MForum.ru
29.11.2005, "PR Online"
Проблемы со снижением эффективности устоявшихся форматов коммуникации, о которых сегодня говорят постоянно, решаются разными путями. Кто-то тестирует одни инновационные носители за другими, кто-то продолжает вкладывать бюджеты в традиционные каналы, третьи совмещают то и другое. В последнем случае этот симбиоз повышает и эффективность маркетинговой стратегии, и каждого из задействованных форматов. Поиски в области объединения онлайн и оффлайн промоушна ведутся уже давно, и последнее решение компании Coca-Cola доказывает, что неудачи не ослабляют поисков в этом перспективном направлении.
Пять лет назад в США была презентована технология CueCat. Небольшое «умное» устройство, подсоединяемое к компьютеру, предназначалось для того, чтобы считывать специальный код с рекламных материалов в прессе и немедленно соединять читателя с тематической веб-страницей. Мини-гаджет в виде симпатичного котенка позиционировался как революционное ноу-хау сродни компьютерной «мышке», однако идея провалилась из-за, в первую очередь, многоуровневости использования.
А совсем недавно эта концепция возродилась усилиями американской компании Neven Vision и немецкого подразделения Coca-Cola. Для привлечения аудитории на свой промо-сайт с мобильным контентом его основной аудитории – молодежи – предлагается сфотографировать с помощью камерафона специальный логотип в соответствующих изданиях. Отослав на сайт изображение с логотипом, абонент получает развлекательные Java-приложения, рингтоны, музыку в формате mp3, становится участником розыгрышей призов и так далее.
Создатели ноу-хау уверены, что ставка на уже зарекомендовавшие себя мобильные технологии оправдает себя, в частности, рассматривается возможность его распространения на телевизионную и наружную рекламу. Ключевым моментом здесь является создание единого маркетингового поля во всех сферах активности потребителя и, опять таки, увеличение его вовлеченности в процесс коммуникации. Движение в эту сторону обнаруживают и отдельные российские бренды, к примеру, широко известный проект компании Вымпелком и Московского дома фотографии, которым обязано своим появлением целое направление на стыке искусства и маркетинга – «мобилография». Таким образом, обнаруживается глобальное по сути явление, когда маркетинг и высокие технологии развиваются в тесной взаимосвязи друг с другом и работают друг на друга и, в конечном итоге, на потребителя. Если уж человечество попадает под перекрестный коммуникационный «обстрел», то по крайней мере ему предлагаются все большее пространство для существования в этих условиях.
© "PR Online"
25.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 5G с 50-мегапиксельной основной камерой / MForum.ru
25.11. [Новинки] Слухи: Moto G 5G (2025) замечен на рендерах / MForum.ru
22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru
22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru
21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru
21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru
20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru
20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru
19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru
19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru
18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru
18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru
15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru
15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru
14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru
13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru
13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru
12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru
11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru
11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru