Маркетинг: Beeline по-украински. “Вымпелком” добрался до Киева

MForum.ru

Маркетинг: Beeline по-украински. “Вымпелком” добрался до Киева

12.04.2006, "Ведомости"

Вчера на Украине был запущен брэнд Beeline. Российский оператор предложил украинским абонентам тариф с супердешевыми звонками внутри местной сети. Однако и конкуренты, и аналитики сомневаются, что это приведет к развязыванию ценовых войн между украинскими операторами.


“Вымпелком” обслуживает 48 млн абонентов. Выручка за 2004 г. – $2,15 млрд, чистая прибыль – $350 млн. Крупнейшие акционеры – Telenor (26,6% голосующих акций) и Altimo, подконтрольная “Альфа-групп” (32,9%). По данным ACM-Consulting, на конец марта на Украине было 32,9 млн абонентов сотовой связи (проникновение – 69%). Из них у “Киевстара” – 14,9 млн пользователей, у UMC (принадлежит МТС) – 14,4 млн, у “Астелита” – 3 млн, у “Украинских радиосистем” – 278 000 человек.

Вчера “дочка” “Вымпелкома” — компания “Украинские радиосистемы” (УРС) объявила о начале предоставления услуг мобильной связи на Украине под торговой маркой Beeline. Одновременно в шести из 25 областей Украины (Киев, Хмельницкий, Харьков, Одесса, Луганск, Днепропетровск) были открыты офисы продаж Beeline.

К лету офисы продаж планируется открыть во всех областных центрах Украины. По словам гендиректора УРС Сергея Миронова, сейчас сеть оператора покрывает более 600 городов и населенных пунктов, к концу года сеть Beeline охватит территорию, на которой проживает более 80% населения страны. К 2010 г., по словам гендиректора “Вымпелкома” Александра Изосимова, оператор намерен довести количество абонентов на Украине до 5-6 млн человек и занять 15% местного сотового рынка. Общие инвестиции в развитие сети составят $500 млн, а затраты на одного абонента — $100.

Пока украинский Beeline представил только один prepaid-тариф — “Простые вещи”. До 10 мая все внутрисетевые звонки будут бесплатными, затем внутрисетевые звонки в своем регионе будут стоить $0,002-0,004, звонки на номера Beeline в других регионах и городские телефоны своего региона — $0,09, звонки на городские телефоны в других регионах и номера других сотовых операторов — $0,18. По сравнению с тарифами других местных операторов условия выглядят достаточно привлекательно. Например, у “Астелита” минимальная стоимость внутрисетевых звонков в prepaid-тарифах — $0,02, звонки на телефоны других операторов — $0,20. У “Киевстара” — $0,09 и $0,30. У UMC — $0,03 и $0,30. Кроме того, у Beeline отсутствует плата за соединение, которую украинские сотовые операторы взимают с абонентов при исходящих звонках ($0,05).

“Расценки украинского Beeline на внутрисетевые региональные звонки в 50 раз ниже тарифов, предлагавшихся в России операторами "большой тройки" при выходе в новые регионы”, — замечает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский. Он считает, что такие расценки помогут привлечь Beeline массу абонентов — и тех, кто еще не пользуется мобильной связью, и абонентов других сотовых компаний. Однако давать конкретные прогнозы по количеству абонентов Beeline сейчас рано, считает Погребинский. Он напоминает, что акционеры “Вымпелкома” — Telenor и Altimo сейчас ведут переговоры о покупке “Вымпелкомом” крупнейшего украинского оператора — “Киевстара”.

“Мы удивлены, что "Вымпелком" тратит огромные средства и усилия на запуск брэнда сейчас, когда между основными акционерами и компанией идут серьезные дискуссии о покупке "Киевстара". Более того, в суде находится иск Telenor о признании недействительной сделки по приобретению УРС”, — замечает вице-президент Telenor в Центральной и Восточной Европе Ян Тигесен. Он выразил надежду, что брэнд Beeline не пострадает в результате его запуска компанией УРС, не входящей в число лидеров рынка.

“Говорить о полноценной тарифной политике еще рано, это пробный тариф, рассчитанный на заманивание абонентов”, — говорит аналитик iKS-Consulting Алексей Данилин. По его мнению, запуск подобного тарифа вполне оправдан при выводе нового брэнда и вряд ли “Простые вещи” окажут серьезное влияние на тарифы других операторов.

“Низкие тарифы и раздача бесплатного трафика — это вполне логичные шаги для оператора, который выходит на новый рынок”, — соглашается с Данилиным руководитель по внешним связям UMC Ярина Ключковская. Она говорит, что похожая ситуация была на украинском рынке чуть больше года назад, когда под торговой маркой Life:) начал работать оператор “Астелит”. А руководитель отдела корпоративных связей “Киевстара” Жанна Ревнова замечает, что ход с бесплатными или сверхдешевыми внутрисетевыми звонками уже был использован другими операторами. “Например, в 2004 г., когда мы запускали свой prepaid-брэнд Djuice, у нас какое-то время все внутрисетевые звонки были бесплатными”, — говорит Ревнова. Украинские операторы сошлись на том, что появление новых тарифов Beeline не приведет к ценовым войнам. “Это было бы возможно несколько лет тому назад, но не сейчас, когда уровень проникновения мобильной связи высок и велико количество абонентов, для которых важна не цена, а качество сотовой связи и покрытие сети”, — говорит начальник департамента внешних и корпоративных связей “Астелита” Оксана Рудюк.

© Юлия Белоус, "Ведомости"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru

22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru

21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru

21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru

19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru

19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru

14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru

12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru

11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru

11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru

08.11. [Новинки] Анонсы: Samsung W25 – эксклюзивный складной смартфон для китайского рынка / MForum.ru

08.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Samsung W25 Flip. Galaxy Z Fold 6 становится золотым? / MForum.ru