Практически с самого момента своего создания, история этой компании была очень плотно связана с Россией, а первым крупным заказом в нашей стране был контракт на поставку 75 стрелочных телеграфов для линии Санкт-Петербург – Москва, заключенный в 1851 году. Причем, сотрудничество с этой немецкой компанией не было прервано ни после Октябрьской Революции, ни после распада СССР. С полным списком крупных проектов, реализованных Siemens в России можно ознакомиться здесь, а с хронологией развития компании – здесь. 

Для разработки и производства мобильных телефонов под маркой Siemens, в составе акционерного общества Siemens AG было создано специальное подразделение – Siemens Mobile, в состав которого вошли как исследовательские центры, так и производственные предприятия, расположенные в разных странах. Штаб квартира Siemens Mobile, координировавшая работу всех составных частей подразделения, находилась в Мюнхене. Как и в других подразделениях головного концерна, в мобильном подразделении много внимания уделялось научно-техническим исследованиям и инновационным разработкам. Фактически в деятельности Siemens Mobile, упор делался на исследовательские работы, на разработку перспективных технологий и устройств, а не на выпуск мобильных телефонов как таковых. За время существования Siemens Mobile ей было получено более 600 патентов. 

Многие технологии, к которым мы привыкли, увидели свет благодаря экспериментам Siemens. Именно Siemens создала первый в мире мобильный телефон с цветным экраном, первый в мире защищенный телефон, первый в мире слайдер и первый в мире телефон, совмещенный с mp3-плеером. Кстати, карты памяти формата MultiMedia Card (MMC), на долгое время ставшие стандартом карт расширения для мобильных устройств, также появились благодаря исследованиям, которые были проведены Siemens совместно с Transcend. 

В отличие от многих других брендов, у Siemens было очень четкое позиционирование телефонов по потребительским сегментам и отлично проработанная система обозначения моделей, частично позаимствованная у другого, не менее именитого немецкого производителя - концерна Daimler AG, выпускающего знаменитые на весь мир автомобили Mercedes-Benz. Мобильные телефоны от Siemens Mobile обладали цифробуквенной маркировкой моделей, где буквы обозначали класс, к которому относится устройство, и подчеркивали его особенности, а цифры – серию, к которой он принадлежит. Чем выше номер серии – тем, более совершенно было устройство относительно более ранних телефонов свого класса. Разделение на серии окончательно сформировалось к 1997-1999 годам, когда появились телефоны 10-й серии – S10, С10, SL10.

Класс телефона обозначался одной или двумя буквами:

• А – простые телефоны, обеспечивающие базовый набор функций. К этой серии относились «бюджетные» модели телефонов компании;
• C – аппараты среднего класса, способные удовлетворить потребности большинства пользователей;
• CL – аппараты среднего класса, с имиджевым позиционированием. Эту маркировку носили телефоны в форм-факторе раскладушка, ориентированные на прекрасную половину человечества;  
• E – модели экономичного класса, функциональность которых была на промежуточном уровне между устройствами A и С классов. Из получивших распространение, к этому классу относился единственный телефон – Siemens E10;
• M (ME) – аппараты, оснащенные защитой от пыли, брызг и ударов. Как правило устройства М-серии не разрабатывались с нуля, а их прообразами становись телефоны С или S-классов. Однако, были и исключения – несмотря на индекс «М» в обозначении модели, телефоны M50 (MT50), M55, MC60 были обычными аппаратами среднего класса, с ярким дизайном, ориентированным на молодежную аудиторию. Буква С в индексе MC60 подчеркивала наличие встроенной камеры;
• S – телефоны бизнес-класса, обладающие широкими возможностями. К этому классу относились все флагманские телефоны компании;
• SL – телефоны класса Luxury сочетавшие в себе неплохую функциональность и имиджевую составляющую.
• ST – телефоны бизнес-класса, с развитыми мультимедийными возможностями;
• SX – к этой серии относились самые функциональные аппараты, в том числе и смартфоны.

Также в коде модели телефона могли присутствовать дополнительные буквы, подчеркивающие особенности телефона:

• F (Folder) – устройство, выполненное в раскладном форм-факторе.
• K (Keyboard) – телефон, оснащенный полноценной QWERTY-клавиатурой. Из моделей получивших широкое распространение полноценную клавиатуру получил лишь Siemens SK65;
• Х – (eXtended) – телефон с расширенными функциями относительно своих собратьев по классу. Обычно индексом Х обозначались более функциональные варианты устройств A или С классов. Позднее устройства с расширенной функциональностью стали обозначаться дополнительным индексом G.

