Маркетинг: Историческое насыщение. Бурный рост рынка сотовой связи закончился в декабре

MForum.ru

Маркетинг: Историческое насыщение. Бурный рост рынка сотовой связи закончился в декабре

18.01.2006, "Ведомости"

Новогодние продажи у сотовых операторов оказались хуже, чем в прошлом году, — впервые за всю историю мобильной связи в России. Эксперты предупреждают, что о быстром росте абонентской базы в России вскоре можно будет забыть.


По данным ACM-Consulting, число пользователей сотовой связи (количество SIM-карт) за 2005 г. выросло на 51,4 млн и достигло 125,8 млн 31 декабря. Проникновение сотовой связи в конце декабря составило 86,6%. 31 декабря МТС в России обслуживала 44,22 млн абонентов, “Вымпелком” – 43,09 млн, “Мегафон” – 22,76 млн. По предварительным оценкам iKS-Consulting, доходы от услуг сотовой связи в России за 2005 г. составили около $10,5 млрд – на 33% больше, чем за 2004 г. А средний ежемесячный платеж абонента за услуги сотовой связи снизился по сравнению с 2004 г. на 27% и составил $8,7 в 2005 г.

Сотовые операторы в России за декабрь 2005 г. увеличили абонентскую базу на 6,2 млн. В декабре 2004 г., по данным ACM-Consulting, абонентская база увеличилась на 8,3 млн. Прирост базы снизился по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года впервые за всю историю рынка, признает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский. Возможно, рынок вступает в фазу насыщения, предполагает он.

“Объяснение одно: насыщение”, — уверена аналитик iKS-Consulting Оксана Панкратова. Это тем более очевидно, продолжает она, что на декабрь обычно приходится годовой пик продаж. Аналитик ожидает, что 2006 год станет последним годом, когда абонентская база операторов в России будет переживать рост. А потом абонентские базы ведущих игроков выровняются, говорит Панкратова. “Это отчасти уже произошло, — добавила она, — у МТС и "Вымпелкома" практически поровну абонентов”.

Рынок вступает в стадию насыщения, признает и директор по связям с общественностью “Вымпелкома” Михаил Умаров.

Конкуренты “Вымпелкома” пока сохраняют оптимизм. Новые подключения в декабре оказались сравнимы с прошлогодними, несмотря на резко выросший уровень проникновения сотовой связи в России, радуется вице-президент по продажам и абонентскому обслуживанию МТС Михаил Шамолин. По его оценкам, рынок близок к насыщению в крупнейших городах России — Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках, но в регионах есть существенный потенциал роста.

А пресс-секретарь “Мегафона” Марина Белашева считает, что о насыщении пока говорить рано. “Под Новый год — пик продаж, и наши конкуренты всегда его использовали для наращивания абонентской базы, — вспоминает она, — возможно, рынок повзрослел в 2005 г., и конкуренты начали отдавать приоритет экономической эффективности перед темпами роста абонентской базы”.

С ней соглашается аналитик “Атона” Елена Баженова. По ее словам, в декабре МТС и “Вымпелком” отказались от агрессивных маркетинговых программ с раздачей дешевых SIM-карт, потому что активно использовали их осенью — и испортили тогда свои финансовые показатели. А в 2004 г. основная маркетинговая активность по раздуванию абонентской базы пришлась именно на декабрь, поэтому в 2005 г. операторы не смогли повторить эти результаты, вспоминает Баженова.

© Роман Дорохов, "Ведомости"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 4 ms, lookup=0 ms, find=4 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

06.11. [Новинки] Анонсы: Представлен прочный Honor X9c с аккумулятором емкостью 6600 мАч и камерой 108 Мп / MForum.ru

05.11. [Новинки] Анонсы: Realme GT7 Pro — флагман с режимом подводной фотосъемки / MForum.ru

05.11. [Новинки] Слухи: Появились подробности о iQOO Neo 10 и Neo 10 Pro / MForum.ru

04.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nokia 108 4G (2024) и Nokia 125 4G (2024) / MForum.ru

04.11. [Новинки] Слухи: Redmi K80 замечен на «живом» фото / MForum.ru

01.11. [Новинки] Анонсы: iQOO 13 дебютирует с Snapdragon 8 Elite, кольцом камеры RGB и огромной батареей / MForum.ru

01.11. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus 13 с Snapdragon 8 Elite, обновленными камерами и АКБ 6000 мАч / MForum.ru

01.11. [Новинки] Слухи: Asus ROG Phone 9 Pro будет поддерживать рекордную частоту обновления экрана / MForum.ru

31.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15 Pro получает Snapdragon 8 Elite, 5-кратный перископ и мощную батарею / MForum.ru

30.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7 и Pad 7 Pro дебютируют с 11,2-дюймовым дисплеем 144 Гц разрешением 3.2K / MForum.ru

29.10. [Новинки] Анонсы: Tecno MegaPad 10 – бюджетный планшет с длительным временем автономной работы / MForum.ru

28.10. [Новинки] Анонсы: Poco C75 с ценой $109 представлен официально / MForum.ru

25.10. [Новинки] Слухи: Samsung готовит смартфоны W25 и W25 Flip для китайского рынка / MForum.ru

25.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X8 и X8 Pro — Dimensity 9400, впечатляющие камеры / MForum.ru

24.10. [Новинки] Слухи: Подтверждены основные характеристики Poco C75 / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei представила HarmonyOS Next — свою собственную ОС, конкурирующую с Android / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix Hot 50 Pro с Helio G100, экраном 120 Гц и 50 Мп камерой / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 13 и Nova 13 Pro официально представлены в Китае / MForum.ru

22.10. [Новинки] Слухи: iQOO подтвердил емкость АКБ смартфона iQOO 13 / MForum.ru

22.10. [Новинки] Слухи: Vivo готовится анонсировать смартфон S20 / MForum.ru