MForum.ru
02.12.2005, "Ведомости"
Планы зарубежной экспансии вынудили “Альфа Телеком” поменять название компании. Чем именно оно было плохо и почему под именем Altimo будет легче найти стратегического партнера, в телекоммуникационном подразделении “Альфа-групп” объяснить затрудняются. Однако эксперты уверены, что компания решила дистанцироваться от негативного имиджа, заработанного “Альфой” за последние годы.
Altimo принадлежат 32,9% голосующих акций второго по величине российского сотового оператора “Вымпелком”, 43,5% акций украинского оператора “Киевстар”, 13,2% акций крупнейшего турецкого сотового оператора Turkcell, 29,6% акций российского альтернативного оператора Golden Telecom. Права Altimo на 25,1% акций сотового оператора “Мегафон” оспариваются фондом IPOC. Altimo оценивает свои активы в $8 млрд.
Со вчерашнего дня компания “Альфа Телеком” переименовалась в Altimo. Вице-президент Altimo Кирилл Бабаев, руководивший проектом ребрэндинга, связывает его с изменением стратегии: “Прежде мы ориентировались на рынки России и СНГ, а теперь стремимся стать игроком международного уровня. Поэтому мы решили, что пришла пора поменять и имя”. Altimo, на днях завершившая покупку 13,2% турецкого оператора Turkcell, намерена искать западного партнера для развития бизнеса в Евразии. И даже презентацию нового имени провела в Лондоне. Однако в Altimo не могут внятно объяснить, почему к новой стратегии не подходило прежнее название.
Президент коммуникационной компании “Михайлов и партнеры” Юлиана Слащева связывает это переименование с желанием “Альфа Телеком” дистанцироваться от того негативного имиджа, который мог сложиться в Европе и в мире из-за агрессивной политики группы “Альфа”. Это называется отстройкой от брэнда, говорит Слащева. “Альфа” известна чересчур агрессивной стратегией, согласен вице-президент группы ADV Андрей Свешников, а в телекоммуникационном секторе, где конкуренция возросла и появилось много западных игроков, этот имидж может навредить. “Это попытка начать с нуля, и это хороший ход, хотя, бесспорно, определенный шлейф останется”, — считает Свешников.
“Можно сменить имя, но не историю компании”, — замечает вице-президент TeliaSonera Майкл Конгстад. У этой шведско-финской компании “Альфа Телеком” недавно “увела” акции Turkcell, о покупке которых TeliaSonera договорилась с их прежнем владельцем. Почти два года длится и конфликт “Альфа Телеком” с бермудским офшором IPOC, они спорят за права на блокпакет акций “Мегафона”. Более года “Альфа Телеком” ведет корпоративную борьбу со своим партнером по “Вымпелкому” норвежской Telenor из-за приобретения активов на Украине. Об этих разбирательствах “Альфы” со своими партнерами в Европе хорошо известно тем, кто следит за телекоммуникационной отраслью, и тем, кого интересует бизнес в России, утверждает гендиректор консалтинговой компании Westbridge consulting Мартин Смит. Но простое изменение названия не решит этой проблемы, предупреждает он.
В Altimo косвенно подтверждают версию экспертов о желании откреститься от “альфовского” прошлого. “Впредь мы будем вести бизнес в соответствии с западными стандартами”, — утверждает Кирилл Бабаев. Старший аналитик “Уралсиба” Константин Чернышов рассматривает эти изменения как предпродажную подготовку компании. Он напомнил слова главы “Альфа-групп” Михаила Фридмана о возможности обмена этих активов на миноритарную долю в глобальном телекоммуникационном холдинге. “Очень похоже на подготовку к продаже”, — согласен аналитик “Ренессанс-Капитала” Александр Казбеги.
Многим даже очень крупным компаниям приходилось менять имя для улучшения имиджа. Например, переименование группы Philip Morris Companies в Altria Group в январе 2003 г. объяснялось тем, что помимо табачной Philip Morris в группу входили продуктовая компания Kraft Foods, компания по управлению активами Philip Morris Capital Corporation и др. Однако Altria Group признала, что ей предстоит восстанавливать доверие общества к группе компаний после судебных разбирательств в табачной отрасли.
А вот международная консалтинговая компания Accenture, которая до января 2001 г. называлась Andersen Consulting, проиграла это имя в суде бывшей материнской компании Arthur Andersen, рассказывает Ольга Прокудина, директор по маркетингу Accenture в России. Но проигрыш обернулся удачей — вскоре Arthur Andersen оказалась замешана в громких скандалах о фальсификации отчетности и прекратила бизнес. Accenture отчасти повезло, что у нее было уже другое имя, резюмирует Прокудина.
© Александр Борейко, Игорь Цуканов, Григорий Милов, Светлана Витковская, "Ведомости"
26.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Moto G45 в ярких цветах по доступной цене / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: POCO Pad 5G появился в Индии / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: Vivo Y03t официально представлен на Филлипинах / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark Go 1 получил экран 120 Гц и чипсет Unsioc / MForum.ru
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Представлен тонкий Pixel 9 Pro Fold с обновленным шарниром / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel 9 с мощным процессором и обновленной камерой представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: Realme C63 5G на базе Dimensity 6300 представлен официально / MForum.ru