Маркетинг: Историческое насыщение. Бурный рост рынка сотовой связи закончился в декабре

MForum.ru

Маркетинг: Историческое насыщение. Бурный рост рынка сотовой связи закончился в декабре

18.01.2006, "Ведомости"

Новогодние продажи у сотовых операторов оказались хуже, чем в прошлом году, — впервые за всю историю мобильной связи в России. Эксперты предупреждают, что о быстром росте абонентской базы в России вскоре можно будет забыть.


По данным ACM-Consulting, число пользователей сотовой связи (количество SIM-карт) за 2005 г. выросло на 51,4 млн и достигло 125,8 млн 31 декабря. Проникновение сотовой связи в конце декабря составило 86,6%. 31 декабря МТС в России обслуживала 44,22 млн абонентов, “Вымпелком” – 43,09 млн, “Мегафон” – 22,76 млн. По предварительным оценкам iKS-Consulting, доходы от услуг сотовой связи в России за 2005 г. составили около $10,5 млрд – на 33% больше, чем за 2004 г. А средний ежемесячный платеж абонента за услуги сотовой связи снизился по сравнению с 2004 г. на 27% и составил $8,7 в 2005 г.

Сотовые операторы в России за декабрь 2005 г. увеличили абонентскую базу на 6,2 млн. В декабре 2004 г., по данным ACM-Consulting, абонентская база увеличилась на 8,3 млн. Прирост базы снизился по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года впервые за всю историю рынка, признает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский. Возможно, рынок вступает в фазу насыщения, предполагает он.

“Объяснение одно: насыщение”, — уверена аналитик iKS-Consulting Оксана Панкратова. Это тем более очевидно, продолжает она, что на декабрь обычно приходится годовой пик продаж. Аналитик ожидает, что 2006 год станет последним годом, когда абонентская база операторов в России будет переживать рост. А потом абонентские базы ведущих игроков выровняются, говорит Панкратова. “Это отчасти уже произошло, — добавила она, — у МТС и "Вымпелкома" практически поровну абонентов”.

Рынок вступает в стадию насыщения, признает и директор по связям с общественностью “Вымпелкома” Михаил Умаров.

Конкуренты “Вымпелкома” пока сохраняют оптимизм. Новые подключения в декабре оказались сравнимы с прошлогодними, несмотря на резко выросший уровень проникновения сотовой связи в России, радуется вице-президент по продажам и абонентскому обслуживанию МТС Михаил Шамолин. По его оценкам, рынок близок к насыщению в крупнейших городах России — Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках, но в регионах есть существенный потенциал роста.

А пресс-секретарь “Мегафона” Марина Белашева считает, что о насыщении пока говорить рано. “Под Новый год — пик продаж, и наши конкуренты всегда его использовали для наращивания абонентской базы, — вспоминает она, — возможно, рынок повзрослел в 2005 г., и конкуренты начали отдавать приоритет экономической эффективности перед темпами роста абонентской базы”.

С ней соглашается аналитик “Атона” Елена Баженова. По ее словам, в декабре МТС и “Вымпелком” отказались от агрессивных маркетинговых программ с раздачей дешевых SIM-карт, потому что активно использовали их осенью — и испортили тогда свои финансовые показатели. А в 2004 г. основная маркетинговая активность по раздуванию абонентской базы пришлась именно на декабрь, поэтому в 2005 г. операторы не смогли повторить эти результаты, вспоминает Баженова.

© Роман Дорохов, "Ведомости"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 3 ms, lookup=0 ms, find=3 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

26.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Pad 3 на базе MediaTek Dimensity 8350 представлен официально / MForum.ru

26.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Reno 13 и Reno 13 Pro – первые смартфоны на базе Dimensity 8350 / MForum.ru

25.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 5G с 50-мегапиксельной основной камерой / MForum.ru

25.11. [Новинки] Слухи: Moto G 5G (2025) замечен на рендерах / MForum.ru

22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru

22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru

21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru

21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru

19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru

19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru

14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru

12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru