MForum.ru
03.11.2009,
Россия уже давно является полноправным членом сообщества стран, имеющих практически 100% покрытие территории сотовой связью и глубину проникновения сотовой связи, близкую к насыщению. И, практически, каждый абонент сотовых сетей России уже, за время пользование им мобильной связью, держал в руках не один телефон.
Поэтому было бы интересно проанализировать рынок продаж сотовых телефонов России в рамках мирового рынка и увидеть влияние кризиса на положение России на этом рынке.
На диаграмме 1 приведена динамика изменения количества продаж на мировом рынке сотовых телефонов.
Количество продаж сотовых телефонов в мире за 9 месяцев 2009 года составило 840 млн.шт., что на 7,4% ниже продаж 9 месяцев 2008 года.
На диаграмме 2 приведена динамика изменения количества розничных продаж на российском рынке сотовых телефонов.
Количество розничных продаж сотовых телефонов в России за 9 месяцев 2009 года составило 19,27 млн.шт., что на 28% ниже продаж 9 месяцев 2008 года.
Таким образом, падение продаж на российском рынке за 9 месяцев 2009 года(-28%), т.е. во время кризиса, было значительно более глубоким, чем на мировом за этот период времени (-7,4%).
На диаграмме 3 приведена динамика изменения количества продаж сотовых телефонов в мире и России относительно количества продаж в предыдущем году.
Большее сокращение количества продаж сотовых телефонов в России, чем в мире, за 9 месяцев 2009 года относительно количества продаж 9 месяцев 2008 года значительно уменьшило долю России в мировых продажах сотовых телефонов.
На диаграмме 4 приведена динамика изменения доли количества продаж сотовых телефонов в России от мировых.
Интересно посмотреть изменения количества продаж сотовых телефонов в мире и России и доли России не на годовых отрезках, а, в период кризиса, на квартальных.
На диаграмме 5 приведена динамика изменения количества продаж сотовых телефонов в мире и России, на диаграмме 6 – прирост (сокращение) количества продаж сотовых телефонов относительно количества их продаж в предыдущем квартале, а на диаграмме 7 - динамика доли России.
Примечательно, что в 3Q09 продажи сотовых телефонов в мире остались практически на уровне продаж 2Q09, в то время как в России продажи увеличились на 47%! (Отложенный спрос 1Q09 и 2Q09 в России и реализованный в 3Q09)
Из этих диаграмм видно, что:
• наибольший спад продаж в России был в 1Q09 – 41%. Для сравнения сезонный спад в 1Q06 составил 17%, 1Q07 – 21%, 1Q08 – 23%. Из этого можно предположить, что на долю кризиса в России в 1Q09 пришлось падение на 20%!
• наибольший спад доли России в общемировых продажах сотовых телефонов был в 1Н09 и особенно во 2Q09.
• Даже в самое тяжелое кризисное время (1Н09) каждый 53-ий сотовый телефон в мире был продан в России.
На диаграммах 8 и 9 приведена динамика изменения доли вендеров на мировом и российском рынках продаж сотовых телефонов.
На диаграммах 10 - 13 приведена динамика изменения долей вендеров на мировом и российском рынках продаж сотовых телефонов и доли России в мировых продажах вендера.
Из этих диаграмм видно, что:
• доли в России продаж телефонов Nokia, SonyEricsson, Samsung – выше доли этих вендеров в мире,
• доля в России продаж телефонов LG - практически сравнялась с общемировой,
• при снижении суммарной доли продаж сотовых телефонов России от мировых за 9 месяцев 2009 года по сравнению с долей 2008 года на 23%, доля России в продажах: Nokia сократилась на 23%, в продажах SonyEricsson сократилась на 28%, в продажах Samsung сократилась на 33%, в продажах LG увеличилась на 92%!
На диаграмме 14 приведены доли России в продажах вендеров.
На диаграмме 15 приведены доли лидеров российского ритейла компаний Евросеть и Связной в мировых продажах сотовых телефонов.
И из этой диаграммы видно , что доля лидеров заметно упала в 1Н09, что связано, на мой взгляд, скорее с психологией (испугом и непониманием населения), т.к. и в это время телефоны теряли, их воровали, они ломались и приходили в негодность, что требовало их замены. Именно это и произошло в 3Q09, когда продажи (пусть при минимальной стоимости телефонов) значительно возросли и доля лидеров также значительно увеличилась.
ВЫВОДЫ:
1. Падение продаж на российском рынке за 9 месяцев 2009 года(-28%), т.е. во время кризиса, было значительно более глубоким, чем на мировом за этот период времени (-7,4%).
2. Наибольший спад продаж в России был в 1Q09 – 41%. Для сравнения сезонный спад в 1Q06 составил 17%, 1Q07 – 21%, 1Q08 – 23%. Из этого можно предположить, что на долю кризиса в России в 1Q09 пришлось падение на 20%!
3. Доля России в общемировых продажах сотовых телефонов во время кризиса упала с 3% в 2008 году до 2,3% за 9 месяцев 2009 года.
