Маркетинг: Новые услуги не помогли. Провайдеры мобильного контента несут убытки

MForum.ru

Маркетинг: Новые услуги не помогли. Провайдеры мобильного контента несут убытки

23.06.2006, "Ведомости"

На сотовом рынке возникло много компаний, решивших делать бизнес на предоставлении новых услуг, включая передачу телепрограмм и мультимедийного контента. Однако они пока привлекают не так много клиентов, и стартапы несут убытки. Среди проблемных компаний — Mobile ESPN и Amp'd Mobile.


За последние четыре года в США появилось порядка 30 новых сотовых операторов и несколько сотен компаний, предоставляющих сопутствующие услуги. Поток инвестиций в новые направления огромен — телекоммуникационный рынок не знал подобного ажиотажа с конца 1990-х. По оценке калифорнийского инвестбанка Rutberg & Co., в течение последних 16 месяцев стартапам, предоставляющим услуги сотовой связи, удалось собрать не менее $1 млрд, тогда как за весь период с 2002 по 2004 г. включительно объем соответствующих инвестиций составил всего $100 млн.

Стартап на сотовом рынке не требует значительных усилий и средств. Таким компаниям, как правило, не нужно строить собственную сеть — они арендуют сети у крупных операторов, но продвигают свои услуги под собственным брендом.

Но пока объем этого сегмента невелик, многие из новых операторов испытывают серьезные финансовые затруднения. Хотя число сотовых абонентов в США начиная с 2000 г. удвоилось и достигло 215 млн, услугами нового типа пользуются немногие. Скажем, лишь 1% всех абонентов регулярно использует сотовые телефоны для просмотра видеоматериалов.

Весьма неприятно сложилась ситуация для венчурного предприятия Mobile ESPN, владеющего спортивным кабельным каналом и поддерживаемого корпорацией Walt Disney. Готовясь к футбольному чемпионату, компания с большой помпой создала сотовое подразделение, но его дебют оказался неудачным.

Компания Amp'd Mobile, создавшая молодежную беспроводную службу, привлекла инвестиции в размере $250 млн, но за первые пять месяцев работы не набрала и 10 000 подписчиков. Среди инвесторов этой компании — телеканал MTV (подразделение Viacom), Universal Music Group (подразделение Vivendi), а также венчурные подразделения Qualcomm и Intel. “Amp'd хочет застолбить позицию на рынке мультимедиа, в том числе видео- и аудиоконтента, и это дальновидно, — говорит Джонатан Эбинджер, партнер венчурной фирмы BlueRun Ventures. — При грамотной маркетинговой политике компания способна добиться успеха”. BlueRun Ventures получает финансирование от Nokia. Финская корпорация поддерживает также ряд поставщиков услуг беспроводной связи, но Amp'd в их число не входит.

Многие венчурные капиталисты по-прежнему надеются, что новые мультимедийные услуги, ставшие популярными в странах Азии, найдут широкое применение и в США. Но очень тревожным знаком для предпринимателей стал провал корпорации Vonage Holdings. Ее акции со времени майского IPO подешевели вдвое. Vonage предлагает дешевую телефонную связь по интернет-каналам, но у нее нет собственной телефонной сети.

“Даже если стартапы сумеют в конце концов завоевать внимание клиентов, им тут же придется столкнуться с конкуренцией со стороны крупных операторов, — говорит директор General Catalyst Partners Джон Саймон. — Крупные компании могут пополнить свой ассортимент такими услугами, если это будет выгодно”. (WSJ, 20.06.2006, Александр Силонов)

© Ли Юань, Амол Шарма, Мерисса Марр, "Ведомости"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 5 ms, lookup=0 ms, find=5 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

20.12. [Новинки] Слухи: HMD Global работает над смартфоном под кодовым названием «Orka» / MForum.ru

20.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты ключевые характеристики Vivo Pad 4 Pro / MForum.ru

19.12. [Новинки] Анонсы: Poco C75 5G доступный 5G-смартфон на Snapdragon 4s Gen 2 / MForum.ru

19.12. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Pro 5G — 5G-смартфон за 15 000 рупий / MForum.ru

18.12. [Новинки] Анонсы: Moto G05 с чипсетом Helio G81 представлен официально / MForum.ru

18.12. [Новинки] Анонсы: Motorola представила смартфоны с емкими АКБ – Moto G15 и G15 Power / MForum.ru

18.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Motorola Moto E15 с Android 14 Go / MForum.ru

17.12. [Новинки] Анонсы: Классические телефоны Nokia получают обновление 2025 года / MForum.ru

16.12. [Новинки] Слухи: Poco X7 и X7 Pro замечены на рендерах / MForum.ru

16.12. [Новинки] Анонсы: Lava O3 Pro появился на Amazon India / MForum.ru

13.12. [Новинки] Анонсы: Huawei FreeBuds Pro 4 стали первым устройством бренда Huawei Sound / MForum.ru

13.12. [Новинки] Анонсы: Серия Huawei Nova 13 выходит на мировой рынок / MForum.ru

13.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о китайской версии Vivo Y300 5G / MForum.ru

12.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты полные спецификации Google Pixel 9a / MForum.ru

12.12. [Новинки] Это интересно: Vivo создаст новый суббренд в следующем году / MForum.ru

11.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme Neo7 с Dimensity 9300+, АКБ 7000 мАч и защитой от воды и пыли IP69 / MForum.ru

11.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты спецификации OnePlus Ace 5 и его отличия от OnePlus 13R / MForum.ru

10.12. [Новинки] Слухи: Amazon раскрыл характеристики, дизайн и дату запуска Lava Blaze Duo / MForum.ru

10.12. [Новинки] Слухи: iQOO, Redmi и OnePlus также представят смартфоны с АКБ 7000 мАч / MForum.ru

10.12. [Новинки] Слухи: OnePlus Ace 5 показали на фото / MForum.ru