Для начала графики:

График №1: приоритеты молодых людей.

График №2: приоритеты людей среднего возраста.

График №3: приоритеты людей старшего возраста.

BenQ-Siemens

Как ни странно, новый бренд BenQ-Siemens не нашел понимания у молодых людей. А вот другие возрастные категории относятся к нему более чем благосклонно, особенно это относится к людям 22-39 лет. Линейка новичка пока не изобилует большим количеством моделей, поэтому по всей видимости такой перекос вызван лишь тем, что небольшая продуктовая линейка оказалась более востребована одним возрастом, и менее - другим. Наверняка при расширении модельного ряда, особенно музыкальных аппаратов, приверженцев у BenQ-Siemens в рядах молодежи прибавится.

LG

Как ни странно, у второго по величине (после Samsung) корейского производителя сотовых телефонов ситуация абсолютно противоположная своему заклятому другу. Молодежь к LG индиферентна, а вот старший возраст, наоборот, благосклонен. Объясняется результат просто, достаточно взглянуть на соотношение мужчин и женщин среди покупателей LG. Дело в том, что основная целевая аудитория телефонов данного бренда - женщины, причем старшего (более 40 лет) возраста.

Motorola

У Motorola наблюдается провал в средней возрастной категории. Производитель не нашел чем привлечь людей, которые уже не школьники-студенты, но и до пенсии им далеко. Возможно, тут дело в недостаточно развитой линейки смартфонов - их у Моторолы почти нет на российском рынке. Американцы сделали упор на дизайн, и он понравился молодым людям, особо чутко относящимся к своей внешности. Кроме того, строгий деловой внешний вид "рейзоров", "сливеров" и других тонких телефонов приглянулся людям в возрасте, ведь для них удобство трубки важнее ее функционала. Наиболее продвинутой в техническом плане средней возрастной категории плоского дизайна и металлического корпуса недостаточно - им подавай возможности смартфонов, а с этим у Моторолы напряженка.

Nokia

Мировой лидер показал отличный баланс между мужской и женской аудиторией: среди приверженцев финских телефонов в равной степени присутствуют оба пола. Однако в данном случае у Nokia перевес в сторону молодежи и людей среднего возраста. Тем, кому за сорок, аппараты этой марки не очень нравятся. В чем тут дело? Возможно, в том, что в линейке Nokia нет трубок, рассчитанных на людей старшего поколения. Аппараты изобилуют новыми функциями, инновациями и тому подобным, что в глазах видавших жизнь людей смотрится ненужной мишурой. Пожалуй, лишь Nokia 8800 и различные ее модификации в полной мере востребованы этой аудиторией, но аппарат слишком дорог, его может позволить себе далеко не каждый.

Philips

Наиболее ярко возрастное позиционирование выражено у голландского бренда. Основная целевая аудитория Philips - люди старшего поколения, в памяти которых живы "ксениумы", работающие по две недели без подзарядки, и другие достойные модели начала 2000-х. Но у более молодых потребителей этот бренд ассоциируется скорее не с телефонами, а с электробритвами и телевизорами. Как "мобильный" бренд потихоньку умирает.

Samsung

Наилучшим образом Samsung чувствует себя среди молодежи. Мы думаем, что дело тут даже не в позиционировании продукции. Просто молодые люди не обременены стереотипом о Самсунге как о производителе исключительно телевизоров и пылесосов. Ведь прежде чем начать продавать сотовые телефоны в Росии, Samsung долгие годы реализовывал у нас бытовую технику. Чего нельзя сказать о "чисто" мобильных брендах, например, Nokia, Sony Ericsson или Motorola. У подавляющего большинства людей они ассоциируются именно с сотовыми телефонами. Самсунг таким единообразием продукции похвастаться не может, поэтому мобильному подразделению гиганта приходится всему миру доказывать, что их телефоны не имеют ничего общего со стиральными машинами. До молодежи и до людей среднего возраста достучаться удалось, но наиболее консервативное население "кому за 40" по-прежнему относится к Самсунгу скептически.

Sony Ericsson

Молодой бренд - для молодых? Ничего подобного. Шведско-японский альянс показал идеально выровненное позиционирование по возрастным категориям. Впрочем, чему удивляться? Для молодежи у "сонерика" есть сильная линейка музыкальных телефонов Walkman, а сделанный упор на качество встраиваемой камеры понравилось сразу всем - фотографировать-то все любят. Кроме того, неплохи позиции Sony Ericsson на рынке смартфонов, что прибавило бренду очков в средней и старшей возрастной категории. Пожалуй, ему не хватает разве что эксклюзивных дизайнерских решений, но, как видим, это не мешает альянсу располагать к себе все возрасты.

Siemens

Вы забыли, что есть такие телефоны? А вот старшее поколение не только помнит о них, но и до сих пор успешно ими пользуется. Бренд Siemens отличился хитами прошлого - "неубиваемым" МЕ45, стильным SL45, практичным S45. Отличился настолько, что до сих пор многие люди, особенно "кому за 40", помнят и любят эту торговую марку.

На этом исследование "Мобильного Форума" не заканчивается, по результатам опроса "У кого что звонит?" в ближайшее время будет опубликовано еще несколько материалов.