Рынок сотовой связи. Мнения: Чистый выигрыш

MForum.ru

Рынок сотовой связи. Мнения: Чистый выигрыш

29.01.2007, "Секрет фирмы"

Сильная тарифная политика стала одной из причин, по которой «Мегафон», единственный из «большой тройки» сотовых операторов, смог увеличить в прошлом году абонентскую базу по Москве.


История вопроса

ОАО «Мегафон» создано в результате объединения ЗАО «Северо-Западный GSM» в рамках одной торговой марки с ЗАО «Соник Дуо» и рядом региональных сотовых компаний. Выручка ОАО «Мегафон» по итогам третьего квартала 2006 года по сравнению с аналогичным периодом 2005 года увеличилась на 62% – до $1,65 млрд. По данным ACM-Consulting, в начале октября 2006 года на долю «Мегафона» приходилось 28,4% выручки, собираемой в России «большой тройкой» операторов. Абонентская база на 1 декабря прошлого года достигла 29 млн человек (у МТС – 50,6 млн, у «Вымпелкома» – 47,4 млн).

По данным ACM-Consulting, МТС с декабря 2005 года по ноябрь 2006 года потеряла 2,3% московского рынка, а «Вымпелком» – 2,5%. «Мегафон» стал единственным из трех крупнейших сотовых операторов, кому удалось добиться положительной динамики абонентской базы: за прошлый год он смог увеличить свою долю в столице на 4,8% (до 18,8%). По оценкам аналитика MForum Analytics Дмитрия Деева, похожую динамику стоит ожидать и на региональных рынках.

Аналитики в основном объясняют случившееся очевидными причинами: «Мегафон» в Москве работает с более низкими тарифами. «Средневзвешенная цена за минуту у него примерно на 20% ниже, чем у конкурентов»,– утверждает Дмитрий Деев. Кроме того, как отметил Антон Погребинский, партнер ACM-Consulting, в прошлом году рекламная активность «Мегафона» существенно повысилась.

По словам Эльдара Разроева, президента «Евросети», порой на уровень продаж влияют дополнительные договоренности операторов с кем-либо из ритейлеров. Однако «Мегафон», по всей видимости, эту возможность не использовал: «Наша компания не помогала „Мегафону” и не препятствовала его конкурентам, полученный рост – результат их собственной тарифной политики»,– заявил Разроев.

Объем абонентской базы сам по себе уже не столь важен – с этим согласны все эксперты. Гораздо более значимой характеристикой, хотя также напрямую связанной с размером базы, стал ARPU (средний счет на одного зарегистрированного абонента) за месяц. И здесь «Мегафон» тоже оказывается впереди: его ARPU по России за год вырос на $1,6 и к концу третьего квартала 2006 года достиг $12,5, тогда как у МТС и «Вымпелкома» составил лишь $8,6.

По словам Эльдара Муртазина, ведущего аналитика Mobile Research Group, для «Мегафона» как закрытой компании рост числа абонентов никогда не был приоритетом (в отличие от конкурентов, чьи акции обращаются на свободном рынке). «„Мегафон” не ставит себе целью рост абонентской базы во что бы то ни стало,– подтверждает заместитель генерального директора „Мегафона” по коммерческим вопросам Лариса Ткачук.– Менее многочисленная, но качественная абонентская база – залог эффективности бизнеса».

«Мегафон» в отличие от конкурентов гораздо чаще вычищал из базы утративших активность абонентов. «Изначально „Мегафон” был единственным оператором, кто не держал „мертвые души”», – считает Эльдар Муртазин. Поэтому отток клиентов у лидеров рынка – «Вымпелкома» и МТС – может быть чисто техническим: не исключено, что они просто провели ревизию своих клиентов. «„Вымпелком” уже давно чистит свою абонентскую базу»,– говорит Муртазин. Так что в ближайшей перспективе можно ожидать роста показателей и у лидеров.

© Оксана Царевская, "Секрет фирмы" , № 2 (185) 22.01.2007


Публикации по теме:

27.09. [Новости компаний]  MVNO: Результаты экспертного опроса по российскому рынку MVNO от X5 Retail Group / MForum.ru

17.06. [Новости компаний] Цифры, факты, мнения. Russia & CIS Com 2008: Алексей Ничипоренко, "МегаФон", "Улучшение конкурентоспособности и прибыльности сотовых операторов на российском рынке телекоммуникаций" / MForum.ru

29.11. [Новости компаний] post-events. Маркетинг. Тренды. Мнения: Мобильные операторы превратятся в комплексных / MForum.ru

16.10. [Новости компаний] Маркетинг. Мнения. Московский регион: Оптимистичные ожидания. Средний счет за мобильную связь в Москве может увеличиться в этом году на 11,4% до $31,2 в месяц / "Ведомости"

20.06. [МТС]  Мнения. Прогнозы: 132% за шесть лет. МТС прогнозирует феноменальный рост сотового рынка / "Ведомости"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 3 ms, lookup=0 ms, find=3 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

25.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 5G с 50-мегапиксельной основной камерой / MForum.ru

25.11. [Новинки] Слухи: Moto G 5G (2025) замечен на рендерах / MForum.ru

22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru

22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru

21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru

21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru

19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru

19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru

14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru

12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru

11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru

11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru