Маркетинг: Спасибо Интернету. Операторы платного ТВ придумали, чем завлечь абонентов

MForum.ru

Маркетинг: Спасибо Интернету. Операторы платного ТВ придумали, чем завлечь абонентов

31.01.2006, "Ведомости"

В прошлом году количество россиян, оплачивающих просмотр телеканалов, почти удвоилось. Эксперты и участники рынка считают, что популярность этим услугам обеспечила продажа их в пакете с интернет-доступом.


По оценке Pyramid Research, к концу сентября 2005 г. услугами платного ТВ пользовалось более миллиона российских домохозяйств, в том числе 631 000 были подключены к кабельным телесетям и 435 000 – к спутниковым. Доходы операторов от услуг платного ТВ в России к 2010 г. составят, по оценкам компании, $483 млн, в том числе в Москве – $207 млн. Объем этого рынка в 2004 г. оценивался экспертами рынка примерно в $250 млн. Крупнейшие операторы платного ТВ – “НТВ-Плюс”, “Космос-ТВ”, “Комкор-ТВ”, “МТУ-Интел”.

Американская компания Moscow CableCom — крупнейший акционер столичного оператора “Комкор-ТВ” (торговая марка “Акадо”) — объявила о более чем двукратном увеличении количества пользователей услуг платного ТВ в прошлом году. К концу 2004 г. “Комкор-ТВ” продавал телеканалы менее чем 7300 абонентов, а на 31 декабря 2005 г. — более чем 15 600. Такими же темпами — с 16 000 до 34 600 — выросло за год число его интернет-пользователей.

В 2004 г. количество клиентов, пользующихся “премиальными телевизионными услугами”, увеличилось на 77,8%. Ускорение темпов гендиректор “Комкор-ТВ” Михаил Силин связывает с приходом на должность гендиректора Moscow CableCom Михаила Смирнова (бывшего президента МТС) и появлением в “Комкор-ТВ” ряда новых менеджеров. “Основное число подключений пришлось на конец года, поскольку в первой его половине мы переводили сеть на новую цифровую платформу и внедряли новое абонентское оборудование, — рассказал финансовый директор Moscow CableCom Эндрю О'Ши. — Надеемся, что в 2006 г. рост будет не менее быстрым и не позднее I квартала 2007 г. "Комкор-ТВ" начнет получать операционную прибыль”. Первые девять месяцев 2005 г. Moscow CableCom завершила с чистым убытком в $8 млн.

По словам О'Ши, “Комкор-ТВ” пока не получает прибыли, так как много инвестирует в расширение и модернизацию волоконно-оптической сети, но нынешние темпы роста абонентской базы позволяют рассчитывать, что эти вложения быстро окупятся. “К концу 2006 г. мы должны выйти на безубыточность”, — подтверждает Силин.

О росте числа подключений рассказывают и другие участники рынка. Число подписчиков “НТВ-Плюс”, по словам пресс-секретаря этой компании Анастасии Казаковой, выросло за год с 310 000 до 450 000, а в этом году “НТВ-Плюс” планирует довести эту цифру до 600 000. На операционную безубыточность компания вышла еще в 2004 г. и сейчас она “уверенно прибыльна”, добавляет Казакова. В мае прошлого года платным ТВ занялся и интернет-провайдер “МТУ-Интел”. Вчера в компании не стали говорить о прошлогодних результатах подключений к пакету услуг “Стрим-ТВ”, но, как свидетельствует инвестиционный меморандум компании “Комстар — Объединенные телесистемы” (владелец “МТУ-Интела”), в конце сентября “Стрим-ТВ” обслуживал более 2600 абонентов, а к концу года — около 6500.

“В прошлом году рынок платного ТВ мог вырасти вдвое, — считает вице-президент "Системы Масс-Медиа" (управляет медийными активами АФК "Система") Николай Репин. — Инвесторы поверили в этот бизнес и стали активно вкладываться в строительство кабельных сетей в регионах”. В 2003 г. “Система” стала владельцем 50% акций московского кабельного оператора “Космос-ТВ”; год спустя принадлежащая Виктору Вексельбергу Columbus Nova приобрела за $22,5 млн 34% акций Moscow CableCom; а в 2005 г. “Нафта Москва” приобрела за $180 млн 75% акций компании “Мостелесеть”, владеющей телевизионной “последней милей” в столице, и Национальные кабельные сети.

“Комкор-ТВ” удалось заинтересовать абонентов, предложив услуги коммерческого ТВ в одном пакете с доступом в Интернет, считает аналитик iKS-Consulting Татьяна Толмачева. “Во всем мире платное ТВ само по себе интересует абонентов не так сильно, как в пакете с другими услугами”, — объясняет она. “В прошлом году "Комкор-ТВ" запустил комбинированные тарифы, где платное ТВ по сути является бонусом к интернет-доступу”, — говорит аналитик Борис Овчинников. В Москве, по его словам, интернет-услуги более востребованы, чем платное ТВ, в регионах же более высок спрос на коммерческое ТВ: у людей меньше компьютеров, не так много возможностей для развлечений, да и качество эфирного телевещания хуже, чем в столице. “В итоге сдвоенное предложение оказывается интересным и в Москве, и за ее пределами”, — резюмирует Овчинников.

© Игорь Цуканов, "Ведомости"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

01.11. [Новинки] Анонсы: iQOO 13 дебютирует с Snapdragon 8 Elite, кольцом камеры RGB и огромной батареей / MForum.ru

01.11. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus 13 с Snapdragon 8 Elite, обновленными камерами и АКБ 6000 мАч / MForum.ru

01.11. [Новинки] Слухи: Asus ROG Phone 9 Pro будет поддерживать рекордную частоту обновления экрана / MForum.ru

31.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15 Pro получает Snapdragon 8 Elite, 5-кратный перископ и мощную батарею / MForum.ru

30.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7 и Pad 7 Pro дебютируют с 11,2-дюймовым дисплеем 144 Гц разрешением 3.2K / MForum.ru

29.10. [Новинки] Анонсы: Tecno MegaPad 10 – бюджетный планшет с длительным временем автономной работы / MForum.ru

28.10. [Новинки] Анонсы: Poco C75 с ценой $109 представлен официально / MForum.ru

25.10. [Новинки] Слухи: Samsung готовит смартфоны W25 и W25 Flip для китайского рынка / MForum.ru

25.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X8 и X8 Pro — Dimensity 9400, впечатляющие камеры / MForum.ru

24.10. [Новинки] Слухи: Подтверждены основные характеристики Poco C75 / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei представила HarmonyOS Next — свою собственную ОС, конкурирующую с Android / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix Hot 50 Pro с Helio G100, экраном 120 Гц и 50 Мп камерой / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 13 и Nova 13 Pro официально представлены в Китае / MForum.ru

22.10. [Новинки] Слухи: iQOO подтвердил емкость АКБ смартфона iQOO 13 / MForum.ru

22.10. [Новинки] Слухи: Vivo готовится анонсировать смартфон S20 / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: Honor Tablet GT Pro дебютирует с экраном OLED 144 Гц и SD 8s Gen 3 / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: Honor X60 Pro и Honor X60 представлены официально / MForum.ru

18.10. [Новинки] Это интересно: Новый iPad mini поставляется с пониженным чипсетом A17 Pro / MForum.ru

18.10. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A16 4G с Helio G99 представлен официально / MForum.ru

17.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 Plus – Snapdragon 695, 50 Мп камера и АКБ 5000 мАч / MForum.ru