MForum.ru
26.03.2007,
Федеральная антимонопольная служба заинтересовалась рекламой сотового оператора Tele2. У экспертов ФАС возникли вопросы к образам представителей криминального мира, используемым в ролике компании.
Это, а также призыв к смене оператора, прозвучавший в ролике, и послужило поводом к рекомендации проверить рекламные материалы Tele2.
В Федеральной антимонопольной службе состоялось заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе. В ходе заседания члены совета оценили известную телевизионную рекламу сотового оператора Tele2, в которой демонстрируются постановочные сцены с использованием образов гангстеров.
Как сообщила CNews заместитель начальника управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС Татьяна Никитина, предметом проверки станет возможное наличие в рекламных роликах Tele2 некорректного сравнения либо недостоверной информации.
«Призыва к насилию и противоправным действиям совет единогласно не усматривает, однако призыв сменить оператора в сочетании с образами бандитов вызывает определенные вопросы», — говорит г-жа Никитина.
Кроме того, CNews стало известно, что инициатива проверки исходила от одного из территориальных управлений ведомства, которое довело рекламные ролики Tele2 до сведения расположенного в Москве центрального управления ФАС.
«Это объясняется тем, что оператор не так хорошо представлен в Москве и его реклама нам не попадалась», — прокомментировали в службе.
Пока неясно, будет ли проводить проверку центральное управление или ее поручат сообщившему о подозрительной рекламе территориальному управлению, а также не определены сроки проверки.
«Оперативность вынесения решения зависит от объемов документации, скорости пересылки и количества сотрудников, выделенных для проверки, — сообщила Татьяна Никитина. — Сейчас можно сказать, что если претензии к Tele2 подтвердятся, то компании грозит административный штраф в размере от 40 до 500 тыс. рублей, а также предписание на исправление содержания роликов в соответствии с установленными нарушениями».
В самой компании к предстоящей проверке отнеслись спокойно.
«Последнее судебное разбирательство ФАС против Tele2 закончилось в пользу оператора — эксперты совета не нашли агрессивного подтекста в рекламных образах. Мы полагаем, что после лингвистической экспертизы вопрос о спорной формулировке также будет снят», — сообщили CNews в пресс-службе оператора.
Напомним, что 2 августа 2006 года Арбитражный суд Москвы отменил Постановление Федеральной антимонопольной службы по Курской области 02/11-20-2006 от 19 мая 2006 года о назначении Tele2 административного наказания за нарушение рекламного законодательства в виде штрафа в размере 40 тыс. рублей. Тогда ФАС усмотрела нарушение закона о рекламе в использовании в ролике образа несовершеннолетнего ребенка, рекламирующего товар, не относящийся к детям.
«Текущая рекламная кампания полностью повторяет ранее реализованные кампании в регионах. Рекламные образы "мафиози" представлены во всех региональных кампаниях Tele2 и не несут никакой негативной окраски и пропаганды насилия. Все персонажи использованы в рекламных роликах в юмористическом ключе», — считают в Tele2.
Сторону оператора занял Кирилл Эгов, директор по маркетингу сети «Телефорум».
«Насколько мне известно, ФАС заявил, что он только собирается проверять рекламу Tele2, поэтому никаких решений еще принято не было, — сказал он. — ФАС периодически проверяет всех, и это нормальная ситуация. Гангстеры в рекламе представлены исключительно в позитивном ключе. Все смешное в рекламе всегда позитивно. Лично мне реклама Tele2 нравится».
В свою очередь, Евгений Столповский, генеральный директор рекламного агентства Trend AG, не исключает наличия стороны, заинтересованной в проверке.
«Вполне возможно, что обращение в ФАС было инициировано кем-либо из конкурентов оператора с помощью недовольной нецелевой аудитории, — предполагает г-н Столповский. — Если это так, то мы имеем дело со случаем весьма нечестной конкурентной борьбы. Честно говоря, мне не совсем понятно, за что в роликах оператора ФАС сможет зацепиться. Образ гангстеров используется в кино, на телевидении и в литературе уже не один десяток лет. Это общее место. Явных нарушений закона в материалах Tele2 я не вижу. К тому же это их стиль по всему миру. Компания работает как дискаунтер, на рынке появилась позже всех — соответствующая реклама лишь способ завоевать свою нишу на рынке».
По мнению г-на Столповского, в случае неблагоприятного для оператора решения серьезным ударом оно может стать только в том случае, если ФАС принудит компанию полностью отказаться от данной серии роликов. С другой стороны, он не исключил возможности удара по имиджу Tele2 в случае обширной компании в СМИ.
©
Публикации по теме:
21.08. [Новости компаний] Телеком дайджест - Tele2 / MForum.ru
31.12. [Новости компаний] альтернативные каналы продаж / MForum.ru
16.08. [Новости компаний] Телеком: Конспекты. Краснодарский виртуал DANYCOM обновляет тарифы и выходит в Европу / MForum.ru
16.11. [Краткие новости] Пресс-релизы: Tele2 выпустила лимитированную серию брендированных карт «Тройка» / MForum.ru
13.12. [Краткие новости] Реклама: Tele2 запустила новую рекламную кампанию с абонентами / MForum.ru
Есть сотни более важных вопросов, которыми следует заняться ФАСу.
ht
У меня проблема Роман – я когда-то читал, что у Мотора существуют переходники с miniUSB на разьем 3,5 (а точнее читал ваше обсуждение на этом форуме), так вот – не подскажите есть ли они в действительности. И еще – может ли Razr V3i поддерживать карточку памяти на 1 гиг без проблем(а точнее видемых тормозов) или стоит взать карту на 512??? За ранее спасибо.
30.09. [Новинки] Анонсы: Zero Flip – первый складной смартфон Infinix / MForum.ru
27.09. [Новинки] Анонсы: Meizu Lucky 08 – смартфон со ставкой на AI по средней цене / MForum.ru
26.09. [Новинки] Анонсы: Tecno Pop 9 5G – бюджетный смартфон для поколения «альфа» / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Представлен Redmi Watch 5 Lite с экраном AMOLED, вызовами по Bluetooth и GPS / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V40e с изогнутым дисплеем представлен официально / MForum.ru
24.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты почти все подробности об iQOO 13 / MForum.ru
24.09. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark 30 Pro со 108 Мп камерой и AI представлен официально / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark 30 с 64 Мп камерой представлен официально / MForum.ru
23.09. [Новинки] Слухи: iQOO Z9 Turbo+ получил 3 цветовых варианта / MForum.ru
20.09. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 12 X с экраном PaperMatte доступен на мировом рынке / MForum.ru
20.09. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad Pro 12.2 представлен для глобального рынка / MForumr.ru
20.09. [Новинки] Анонсы: Vivo выпустила еще один V40 Lite / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Redmi Note 14, Redmi Note 14 Pro и Redmi Note 14 Pro+ представят на следующей неделе / MForum.ru
18.09. [Новинки] Анонсы: Infinix Zero 40 5G со 108 Мп камерой представлен на индийском рынке / MForum.ru
18.09. [Новинки] Слухи: Появились подробности о смартфоне Vivo V40e / MForum.ru
17.09. [Новинки] Анонсы: Lava Blaze 3 5G с Dimensity 6300 представлен официально / MForum.ru
16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo T3 Ultra дебютирует с Dimensity 9200+ и тонким дизайном / MForum.ru
16.09. [Новинки] Слухи: Infinix Zero Flip замечен на тизерах / MForum.ru
13.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy M05 представлен официально / MForum.ru
13.09. [Новинки] Анонсы: Tecno Pova 6 Neo 5G представлен официально / MForum.ru