MForum.ru
29.11.2005, "PR Online"
Проблемы со снижением эффективности устоявшихся форматов коммуникации, о которых сегодня говорят постоянно, решаются разными путями. Кто-то тестирует одни инновационные носители за другими, кто-то продолжает вкладывать бюджеты в традиционные каналы, третьи совмещают то и другое. В последнем случае этот симбиоз повышает и эффективность маркетинговой стратегии, и каждого из задействованных форматов. Поиски в области объединения онлайн и оффлайн промоушна ведутся уже давно, и последнее решение компании Coca-Cola доказывает, что неудачи не ослабляют поисков в этом перспективном направлении.
Пять лет назад в США была презентована технология CueCat. Небольшое «умное» устройство, подсоединяемое к компьютеру, предназначалось для того, чтобы считывать специальный код с рекламных материалов в прессе и немедленно соединять читателя с тематической веб-страницей. Мини-гаджет в виде симпатичного котенка позиционировался как революционное ноу-хау сродни компьютерной «мышке», однако идея провалилась из-за, в первую очередь, многоуровневости использования.
А совсем недавно эта концепция возродилась усилиями американской компании Neven Vision и немецкого подразделения Coca-Cola. Для привлечения аудитории на свой промо-сайт с мобильным контентом его основной аудитории – молодежи – предлагается сфотографировать с помощью камерафона специальный логотип в соответствующих изданиях. Отослав на сайт изображение с логотипом, абонент получает развлекательные Java-приложения, рингтоны, музыку в формате mp3, становится участником розыгрышей призов и так далее.
Создатели ноу-хау уверены, что ставка на уже зарекомендовавшие себя мобильные технологии оправдает себя, в частности, рассматривается возможность его распространения на телевизионную и наружную рекламу. Ключевым моментом здесь является создание единого маркетингового поля во всех сферах активности потребителя и, опять таки, увеличение его вовлеченности в процесс коммуникации. Движение в эту сторону обнаруживают и отдельные российские бренды, к примеру, широко известный проект компании Вымпелком и Московского дома фотографии, которым обязано своим появлением целое направление на стыке искусства и маркетинга – «мобилография». Таким образом, обнаруживается глобальное по сути явление, когда маркетинг и высокие технологии развиваются в тесной взаимосвязи друг с другом и работают друг на друга и, в конечном итоге, на потребителя. Если уж человечество попадает под перекрестный коммуникационный «обстрел», то по крайней мере ему предлагаются все большее пространство для существования в этих условиях.
© "PR Online"
05.11. [Новинки] Анонсы: Realme GT7 Pro — флагман с режимом подводной фотосъемки / MForum.ru
05.11. [Новинки] Слухи: Появились подробности о iQOO Neo 10 и Neo 10 Pro / MForum.ru
04.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nokia 108 4G (2024) и Nokia 125 4G (2024) / MForum.ru
04.11. [Новинки] Слухи: Redmi K80 замечен на «живом» фото / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: iQOO 13 дебютирует с Snapdragon 8 Elite, кольцом камеры RGB и огромной батареей / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus 13 с Snapdragon 8 Elite, обновленными камерами и АКБ 6000 мАч / MForum.ru
01.11. [Новинки] Слухи: Asus ROG Phone 9 Pro будет поддерживать рекордную частоту обновления экрана / MForum.ru
31.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15 Pro получает Snapdragon 8 Elite, 5-кратный перископ и мощную батарею / MForum.ru
30.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7 и Pad 7 Pro дебютируют с 11,2-дюймовым дисплеем 144 Гц разрешением 3.2K / MForum.ru
29.10. [Новинки] Анонсы: Tecno MegaPad 10 – бюджетный планшет с длительным временем автономной работы / MForum.ru
28.10. [Новинки] Анонсы: Poco C75 с ценой $109 представлен официально / MForum.ru
25.10. [Новинки] Слухи: Samsung готовит смартфоны W25 и W25 Flip для китайского рынка / MForum.ru
25.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X8 и X8 Pro — Dimensity 9400, впечатляющие камеры / MForum.ru
24.10. [Новинки] Слухи: Подтверждены основные характеристики Poco C75 / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei представила HarmonyOS Next — свою собственную ОС, конкурирующую с Android / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix Hot 50 Pro с Helio G100, экраном 120 Гц и 50 Мп камерой / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 13 и Nova 13 Pro официально представлены в Китае / MForum.ru
22.10. [Новинки] Слухи: iQOO подтвердил емкость АКБ смартфона iQOO 13 / MForum.ru
22.10. [Новинки] Слухи: Vivo готовится анонсировать смартфон S20 / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Honor Tablet GT Pro дебютирует с экраном OLED 144 Гц и SD 8s Gen 3 / MForum.ru