MForum.ru
28.02.2006, "SpbIT"
Крупные спортивные события являются лишним поводом напомнить о себе для контент-провайдеров и операторов мобильной связи, что подтверждают закончившиеся на днях Олимпийские игры в Турине. Так, спрос на дополнительные услуги, посвященные данному событию, более высок по сравнению с рядовыми предложениями провайдеров. Для операторов мобильной связи Олимпиада также стала неплохой возможностью упомянуть о своем бренде. Однако активность в этой области проявил в этот раз только «МегаФон».
В период проведения Олимпийских игр большинство ведущих контент-провайдеров запустили различные тематические акции. Так, компания "Инфон" оказала техническую поддержку акции "Живи по-олимпийски. Поддержи Олимпийцев!", организатором которой выступила компания Coca-Cola. Акция проводилась с 9 по 26 февраля на всей территории Российской Федерации. Для участия в ней необходимо было приобрести напиток Coca-Cola в специальных бутылках и отправить SMS-сообщения со словами поддержки российским спортсменам, участвующим в Зимней Олимпиаде в Турине, на короткий сервисный номер. Участники акции были удостоены призов и подарков, а лучшие SMS-послания были переданы спортсменам олимпийской сборной России. Также все участники имели возможность получить на свой телефон олимпийский тематический контент. Кроме того, в период проведения игр тематический контент можно было найти на WAP-сайте "Инфон", где помимо спортивно-олимпийских картинок и реалтонов в режиме реально времени размещались новости с Олимпиады.
Большое внимание Олимпиаде было уделено и компаний PlayFon. В специализированном спортивном разделе WAP-портала контент-провайдера круглосуточно добавлялись новости, выкладывались результаты соревнований и обновлялись данные командного зачета. Отметим, что для компании PlayFon прошедшая Олимпиада стала первым масштабно освещаемым спортивным событием. На своем портале провайдер представил коллекцию тематического "олимпийского" мобильного контента, в которую вошли мобильные игры, темы для мобильных телефонов и олимпийские "кричалки" от популярной группы Uma2rman. В рамках соглашения с компанией I-play PlayFon получил эксклюзивные права на распространение на территории России официальной мобильной игры Олимпиады – "Олимпийские Игры: Турин 2006", где абоненты получили возможность улучшить результаты соотечественников в горных лыжах, керлинге, прыжках с трамплина и соревнованиях бобов-двоек. Напомним, что это уже не первый опыт сотрудничества компаний. Так, в 2005 году PlayFon совместно с I-Play и российскими сотовыми операторами провел акцию "В Лос-Анджелес с Марией Шараповой!", главным призом которой стала путевка на двоих на ежегодный итоговый теннисный турнир WTA Tour Championships.
Компания Plastic Media совместно с издателем Java-игр GFI Mobile и интернет-магазином спортинвентаря Mamboо.Ru проводила акцию под названием "Зимняя Мобильная Олимпиада 2006", в рамках которой пользователям предлагалось продемонстрировать лучшие результаты в Java-игре по прохождению горнолыжной трассы на время "Скоростной спуск". При этом дополнительные бонусы, повышающие рейтинг, можно было получить, пройдя тематическую SMS-викторину. Главными призами акции стали сноуборд и горные лыжи. Для продвижения акции использовалась реклама в печатных СМИ, на WAP- и WEB-сайтах операторов и собственных площадках провайдера. Помимо акции, Plastic Media также была организована SMS-подписка на новости с Олимпиады с контентом от РИА "Новости".
SMS-трансляции спортивных событий организовал и контент-провайдер "Никита". Компания PlayMobile, в свою очередь, не стала придумывать что-то новое, выпустив бесплатный загружаемый каталог контента "Спорт", посвященный Олимпийским Играм, куда вошли существующие игры по зимним видам спорта.
Отметим, что, по оценкам представителей контент-провайдеров, акции и выпуск тематических дополнительный услуг, как правило, повышают популярность сервисов. "Опыт работы на рынке показывает, что тематический контент может пользоваться повышенной популярностью в среде пользователей, но в основном этот пик приходится на событие, к которому он приурочен. Так, например, было с контентом, посвященным 14 и 23 февраля. Топ-10 в большинстве случаев остается стабильным по всем видам контента. В случае же с "олимпийским" контентом, у нас есть ожидания, что его популярность несколько вырастет после Зимней Олимпиады, как реакция пользователей на столь важное и эмоциональное событие. Особой популярностью может пользоваться графический контент с изображением звезд Олимпиады, например, спортсменов, ставших золотыми медалистами", - говорит директор по маркетингу компании PlayMobile Евгения Мельникова. "Естественно, во время такого события, как Олимпийские Игры, или проведения акции, популярность тематического контента существенно возрастает, - считает руководитель отдела информации компании PlayFon Илья Городецкий. – Например, в несколько раз возросла посещаемость спортивного раздела нашего мобильного портала. Следующим спортивным событием, которое мы ни в коем случае не пропустим, станет чемпионат мира по футболу".