Первый сотовый телефон от компании Siemens появился в 1985 году. Устройство под названием Siemens Mobiltelefon C1 и весом 8,8 кг, как и большинство аппаратов тех лет, предназначалось для установки на автомобили.  Стандартом связи, в котором работал данный аппарат, была мобильная сеть C-Netz развернутая на территории Германии компанией Deutsche Telekom. В 80-е стандарт C-Netz быстро набирал популярность, что было не удивительно, ведь он обладал рядом преимуществ, важнейшим из которых было то, что в пределах сети абонент был доступен по единому телефонному номеру. Пик расцвета C-Netz пришелся на 1993 год, когда в этой сети насчитывалось 803 тысячи абонентов. Кстати, а последняя сеть этого стандарта прекратила свою работу только в 2000 году. 

Развитие идей заложенных в Siemens C1 нашло свое отражение в Siemens C2 (1988 г., вес 6,97 кг) и Siemens C3 (1990 г., вес 2,5 кг.), также предназначенных для аналоговых сетей первого поколения. 

Первый GSM-телефон от Siemens появился в 1992 году. Как и Siemens C1, P1 предназначался для установки на автомобили, хотя желающие вполне могли носить его с собой – вес устройства составлял всего 2,2 кг, а встроенного аккумулятора хватало на 2 часа работы устройства в режиме разговора или на 12 часов в режиме ожидания. Из функций устройства можно отметить лишь встроенную телефонную книгу и возможность быстрого набора. 

Первым действительно мобильным GSM-телефоном от Siemens можно считать Siemens С4, также появившийся в 1992 году. По сравнению с предшественниками устройство было очень компактно и весило «всего» 600 грамм, при этом время его автономной работы в режиме ожидания составляло 8 часов. Устройство стало очень популярно среди архитекторов и бригадиров строителей, а также других людей, чья работа не была связана с постоянным нахождением в офисе. 

В 1993 году Siemens Mobile представил на суд публики очередную новинку – сотовый телефон Siemens S1, изюминкой которой было длительное время автономной работы – целые сутки в режиме ожидания и 2,5 часа в режиме разговора. Конечно, по современным меркам это выглядит несерьезно, но для 1993 года S1 стал настоящим прорывом – его вес составлял всего 280 грамм, а габаритные размеры – 185 х 57 х 25 мм. Помимо адресной книги, которая хранилась на SIM-карте, S1 имел функцию просмотра пяти последних входящих и исходящих вызовов.  

Следующим шагом эволюции мобильных GSM-устройств компании Siemens стало появление в 1994 году телефона Siemens S4, отличавшегося уже вполне приличным времени автономной работы, которое в режиме ожидания составляло до 70 часов (с аккумулятором повышенной емкости), а в режиме разговора – до 10 часов. В этом аппарате применялся  Li-Ion аккумулятор емкостью 1350 мАч.  По сравнению с предшественниками функциональность аппарата существенно расширилась – появилась встроенная телефонная книга на 50 номеров и секундомер, а число доступных мелодий звонка увеличилось до 5. Вес S4 составлял 235 грамм 

1997 год ознаменовался интересным событием – компанией Siemens был представлен первый в мире телефон с цветным экраном – Siemens S10. Конечно, экран этого телефона не был цветным в современном понимании этого слова. Он был способен отображать всего 4 цвета, но благодаря этому и функции цветовой группировки контактов, работа с телефонной книжкой стала более удобной. По сравнению с предшественниками функциональные возможности S10 расширились – в частности до 10 номеров были увеличены списки вызовов, а количество встроенных мелодий – до 15. Этот телефон оснащался Li-Ion аккумулятором емкостью 1800 мАч, которого хватало на 100 часов работы в режиме ожидания и 10 часов в режиме разговора. Габаритные размеры и масса S10 были весьма умеренными – всего 147 х 46 х 25 мм и 185 г. 

Спустя почти год, в 1998 году появилась модификация Siemens S10, под названием Siemens S10 Active, обладавшая защитой от пыли, брызг и ударов, которую обеспечивали резиновые прокладки и вставки на корпусе. Конечно, по сравнению с телефоном Ericsson R250s, который появится годом позже, защита S10 Active были минимальной, но идея телефона защищенного от внешних воздействий покорила сердца пользователей, и устройство стало очень популярным. 

