Активы. Ребрендинг: «Коробочный» бренд Effortel

MForum.ru

Активы. Ребрендинг: «Коробочный» бренд Effortel

30.05.2008, SpbIT.ru

Группа компаний Effortel Russia, работающая на телекоммуникационном рынке, вчера, 29 мая 2008 года, представила новый бренд, под которым будут предоставляться услуги на корпоративном рынке. В дальнейшем Effortel Russia планирует вывести новый бренд, который будет использоваться в направлении работы с массовым рынком. Как пояснили в компании, бренд уже готов, однако необходимо создать пакет услуг, которые будут продвигаться под этим брендом. Отметим, что за последние два дня это уже второй брендинг среди крупных телекоммуникационных компаний: днем ранее о выводе нового бренда объявил ТТК.


Группа компаний Effortel Russia со вчерашнего дня, 29 мая 2008 года, начала оказывать корпоративным абонентам услуги связи под новой торговой маркой Business Box в семнадцати городах Российской Федерации. Так, услуги будут предоставляться в Ярославле, Москве, Петербурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Самаре, Хабаровске, Петропавловске-Камчатском, Вологде, Архангельске, Альметьевске, Нижнекамске, Бийске и Великом Новгороде.

Новый логотип представляет собой открытую коробку, выполненную в черно-серых тонах. Как рассказала директор по маркетингу Effortel Russia Анна Желябовских, «коробка означает комплексность – все решения в одном месте, потенциал развития и концептуальность. Открытая коробка символизирует открытость и честность по отношению к клиентам. Черный цвет отражает деловой стиль и символизирует серьезное отношение к бизнесу».

Разработкой нового бренда занималось рекламное агентство Such & Such, Россия, старт проекта состоялся еще в прошлом году, в целом его реализация заняла менее года. Продвигать новый бренд в компании намерены в деловых печатных изданиях, на различных интернет-порталах и так далее. Анна Желябовских отметила, что продвижение будет преимущественно креативным. Что касается инвестиций в рекламу, то они запланированы в размере $1 млн по России в целом.

В планах компании намечено выведение на рынок нового бренда и услуг для массового рынка – он разрабатывался тем же рекламным агентством и схож по структуре с Business Box, так как предполагает общие составляющие. Однако, как пояснили руководители компании, сначала должен быть полностью готов пакет услуг для массового рынка и только после этого можно запускать новый бренд. Как рассказал директор бизнес-единицы «Северо-Запад» компании Effortel Russia Руслан Гурджиян, в компании еще не пришли к единому мнению по вопросу, каким же образом будет осуществляться выход на данный рынок и что станет приоритетным в различных регионах, так как предполагается разный уровень конкуренции в зависимости от сегмента.

Кроме собственно логотипа создан и слоган, который будет сопровождать продвижение, – «Upgrade требований». Также запущен сайт businessbox.ru, посвященный услугам, которые будут предоставляться под новым брендом. В линейку услуг входят корпоративная телефония, доступ в Интернет и виртуальные сети, интеллектуальные сервисы, телевидение, интеграция услуг связи с бизнес-приложениями компании, создание единого интерфейса управления услугами, а также наличие сервисной поддержки 24 часа в сутки 7 дней в неделю и так далее.

Исполнительный директор Effortel Russia Олег Близнюк рассказал, что собственная магистральная волоконно-оптическая сеть имеет общую протяженность 14 тыс. км. Сеть строится на базе технологии DWDM и проходит более чем через 60 городов России. В течение 5 лет Effortel Russia планирует инвестировать $850 млн в развитие своих проектов. Объем совокупной выручки группы компаний в 2008 составит $51 млн, а в 2012 году достигнет $900 млн.

При этом сеть компании активно расширяется. Так, в апреле 2008 года группа компаний «Effortel Россия» объявила о сдаче основного и выносного узлов телематической службы в городе Вологда. Запуск основного узла связи в Череповце, по словам специалистов компании, был запланирован на май 2008 года. 25 марта компания запустила в эксплуатацию сеть на Камчатке: ООО «ИнтерКамСервис», входящее в группу компаний «Effortel Россия», 4 марта 2008 года получило разрешение Федеральной службы по надзору в сфере связи РФ на право предоставления услуг внутризоновой телефонной связи на территории Камчатского края, а именно в городе Петропавловске-Камчатском. Подобный проект также был реализован в Краснодаре: здесь «Effortel Россия» запустила в опытную эксплуатацию сеть связи 5 марта текущего года. В дальнейшем также планируется развивать сеть в Российской Федерации, в частности, в Северо-Западном федеральном округе в 2012 году запустить сеть во всех регионах, причем, как пояснил Олег Близнюк, интерес для компании представляют не только крупные центры регионов, но и города с меньшим количеством населения, однако обусловлен запуск сетей в менее крупных городах прежде всего экономической выгодой.

Напомним, что о запуске единого федерального бренда было объявлено еще в начале 2008 года в рамках одной из пресс-конференций. Тогда представители компании рассказали, что предпосылками для запуска единого бренда является то, что рынок переполнен мелкими игроками, основные конкуренты – локальные игроки, часто не выходящие за пределы нескольких районов города, а крупные игроки не преодолели сознания мелких домашних сетей: нет реального федерального присутствия. Кроме того, потребитель не видит разницы между игроками на рынке - по данным исследования (исследование Comcon специально для Effortel, апрель 2007 года), потребитель не дифференцирует МТТ и «Ростелеком». Именно в этой ситуации, считает Effortel, бренд выходит на первый план, так как один бренд для трех услуг востребован потребителем.

Отметим, что незадолго до запуска «Effortel Россия» нового бренда о подобной инициативе объявил еще один крупный игрок телекоммуникационного рынка – ТТК. В частности, составной частью новой стратегии развития 2008-2015 гг., о которой было объявлено в рамках телемоста между регионами, стал ребрендинг компании. Правда, в отличие от проекта «Effortel Россия», новый бренд ТТК ориентирован в большей степени на массовый рынок.

© Алена Журавлева, SpbIT.ru


Публикации по теме:

02.12. [Новинки]  Итоги недели: Все "интересности" мобильного мира по версии MForum. 24-30 ноября. Выпуск 21 / MForum.ru

16.07. [Новости компаний] Активы. Экспансия: «Ростелеком» выходит за пределы России. Компания интересуется рынками стран СНГ, Индии и Китая / "КоммерсантЪ"

06.06. [Новости компаний] MVNO. Южный ФО: «Связьинвест» переходит в виртуальный мир. Холдинг создает сотовую компанию на инфраструктуре СМАРТС / "КоммерсантЪ"

16.05. [Новости компаний]  WiMAX. Планы: Virgin нацелилась на 10% рынка / "Ведомости"

22.02. [Новости компаний] Активы. Индия. CDMA800: Индийский сонет. Владимир Морозюк построит сеть «Системы» в Индии / "КоммерсантЪ"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 55 ms, lookup=0 ms, find=55 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

26.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Pad 3 на базе MediaTek Dimensity 8350 представлен официально / MForum.ru

26.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Reno 13 и Reno 13 Pro – первые смартфоны на базе Dimensity 8350 / MForum.ru

25.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 5G с 50-мегапиксельной основной камерой / MForum.ru

25.11. [Новинки] Слухи: Moto G 5G (2025) замечен на рендерах / MForum.ru

22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru

22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru

21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru

21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru

19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru

19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru

14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru

12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru