 мне очень сильно напомнила Hagenuk fono E100, представленный на MWC2010. Рекомендованная стоимость Just5 CP10 установлена на уровне 3930 рублей, при этом предыдущая модель подешевела до 2 930 рублей.

Hagenuk fono E100

Как ни странно, но в Just5 CP10, по отзывам пользователей, все же обнаружились недостатки, связанные с использованием SMS. Во-первых, в этом аппарате отсутствует отчет о доставке. На мой взгляд, это нужна и полезная функция, особенно для абонентов, которым важно знать дошло ли их сообщение до адресата или нет. Во-вторых, при наборе sms вводимые символы отображаются с некоторой задержкой, что доставляет определенные неудобства. Однако в целом телефоны Just5 получились удачными и, благодаря почти полному отсутствию конкурентов, неплохо продаются – в ряде розничных сетей России объемы продаж Just5 составили несколько десятков тысяч устройств.

Окрыленные успехом первых моделей, в Just5 (представители российско-латвийской «Орбита Телеком» - теперь именно так предпочитают назвать свою компанию) пошли дальше и в конце мая 2010 года представили Just5 CP11, оснащенный «выпрыгивающим» дисплеем, диагональ которого доросла до 2,2-дюймов, против 1,6 в предыдущих моделях. Из прочего функционала внимания заслуживают датчик внешней температуры, органайзер и «расширенное меню». Как и у некоторых других подобных телефонов, в комплект поставки Just5 CP11 входит настольное зарядное устройство («кредл»).

Однако в Just5 CP11 основной интерес представляет не диагональ дисплея, а его конструкция. В обычном состоянии он наполовину спрятан в корпус телефона, а при нажатии двух специальных кнопок на боковых гранях аппарата, дисплей «выпрыгивает» вверх. Решение довольно интересное, хотя у меня оно вызвало ассоциацию с Nokia 8910. Безусловно, новизна присутствует – у Nokia из пластикового чехла выдвигался весь телефон, а у Just5 CP11 – только дисплей. В любом случае – при всей стандартности современных телефонов «выпрыгивающий» дисплей производит «вау-эффект». Только нужен ли подобный эффект пожилой аудитории? Особенно с учетом того, что в телефонах подвижных форм-факторов межплатный шлейф является «слабым звеном», просто в силу особенностей конструкции. Появление Just5 CP11 на прилавках салонов сотовой связи ожидается в третьем квартале 2010 года, по цене около 4000 рублей, что вполне ожидаемо, но не очень радует.

Конечно же, сегмент рынка телефонов для пожилых людей, не остался без внимания  и вездесущих китайских производителей, которые за $50 предлагают обзавестись настоящим «бабушкофоном», обладающим всеми соответствующими атрибутами. Например, в телефоне под названием MHC66W присутствуют большие клавиши, 2-х дюймовый монохромный дисплей, фонарик, аккумулятор на 1000 мАч (совместим с Nokia BL-5L), FM-радио, USB-интерфейс и даже поддержка двух активных SIM-карт. Пользовательский интерфейс MHC66W мультиязычен, а среди доступных языков присутствует и русский. Габаритные размеры этого аппарата составляют 110х53х10 мм. Примерно аналогично и другое «китайское чудо» - ARCCI S728, стоящее порядка $45. При желании все эти трубки можно заказать на интернет-аукционах.

"Бабушкофон" MHC66W

Наверняка, читая статью, вы обратили внимание, что многие из современных телефонов для «тех, кому за…» представленных на российском рынке  похожи – у них большие кнопки, монохромные дисплеи и минимальный набор функций. Однако, не все аппараты, позиционируемые как устройства для пожилых людей, таковы. Корейская компания Samsung пошла своим путем и представила Samsung C3060R, выглядящий как вполне обычный телефон, размером лишь немного крупнее обычного - 114х48.4х15.4 мм. Из внешности Samsung C3060R внимание привлекают удобные клавиши с немного более крупными, чем обычно, надписями. О «гигантомании», к которой склонны остальные производители «бабушкофонов» речи явно не идет. Может быть, это и правильно. Не все пожилые люди нуждаются в специализированной трубке, только лишний раз подчеркивающей их возможную "немощность".

Общий функционал Samsung C3060R выглядит вполне достойно – в активе  этого аппарата присутствуют цветной TFT-дисплей (320х240 пикселей), 1,3 Мп камера, полный набор функций современных бюджетных телефонов (будильник, органайзер, поддержка профилей GPRS, JAVA и т.д.), а также гибкие возможности настройки размера шрифтов и режима отображения информации на дисплее телефона. Приятным моментом Samsung C3060R является возможность установки на звонок мелодий формата mp3, что позволит владельцам этого аппарата при вызове слушать любимые мелодии, а не писк MIDI-звонков, как в большинстве «бабушкофонов». На момент написания статьи Samsung C3060R можно было приобрести за 3650 рублей, что, с учетом его возможностей, особенно по сравнению с аппаратами Just5, более чем гуманно.

Резюме

Каким же должен быть телефон для пожилого человека? Думаю, универсальный ответ дать сложно, но, говоря о телефонах для этой категории абонентов, следует учитывать, что пожилые абоненты – это такие же люди, которым не чуждо желание пользоваться удобным и красивым телефоном. Да, им не нужна супер-функциональность, но и желание установить в качестве сигнала вызова любимую мелодию для них вполне естественно. Также вполне естественна потребность различать надписи на экране телефона и иметь возможность с комфортом прочесть/написать SMS-сообщение.

Кстати, некоторые бабушки-дедушки вполне освоили встроенные в телефоны камеры и активно их используют, что бы сфотографировать свои садово-огородние достижения, пойманную рыбу, любимых животных или внуков/правнуков, что бы потом показать их соседкам по подъезду и даже отправить в виде MMS. Выбирая для них телефон, помните об этом, и не ограничивайтесь только аппаратами с пометкой «для тех кому за…». В любом случае, сегмент «бабушкофонов» будет развиваться, а значит, мы увидим еще не один аппарат ориентированный на эту аудиторию, причем не обязательно с огромными клавишами и нулевой функциональностью.