Еще одной интересной новинкой 1998 года стало появление телефона Siemens C10, который не обладал какими-либо выдающимися техническими характеристиками, а его основным козырем стала невысокая цена, которая привлекла массового покупателя к телефонам этой марки. 

В 1999 году компания Siemens снова порадовала своих поклонников, выпустив первый в мире телефон в форм-факторе слайдер – Siemens SL10. Функционально SL10 был оснащен весьма неплохо – четырехцветный дисплей, встроенный факс-модем, инфракрасный порт, 20-ти секундный диктофон, будильник, система предикативного ввода текста T9 и некоторые другие функции. Этот телефон поставлялся с Li-Ion аккумулятором, емкостью всего 550 мАч, которого хватало на 40 часов работы в режиме ожидания или на 3 часа в режиме разговора. Конечно, по сравнению с S10 время автономной работы SL10 не впечатляло, но у этого телефона было несколько иное позиционирование – это был первый «люксовый» телефон от Siemens, сочетавший в себе интересный дизайн и неплохую функциональность. 

Следующим шагом развития мобильных телефонов от Siemens стало появление в 1999 году 25-й серии, которая пришла на смену 10-й. К 25-й серии относились три телефона – C25, S25 и SL25, которые перекрывали все основные сегменты рынка. Аппараты оказались удачными и получили признание покупателей. Особенно интересным устройством был Siemens SL25, который сочетал в себе компактные размеры, небольшой вес и неплохую функциональность, включающую цветной дисплей (аналогичный Siemens SL10), поддержку WAP1.1, голосовой набор, 20-ти секундный диктофон, список на 30 напоминаний, 4 встроенные игры и 42 мелодии звонка. 

 

К началу 21-века сотовая связь начала становиться массовым явлением, а мобильные телефоны – значительно более доступными. Эти факторы оказали очень существенное влияние на рынок мобильных терминалов в целом и потребовали от производителей новых идей и решений. Ответом от Siemens стало появление 35-й серии, устройства из которой стали действительно народными. Самым народным телефоном 35-й серии стал первый представитель нового A-класса – Siemens A35. Этот компактный телефон с абсолютным минимумом функций и простым дизайном для многих пользователей стал первым шагом, с которого для них началось знакомство с увлекательным миром сотовой связи. 

Не менее популярны были и другие устройства 35-й серии, а особенной популярностью среди наших сограждан пользовались Siemens С35i и созданный на его основе пыле- брызго- защищенный телефон M35i. Эти аппараты обладали хорошей, для своего времени, функциональностью, включающей полный набор всех необходимых функций – адресную книгу на 100 номеров, будильник, калькулятор, поддержку русскоязычного ввода и sms, 4 встроенные игры, мобильный Интерент WAP1.1. При этом устройства были компактными и весили совсем немного. Кроме пыле- брызго- защищенности в активе Siemens M35i была встроенная антенна, которая придавала аппарату более современный внешний вид. Бизнес-телефон 35-й серии – Siemens S35i, в дополнении к перечисленным функциям, обладал большим дисплеем разрешением 101х80 точек, инфракрасным портом, календарем, диктофоном и голосовым набором. 

 

Однако, помимо получившей широкое распространение 35-й серии, в 2000 году появилась еще одна линейка телефонов от Siemens включающая телефоны Siemens C30, Siemens M30, Siemens S40 и Siemens S42. Их особенностью было то, что они были построены на аппаратной платформе Bosch и стали первыми телефонами от Siemens построенными на «чужой» аппаратной платформе. Выбор платформы Bosch был не случаен – в марте 2000 года компания Siemens AG за 100 млн. евро приобрела торговую марку Bosch и исследовательское подразделение, занимавшееся разработкой мобильных устройств. На момент совершения сделки, доля Bosch в мировом масштабе составляла около 2%, а Siemens почти 12%. Кстати, Siemens S42 можно считать первым и единственным телефоном от Siemens выполненным в форм-факторе флип. Функционально устройства вполне соответствовали своему времени, однако особенной популярности они не получили. В Россию перечисленные телефоны официально не поставлялись. 