4. Наибольший спад доли России в общемировых продажах сотовых телефонов был в 1Н09 и особенно во 2Q09 (до 1,9%), что связано, на мой взгляд, скорее с психологией (испугом и непониманием населения страны что происходит и как долго это продлится), т.к. и в это время телефоны теряли, их воровали, они ломались и приходили в негодность, что требовало их замены. Именно это и произошло в 3Q09, когда продажи (пусть при минимальной стоимости телефонов) значительно возросли и мировая доля России также значительно увеличилась.
5. Даже в кризисное время каждый 50-ый сотовый телефон, проданный в мире, был продан в России.
6. Доли в России на сегодня продаж Nokia, SonyEricsson, Samsung – выше доли этих вендеров в мире, а доля в России продаж LG - практически сравнялась с общемировой.
7. При снижении суммарной доли продаж сотовых телефонов России от мировых за 9 месяцев 2009 года по сравнению с долей 2008 года на 23%, доля России в продажах:
• Nokia сократилась на 23%,
• SonyEricsson сократилась на 28%,
• Samsung сократилась на 33%,
• LG увеличилась на 92%!
8. Доля лидеров российского ритейла компаний Евросеть и Связной в мировых продажах сотовых телефонов заметно упала в 1Н09, как и рынок в целом, и несколько восстановился в 3Q09. Эта доля составила на конец 3Q09 - 0,81% и 0,56% соответственно.
9. Даже в кризисное время каждый 73-й сотовый телефон, проданный в мире, был продан в российских салонах лидеров мобильного ритейла страны!
© Владимир Богданов для MForum.ru,
>> Скачать отчет в формате Adobe Acrobat, .pdf
Другие отчеты Владимира Богданова из цикла "Итоги 3Q09":
- Рынок экспресс-кредитования розничных продаж сотовых телефонов за 9 месяцев 2009 года
- Первичный рынок розничных продаж сотовых телефонов в России за 9 месяцев 2009 года
- Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании Carphone Waterhouse
На следующей неделе мы планируем опубликовать продолжение материалов о рынке сотовой связи 3Q2009 в рамках цикла, подготовленного г-ном Владимиром Богдановым. Следите за публикациями.
Публикации по теме:
22.10. [Новости компаний] Итоги 3Q09: Сравнение показателей работы лидеров российского ритейла и компании Carphone Warehouse / MForum.ru
13.10. [Новости компаний] Итоги 3Q09: Рынок экспресс-кредитования розничных продаж сотовых телефонов за 9 месяцев 2009 года / MForum.ru
08.10. [Новости компаний] Итоги 3Q09: Первичный рынок розничных продаж сотовых телефонов в России за 9 месяцев 2009 года / MForum.ru
10.10. [Новости компаний] Кадры: "Евросеть" ловит идеи в "Балтике". Пивовар возглавит маркетинг сотового ритейлера / "КоммерсантЪ"
08.10. [Новости компаний] Кадры: Вице-президентом по маркетингу и рекламе компании "Евросеть" стал Андрей Рукавишников / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Ulefone Armor X31 Pro с экраном 120 Гц, камерой ночного видения и аккумулятором емкостью 6050 мА•ч / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Honor GT со Snapdragon 8 Gen 3, IMX906 и зарядкой мощностью 100 Вт / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Honor Pad V9 с 11,5 дюймовым дисплеем представлен официально / MForum.ru
20.12. [Новинки] Слухи: HMD Global работает над смартфоном под кодовым названием «Orka» / MForum.ru
20.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты ключевые характеристики Vivo Pad 4 Pro / MForum.ru
19.12. [Новинки] Анонсы: Poco C75 5G доступный 5G-смартфон на Snapdragon 4s Gen 2 / MForum.ru
19.12. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Pro 5G — 5G-смартфон за 15 000 рупий / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Moto G05 с чипсетом Helio G81 представлен официально / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Motorola представила смартфоны с емкими АКБ – Moto G15 и G15 Power / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Motorola Moto E15 с Android 14 Go / MForum.ru
17.12. [Новинки] Анонсы: Классические телефоны Nokia получают обновление 2025 года / MForum.ru
16.12. [Новинки] Слухи: Poco X7 и X7 Pro замечены на рендерах / MForum.ru
16.12. [Новинки] Анонсы: Lava O3 Pro появился на Amazon India / MForum.ru
13.12. [Новинки] Анонсы: Huawei FreeBuds Pro 4 стали первым устройством бренда Huawei Sound / MForum.ru
13.12. [Новинки] Анонсы: Серия Huawei Nova 13 выходит на мировой рынок / MForum.ru
13.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о китайской версии Vivo Y300 5G / MForum.ru
12.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты полные спецификации Google Pixel 9a / MForum.ru
12.12. [Новинки] Это интересно: Vivo создаст новый суббренд в следующем году / MForum.ru
11.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme Neo7 с Dimensity 9300+, АКБ 7000 мАч и защитой от воды и пыли IP69 / MForum.ru
11.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты спецификации OnePlus Ace 5 и его отличия от OnePlus 13R / MForum.ru