MForum.ru
02.09.2005, "Ведомости"
После поглощения корпорацией SBC Communications оператор дальней связи AT&T прекращает существование как самостоятельная компания, однако его брэнд, вероятно, не умрет. После долгих дебатов относительно судьбы этого брэнда руководство SBC склоняется к мнению о целесообразности распространения названия AT&T на всю объединенную корпорацию.
Зарегистрированная в г. Сан-Антонио SBC, одна из региональных телекоммуникационных компаний, известных как “крошки Белл”, купила AT&T в начале этого года, предложив за сделку $16 млрд. С тех пор в руководстве SBC продолжалось обсуждение нового имени компании. Наряду с принятием имени AT&T предлагались варианты выбора совершенно нового брэнда и сохранения старого названия (название SBC, расшифровываемое как Southwestern Bell Corp., было введено после распада “системы Bell” — империи AT&T — в 1984 г.).
Окончательное решение о переименовании в AT&T пока не принято — информированные источники полагают, что идея еще может быть отклонена. Однако сейчас она выглядит наиболее привлекательной, в частности потому, что брэнд SBC практически неизвестен за пределами региона, где действует эта компания. Пока SBC оставалась региональным телефонным оператором, обслуживавшим Западное побережье США, штаты юго-запада и Среднего Запада, это не создавало проблем. Однако теперь, после приобретения у AT&T бизнеса дальней связи, SBC превращается в общенациональную и даже транснациональную корпорацию. Ее главным конкурентом становится лидер рынка — Verizon Communications, еще один оператор, образовавшийся после раздела монополии AT&T в 1984 г. Verizon недавно также сделала крупное приобретение, купив оператора дальней связи MCI.
Корпорация AT&T, ведущая свою историю от легендарной телефонной компании American Telephone & Telegraph, обладает брэндом, известным во всем мире уже более 100 лет. Ее название хорошо знакомо пожилым клиентам, слышавшим его с детства. Однако в истории компании были и неприятные моменты, и сейчас название AT&T у многих ассоциируется с крахом бизнеса. Тем не менее многие в руководстве SBC полагают, что сейчас можно дать этому имени новую жизнь.
Конкурирующая Verizon сильно выигрывает благодаря общенациональной известности своего брэнда — сотовый оператор Verizon Wireless, совместное предприятие Verizon и британской Vodafone Group, предоставляет услуги на всей территории США.
В принципе, у SBC есть и еще один потенциальный вариант — взять брэнд Cingular, общенационального сотового оператора, 60% акций которого принадлежат SBC. Однако здесь возможен конфликт с корпорацией BellSouth, владеющей остальными 40%.
Представитель SBC не стал комментировать выбор вариантов названия. Впрочем, некоторую подсказку можно найти в высказываниях Эдуарда Уайтэйкера, председателя совета директоров и генерального директора SBC. “Мы высоко ценим историческое наследие и мощь брэнда AT&T, одного из самых известных в мире, — заявил Уайтэйкер после объявления о покупке AT&T. — Безусловно, этот брэнд станет частью будущего нашей компании”.
На протяжении значительной части XX в. монополия AT&T на телефонном рынке США была столь неоспоримой, что корпорация практически не занималась продвижением своего брэнда. Эта проблема стала актуальной в 1984 г., когда правительство приняло решение о разделении монополии на несколько региональных компаний.
© Дионна Сирси, «Ведомости» по материалам WSJ
08.11. [Новинки] Анонсы: Samsung W25 – эксклюзивный складной смартфон для китайского рынка / MForum.ru
08.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Samsung W25 Flip. Galaxy Z Fold 6 становится золотым? / MForum.ru
07.11. [Новинки] Слухи: Появилась информация о чипсете Kirin 9100 / MForum.ru
07.11. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон Vivo Y19s представлен официально / MForum.ru
06.11. [Новинки] Слухи: Honor 300 с зарядкой 100 Вт замечен в базе 3С / MForum.ru
06.11. [Новинки] Анонсы: Представлен прочный Honor X9c с аккумулятором емкостью 6600 мАч и камерой 108 Мп / MForum.ru
05.11. [Новинки] Анонсы: Realme GT7 Pro — флагман с режимом подводной фотосъемки / MForum.ru
05.11. [Новинки] Слухи: Появились подробности о iQOO Neo 10 и Neo 10 Pro / MForum.ru
04.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nokia 108 4G (2024) и Nokia 125 4G (2024) / MForum.ru
04.11. [Новинки] Слухи: Redmi K80 замечен на «живом» фото / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: iQOO 13 дебютирует с Snapdragon 8 Elite, кольцом камеры RGB и огромной батареей / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus 13 с Snapdragon 8 Elite, обновленными камерами и АКБ 6000 мАч / MForum.ru
01.11. [Новинки] Слухи: Asus ROG Phone 9 Pro будет поддерживать рекордную частоту обновления экрана / MForum.ru
31.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15 Pro получает Snapdragon 8 Elite, 5-кратный перископ и мощную батарею / MForum.ru
30.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7 и Pad 7 Pro дебютируют с 11,2-дюймовым дисплеем 144 Гц разрешением 3.2K / MForum.ru
29.10. [Новинки] Анонсы: Tecno MegaPad 10 – бюджетный планшет с длительным временем автономной работы / MForum.ru
28.10. [Новинки] Анонсы: Poco C75 с ценой $109 представлен официально / MForum.ru
25.10. [Новинки] Слухи: Samsung готовит смартфоны W25 и W25 Flip для китайского рынка / MForum.ru
25.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X8 и X8 Pro — Dimensity 9400, впечатляющие камеры / MForum.ru
24.10. [Новинки] Слухи: Подтверждены основные характеристики Poco C75 / MForum.ru