 

 

Наверное, 2001 год можно считать самым удачным в истории развития мобильного подразделения Siemens. Он ознаменовался тремя хитами – первым в мире телефоном со встроенным mp3-плеером и поддержкой карт памяти – Siemens SL45, (и его версией SL42), который ласково был прозван «осликом», одним из лучших бизнес-телефонов всех времен и народов – Siemens S45 и, построенным на его основе, легендарном пыле- влагозащищенном «мессером» Siemens ME45. Перечисленные телефоны стали бестселлерами и обзавелись множеством фанатов, готовых копаться в их программном обеспечении с целью его улучшения и поиска скрытых функций. 

 

 

В том же 2001 году вышли улучшенные версии этих аппаратов, обозначенные индексом i, основное отличие которых от оригинальных устройств состояло в программном обеспечении. Помимо качественного и большого дисплея, шикарной адресной книги на 500 записей и других стандартный функций в активе 45-х был самый современный функционал – поддержка пакетной передачи данных по технологии GPRS (S45/ME45), встроенный почтовый клиент (S45i/ME45i), mp3-плеер и цифровой диктофон на несколько часов (SL42/SL45/SL45i), а также JAVA-машина (SL45i).

Завершающим штрихом для 45-й серии стал выход телефона среднего класса Siemens C45, который стал первым из телефонов Siemens со сменными панелями. Функционально в аппарате не было ничего особенного – типичный аппарат среднего класса тех лет, однако его сбалансированность в сочетании с невысокой ценой сделали устройство очень популярным.

В конце 2002 года на основе аппаратной платформы С45 появился новый телефон начального уровня Siemens A50, который от исходной версии отличался дизайном, Li-Ion-аккумулятором и программным обеспечением. По сравнению с предыдущими телефонами A-класса, A50 – это был огромный шаг вперед, ведь покупая А50, потребитель получал вполне приемлемый набор функций. Некоторое время С45 и A50 соседствовали на полках магазинов, а любителями телефонов Siemens был найден способ разблокировки функций, которые были отключены в A50-м. 

 

Также продолжателями идей заложенных в C45 стали телефоны Siemens M50 и Siemens MT50, которые были очень схожи – оба этих аппарата среднего класса обладали GPRS и Java, что выгодно отличало их от более ранних устройств C-класса. В отличие от ME45 или M35 буква М в обозначении моделей этих телефонов не имела никакого отношения к пыле- или брызго- защищенности, а просто подчеркивала молодежное позиционирование устройств, что также нашло свое отражение и в их дизайне. 

   

К 45-й серии относилось еще одно устройство, официально в Россию не поставлявшееся – первый смартфон от Siemens – Siemens SX45, вышедший в 2001 году. Устройство предлагало весьма серьезный функционал, включающий цветной сенсорный дисплей разрешением 240х320 точек отображавший 65536 цветов, поддержку MMC-карт и операционную систему ОС Windows CE 3.0 для PocketPC работающую на процессоре частотой 150 Mhz. SX45 был оснащен даже графическим ускорителем. Пользователю этот смартфон предоставлял полный набор офисных и мультимедийных возможностей, включая просмотр документов распространенных форматов и возможность воспроизведения MPEG4 и MP3. Позднее Siemens выпустила еще два устройства, Siemens SX56 и Siemens SX66, также работавших под управлением мобильных версий Windows, но как и SX45, официально они в Россию не поставлялись. 

Еще одним экспериментом от Siemens стал выпуск в конце 2002 года первого 3G телефона под собственной маркой. Функциональные возможности этого устройства были очень неплохи и включали цветной дисплей, поворотную VGA-камеру, поддержку Java и карт-памяти MMC. Однако, кроме лейбла Siemens, в аппарате под названием Siemens U10 от Siemens не было ничего. Это устройство было создано на платформе i300 компании Motorola, и практически не отличалась от Motorola A820, основанного на той же платформе. Позднее, также на базе платформы Motorola вышел еще один 3G-телефон – Siemens U15, носивший «в девичестве» имя Motorola A835. Собственных 3G разработок у Siemens Mobile так и не появилось. 

 

 

Подавляющее большинство телефонов от Siemens Mobile были выполнены в моноблочном форм-факторе, что не могло, не отразится на восприятии данной марки потребителями. В 2002 этот недостаток был исправлен – в модельном ряду немецкого производителя появилась первая раскладушка. Аппарат под названием Siemens CL50 был очень компактен и обладал функциональностью телефона среднего класса. Необычность индекса модели была призвана подчеркнуть, что этот телефон – люкс среднего класса, а целевой аудиторией новики была выбрана прекрасная половина человечества. Однако технически CL50 не был настоящим Siemens, он был построен на аппаратной платформе одного из азиатских производителей. Позднее класс CL-телефонов был расширен еще одной «чужой» раскладушкой – Siemens CL75, имеющей схожее позиционирование. 

