MForum.ru
07.04.2006,
Президент АФК “Система” Александр Гончарук не зря говорил, что новые логотипы телекоммуникационных “дочек” корпорации будут революционными. “Ведомостям” удалось ознакомиться с ними — это оказались белые яйца, помещенные в квадрат, цвет которого свой у каждой “дочки”. У главной компании “Системы” — МТС он красный, что делает ее новый логотип очень похожим на знак крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone.
“Система Телеком” – 100%-ная “дочка” АФК “Система”, контролирует телекоммуникационные компании МТС, “Комстар – Объединенные Телесистемы”, “МТУ-Интел”, “Московская городская телефонная сеть”, “Голден Лайн” и др., а также управляет “Скай Линк” и “Межрегиональным Транзит Телекомом” на паритетных началах. Выручка в 2004 г. – $4,6 млрд.
О разработке нового сквозного брэнда в “Системе Телеком” задумались больше года назад. “Все компании, входящие в "Систему Телеком", будут иметь общие элементы, в то же время каждая будет обладать необходимыми отличительными признаками. Визуальное решение поменяется радикально. И очень революционно, мягко говоря”, — интриговал в марте в интервью “Ведомостям” президент АФК “Система” Александр Гончарук, признавшись, что сам “долго к нему привыкал”. Ознакомившись вчера с новыми логотипами МТС, “Комстар-ОТС”, “МТУ-Интел”, МГТС и самой “Системы Телеком”, “Ведомости” убедились, что перемены разительные.
Все пять логотипов представляют собой яйцо, помещенное в квадрат, цвет которого будет отличительной особенностью каждой компании, говорится в материалах, имеющихся в распоряжении редакции. У МТС он красный, а у МГТС — синий, цвета остальных компаний в материалах не указаны. Источник, знакомый с подготовкой ребрэндинга “Системы Телеком”, пояснил “Ведомостям”, что “яйцо выбрано как фундаментальный символ: он ассоциируется с первоосновой, символизируя абсолютное начало”, кроме того, в нем отражаются такие ценности, как простота и понятность.
Директор по связям с общественностью “Системы Телеком” Анна Бойко лишь подтвердила, что новый брэнд появится у пяти перечисленных компаний, подчеркнув, что говорить об итоговом варианте еще рано: “Мы создаем единый сквозной брэнд для группы компаний и этот проект презентуем в мае”. Кто разрабатывал им новые логотипы, в компании не говорят.
Яйцо символизирует зарождение новой жизни, продолжение рода, Вселенную, так как в некоторых мифах она появилась из яйца. Христиане считают яйца символом возрождения жизни и дарят их друг другу на Пасху. В то же время в России слово “яйцо” используется в ругательствах, напоминает гендиректор BrandAid.group Валентин Перция, поэтому однозначно позитивного отношения к новым логотипам “Системы” не будет. К тому же логотип должен “давать ощущение продукта”, подчеркивает Перция. Сейчас у МТС это sim-карта, что сразу вызывает у потребителя ассоциацию с мобильной связью. МТС — главный актив группы и естественно, что идеология группового брэнда разрабатывалась во многом с целью укрепить брэнд МТС, рассуждал недавно президент МТС Василий Сидоров.
Руководитель экспертно-аналитического отдела “ИМА-консалтинг” Андрей Вильде считает новый логотип МТС ответом на ребрэндинг “Вымпелкома”, который в апреле прошлого года сменил свою пчелу на желто-черный полосатый круг: “МТС стремится показать лидерство, так как красный — это цвет агрессии”. Директору по маркетингу “Вымпелкома” Ольге Турищевой новый логотип конкурента понравился, а красно-белые цвета логотипа МТС оказались для нее ожидаемыми. “Мы предполагали, что МТС их займет, и считаем, что с точки зрения коммуникаций они самые выигрышные: контрастное агрессивное сочетание”, — объясняет Турищева. По ее мнению, МТС посягнула на такие ценности “Вымпелкома”, как “легкость” и “простота”.
У Вильде красно-белый логотип вызывает “положительные” ассоциации с СССР и футбольной командой “Спартак” и “негативные” — со знаком “Стоп” и “скорой помощью”. Кроме того, новый логотип МТС похож на знак крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone — белую “запятую-каплю” в красном круге. С 2004 г. рынок время от времени будоражат слухи о якобы готовящейся продаже МТС британскому оператору, после чего капитализация МТС растет. В Vodafone не стали комментировать сходные черты в логотипах.
А вот в эффективность сквозного брэнда эксперты не верят. “Группа компаний имеет разную целевую аудиторию, и вывести единый брэнд в таких условиях очень сложно”, — поясняет Турищева. Вильде предостерегает, что разные цвета вокруг яйца могут вызвать у потребителя ассоциацию конкуренции несочетаемых между собой услуг.
© Светлана Витковская,
22.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark Go 1 получил экран 120 Гц и чипсет Unsioc / MForum.ru
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Представлен тонкий Pixel 9 Pro Fold с обновленным шарниром / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel 9 с мощным процессором и обновленной камерой представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: Realme C63 5G на базе Dimensity 6300 представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: официально представлен Infinix Xpad оснащенный 11-дюймовым дисплеем и LTE / MForum.ru
12.08. [Новинки] Слухи: Глобальная модель Samsung Galaxy A16 5G замечена на Geekbench с SoC Dimensity 6300 / MForum.ru
09.08. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 3e – недорогие наушники с шумоподавлением / MForum.ru