Сегодня, когда практически каждый имеет мобильный телефон, GSMA решила пойти дальше и встроить функцию мобильного телефона в другие гаджеты, устройства и технику: автомобили, электрическое и медицинское оборудование, бытовую технику, телевизоры и видеоплееры – в общем, практически везде. Именно для этого Ассоциации и потребовались свежие идеи.

К участию в конкурсе приглашаются все, кто может производить встраиваемые 3G GSM модули (поддержка 2G – по желанию) и (в идеале) интерфейсы PCI. При этом GSMA не обещает больших призов, помимо зачисления в список компаний-участников.