Ребрендинг: Всероссийский “Стрим-ТВ”

MForum.ru

Ребрендинг: Всероссийский “Стрим-ТВ”

01.02.2007, "Ведомости"

Знакомый москвичам бренд “Стрим-ТВ” станет федеральным. Одноименная компания будет продвигать под этой маркой услуги платного ТВ в регионах.


Компания “Стрим-ТВ” создана осенью 2006 г., принадлежит холдингу “Система Масс-Медиа”, подконтрольному АФК “Система”. “Стрим-ТВ” управляет 31 кабельным оператором в 25 городах России. В конце 2006 г. компании “Стрим-ТВ” обслуживали 1,4 млн семей — на 105% больше, чем в начале года. По оценкам участников рынка, средний доход компаний “Стрим-ТВ” на одну подключенную квартиру — $4-6 в месяц.

С брендом “Стрим-ТВ” рынок впервые познакомился благодаря оператору “МТУ-Интел” (недавно переименован в “Комстар-Директ”) на столичной выставке “Связь-Экспокомм” в 2005 г. Под этой маркой компания продвигала услуги телевидения для москвичей, подключенных к Интернету по технологии ADSL. Но с осени прошлого года этот бренд перешел к одноименной компании, управляющей региональными операторами кабельного ТВ, — их скупкой в последние годы активно занималась “Система Масс-Медиа”.

В ближайшее время все кабельные операторы, подконтрольные “Стрим-ТВ”, откажутся от прежних торговых марок и перейдут на единый бренд, рассказал “Ведомостям” знакомый с планами компании источник. Это подтверждает гендиректор “Стрим-ТВ” Григорий Новицкий. Визуально бренд будет оформлен так же, как и раньше, — надпись “Стрим-ТВ” и четыре разноцветных квадрата, символизирующих экраны телевизоров, говорит он. А вот традиционного для телекоммуникационных компаний “Системы” символа — яйца — в логотипе “Стрим-ТВ” не будет в отличие от логотипа “Стрим”, под которым теперь оказывает все услуги “Комстар-Директ”.

Новицкий ожидает, что продвигать услуги региональных сетей кабельного ТВ под единым брендом будет дешевле и эффективнее. Фирменный стиль “Стрим-ТВ” будет доработан в мае — июне, но компания предпочла перевести региональные сети на новый бренд уже сейчас. “У нас просто нет времени, на рынке стремительно формируются крупные игроки”, — поясняет Новицкий.

Стоимость замены региональных брендов на федеральный в “Стрим-ТВ” не раскрывают. По оценке источника, знакомого с планами компании, переход на единый бренд обойдется “Стрим-ТВ” в сумму до $10 млн, причем львиную долю расходов составят затраты на рекламу.

“Потребители не будут воспринимать компанию, у которой много разрозненных брендов”, — полагает директор департамента общественных связей “Ренова Медиа” (владеет московским оператором “Комкор-ТВ”) Антон Сергеев. Единый бренд дешевле поддерживать и проще продвигать, чем множество торговых марок, соглашается гендиректор “Национальных кабельных сетей” Сергей Калугин. Хотя на первых порах “Стрим-ТВ” придется столкнуться и с недовольством зрительской аудитории: в регионах многие зрители лояльны брендам, давно работающим на рынке, предупреждает он.

© Роман Дорохов, "Ведомости"


Публикации по теме:

13.04. [Новости компаний] Акадо / MForum.ru

05.04. [Новости компаний] Платное ТВ: tmt consulting делится оценками рынка платного ТВ в России / MForum.ru

14.05. [Новости компаний] Платное ТВ: Российский рынок платного ТВ в 1q2020 - без роста / MForum.ru

23.03. [Новости компаний] Акции: Билайн обеспечит пользование домашним интернетом и интернет-ТВ даже при нулевом балансе / MForum.ru

03.12. [Новости компаний] Телеком: Семейные тарифы экономят россиянам до 47% затрат на связь - Content-Review / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 1 ms, lookup=0 ms, find=1 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru

22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru

21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru

21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru

19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru

19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru

14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru

12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru

11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru

11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru

08.11. [Новинки] Анонсы: Samsung W25 – эксклюзивный складной смартфон для китайского рынка / MForum.ru

08.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Samsung W25 Flip. Galaxy Z Fold 6 становится золотым? / MForum.ru