"Подготовка и предложение абонентам сотовых операторов тематического контента, приуроченного к праздникам и общественно-значимым событиям, является одним из правил работы нашей компании. И тут мы признаем, что подобный контент является более востребованным, чем обычный, именно в периоды праздников или массовых мероприятий, - отмечает менеджер по связям с общественностью компании "Инфон" Татьяна Тимофеева. – Кроме того, по оценкам аналитиков, большой потенциал развития имеют SMS-опросы, которые в дальнейшем войдут в постоянный набор инструментов исследовательских компаний". Отметим, что весной 2005 года "Инфон" совместно с "Ротмир мониторинг", при поддержке Заявочного комитета "Москва 2012", провела SMS-опрос для изучения общественного мнения на тему проведения Олимпиады-2012 в Москве.
Отметим, что не только контент-провайдеры пошли по пути продвижения тематических дополнительных сервисов – это направление развивали и операторы. Например, на WAP-портале "МегаФон.PRO" сети "МегаФон Москва" в период проведения Олимпиады был открыт специальный раздел "Олимпиада", где публиковались оперативные сводки новостей из Турина и предлагались бесплатные мобильные спортивные игры. Также проводился конкурс спортивных "кричалок". Записав свой вариант "кричалки" на мобильный телефон, абонент мог отправить аудиофайл по MMS на специальный адрес. В ответ он получал SMS с адресом записи на WAP-портале "МегаФон.PRO". При этом в дальнейшем все пользователи WAP также могли скачать и прослушать любые "кричалки". Помимо этого, с 13 февраля по 13 марта 2006 года проводится конкурс спортивных фотографий, победитель которого получит суперприз – плазменный телевизор
Впрочем, "МегаФон" оказался единственным общероссийским оператором сотовой связи, который проявил активность в связи с прошедшими Олимпийскими играми. Наиболее заметным действием со стороны компании стала поддержка трансляции Олимпиады на телеканале "Спорт". По словам пресс-секретарь
Отметим, что помимо Олимпиады, компания также поддерживает многие крупные спортивные мероприятия. Так "МегаФон Северо-Запад" является официальным партнером футбольного клуба "Зенит". В рамках сотрудничества в прошлом году компания провела акцию "Собери команду", в рамках которой абоненты получили возможность принять участие в фотосессии с игроками любимой команды. А в 2004 году во время проведения чемпионата Европы по футболу в Центрах обслуживания абонентам дарили футболки со слоганом "Россия, ты можешь больше". Кроме того, традиционно при поддержке оператора проходят международный теннисный турнир Saint-Petersburg Open, чемпионат мира по борьбе самбо среди мужчин, чемпионат Европы по дзюдо среди мастеров, а также много других спортивных мероприятий. Особое внимание уделяется чемпионату по мини-футболу среди команд детских домов Петербурга на кубок "Будущее зависит от тебя", который начался в ноябре 2005 года и закончится в апреле 2006. Его победители отправятся на Родину футбола - в Англию. При этом оператор не только поддерживает спортивную жизнь Петербурга, запуская "Олимпийский трамвай" и проводя различные акции, но и активно участвует в ней. Как сообщили в пресс-службе, у оператора есть собственные футбольная и волейбольная команды, а в декабре прошлого года команда сотрудников "МегаФон Северо-Запад" заняла первое место среди телекоммуникационных компаний на городском Корпоративном чемпионате по боулингу.
© Наталья Чумарова, "SpbIT"
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Представлен тонкий Pixel 9 Pro Fold с обновленным шарниром / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel 9 с мощным процессором и обновленной камерой представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: Realme C63 5G на базе Dimensity 6300 представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: официально представлен Infinix Xpad оснащенный 11-дюймовым дисплеем и LTE / MForum.ru
12.08. [Новинки] Слухи: Глобальная модель Samsung Galaxy A16 5G замечена на Geekbench с SoC Dimensity 6300 / MForum.ru
09.08. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 3e – недорогие наушники с шумоподавлением / MForum.ru
08.08. [Новинки] Анонсы: OnePlus Open получил новую версию Apex Edition / MForum.ru