 

Тенденция к заполнению брешей в собственном модельном ряду продуктами сторонних компаний сохранилась у Siemens Mobile и в дальнейшем. Например, в 2003 году роль телефона бизнес-телефона с качественным TFT-дисплеем и встроенной VGA-камерой была отведена также стороннему продукту Siemens ST55, и его более поздней модификации Siemens ST60. 

 

Важнейшим этапом развития «настоящих» телефонов от Siemens Mobile стало появление в конце 2002-2003 годах аппаратов 55-й серии – Siemens S55, Siemens M55, Siemens C55, Siemens SL55 и Siemens A55, которые стали самыми компактными телефонами немецкого производителя. Кстати, по части «модифицированных» прошивок и различных «патчей» 55-я серия была не менее любима, чем предыдущие. Помимо компактности, «фишкой» серии стала поддержка всеми входящими в нее устройствами полифонии. Аппараты 55-й серии получились весьма удачными и хорошо продавались, но им определенно не хватало выверенности устройств предыдущих серий. 

 

 

Например, бизнес-аппарат S55 обладал отличным функционалом, включающим Bluetooth, ИК-порт, диктофон, Java, но при этом его дисплей явно не соответствовал классу устройства – выполненный по технологии STN он обладал разрешением  101x80 точек и мог отображать всего 256 цветов. Также явно недостаточен был объем встроенной памяти – всего 1 Мб, без возможности ее расширения. В качестве дополнительного аксессуара для S55-го можно было приобрести внешнюю VGA-камеру.

Новый аппарат M-класса также принес некоторое разочарование пользователям, надеявшимся на появление нового «мессера». Увы, надеждам было не суждено сбыться – новая М-ка имела обычный корпус, а по сравнению с S55 ее функционал был несколько урезан, в том числе отсутствовали Bluetooth и IrDA. Люксовый SL55 тоже оказался не без изъяна – в нем использовался такой же STN-дисплей, что и на M55, при этом на ряде аппаратов весьма четко проявлялось эхо во время разговора. Еще одной проблемой SL55 стало малое время автономной работы.

Середнячок C55 получился более сбалансированным – при компактных размерах и невысокой цене он обладал поддержкой GPRS, JAVA и целыми 390 кб встроенной памяти. Конечно, по сравнению со старшими товарищами по 55-й серии, C55 функционально проигрывал, но его козырем был баланс между ценой и возможностями, который получился почти оптимальным.

Самый младший 55-й – Siemens A55 технически был полностью идентичен C55, а все отличия функционала определялись программным обеспечением. Естественно, что «прошивкокопатели» быстро добрались до сути, и желающие легко смогли превратить A55 в С55, прилично сэкономив на покупке. Аппаратная платформа аналогичная C55 была использована и более поздних самых бюджетных телефонах А-серии – A52, A57, A70. 

 

Важным шагом в развитии линейки продуктов от Siemens стало появление первого Symbian смартфона от Siemens Mobile – SX1, который среди русскоязычных пользователей получил имя ЫЧ. Устройство было буквально нафаршировано различными функциями и стало одним из самых функциональных телефонов того времени. Внешне ЫЧ был очень необычен, но подобный дизайн позволил сделать его весьма компактным, при этом оснастив большим экраном. SX1 стал популярен, а пользователей даже не смущала необычная реализация клавиатуры и невысокая эргономика ее использования. 

Резюме 

Мобильное подразделение компании Siemens стало первопроходцем по многим направлениям. Подавляющее большинство телефонов этой компании имели запоминающиеся особенности и обладали четким позиционированием. В них чувствовался точный расчет и немецкое качество. Начало истории мобильного подразделения Siemens было действительно захватывающим, это был стремительный взлет… Но уже в 2002 году появилось ощущение, что Siemens Mobile не хватает динамичности в развитии. Компания начала допускать маркетинговые просчеты, за которые позже была жестко наказана. Причин этому было много – начиная от проводимой компанией реструктуризации, до неразберихи в решениях топ-менеджмента и периодической смены приоритетных направлений развития. Несомненно, эти факторы оказали самое негативное  влияние на дальнейшее развитие компании, о котором мы расскажем во второй части нашего материала.