Ответ на этот вопрос становится очевиден, если вспомнить о недавно проведенной МВД операции по изъятию 300 т "радиоэлектронных средств" на сумму свыше 10 млн. долл. Основную долю этих "средств" составляли мобильные телефоны – преступники везли их в Россию по давно отлаженным каналам "серого" импорта. После этой операции МВД на рынке сотовых телефонов возникла паника – на фоне сообщений о неизбежном росте цен последние действительно выросли. Теперь МВД намерено проверить обоснованность роста цен на мобильные телефоны. "Возможно, некоторые недобросовестные предприниматели могли использовать эту ситуацию для получения выгоды", - сказал Сергей Мещеряков.

Комментируя ситуацию, PR-директор компании "Евросеть" Татьяна Гуляева переадресовала претензии МВД, заявив: "Вопрос относится к компаниям, занимающимся перевозкой, таможней и логистикой, а не к компаниям, которые покупают товар на российском рынке". Однако вопрос остается открытым. После изъятия телефонов ряд СМИ сообщил о том, что "Евросеть" начала скупку телефонов в других салонах сотовой связи по розничным ценам с целью дальнейшей перепродажи. В регионах начался повальный "телефонный ажиотаж", причем спровоцированный не местными потребителями, а именно "сетевыми" скупщиками. Кое-где с "оптовыми покупателями" начали решительную борьбу. Так, в Санкт-Петербурге ограничения по числу продаваемых в одни руки телефонов ввели крупнейшие сети города: "Ультра", "Телефорум" и "Цифроград". По словам представителей этих сетей, это произошло из-за того, что в конце прошлой недели в салоны компаний стали постоянно приходить представители конкурентов, в частности, "Евросети", и массово скупать телефоны. Дело в том, что цены в большинстве питерских салонов в связи с кризисом хоть и поднялись, но незначительно. Чтобы предотвратить преждевременную распродажу телефонов, было введено жесткое ограничение - не больше двух аппаратов в одни руки.

Впрочем, представители самой "Евросети" заявляют, что никакой необходимости в массовой скупке телефонов у конкурентов на данный момент нет. Если же подобные действия и производились, то исключительно ради расширения ассортимента и удобства клиентов. "Масштаб закупок по розничным ценам был невелик, мы покупали телефоны у тех, кто вовремя не сориентировался и не поднял цены. На таком товаре мы почти ничего не зарабатываем, но зато у покупателей есть выбор", - отметил управляющий "Евросети" в Петербурге Константин Левин. Действия же тех, кто ограничивает объемы продаж, в "Евросети" объясняют неграмотным менеджментом. Кроме того, это прямое нарушение правил торговли, подчеркивают в компании - закон о правах потребителей запрещает коммерческим организациям отказывать кому-либо в покупке желаемого количества товара.

Впрочем, дело не только в "Евросети" – подобные претензии могут быть предъявлены к любой другой сотовой компании, причем, чем эта компания крупнее, тем быстрее все может произойти. В использовании "серых" схем ввоза телефонов и обмане государства можно обвинить любого дилера – без этого в условиях жесткой конкурентной борьбы на рынке не выжить. Любая сеть, реализующая мобильники, вынуждена идти "в ногу со временем" и снижать цены на аппараты, если это делают конкуренты.

Пока суд да дело, цены на сотовые телефоны в России растут. Так, в Екатеринбурге цены на аппараты в течение недели поднялись на 10-15 проц, сообщают местные СМИ. Продавцы телефонов, не скрывая паники, объясняют это сложностями на таможне. По их словам, недалеко и до проведения через Госдуму законопроекта, облагающего поставщиков сотовых телефонов дополнительными пошлинами. Если это действительно произойдет, то в регионах это в первую очередь ударит по федеральным компаниям. Та же самая "Евросеть", или, например, "Связной" уже второй год демпингуют, активно закупая "серые" трубки и заставляя местных конкурентов работать себе в убыток. Для тех, кто работает "на демпинге" и с большими объемами товара, потери от милицейской атаки на "серый" импорт увеличатся в геометрической прогрессии.

Понятно, что гораздо раньше, чем те или иные претензии государства или, чего доброго, "драконовский" законопроект (остающийся пока лишь плодом воображения отдельных представителей рынка), сотовый бизнес может загубить удорожание трубок. Аналитики рынка отмечают, что для успешного продвижения компании на региональном рынке необходимо сначала "завоевать плацдарм", т.е. продавать телефоны по цене заведомо более низкой, чем у конкурентов. В этом случае общее подорожание на 10-15% уже чувствительно, тем более, если конкуренты, уже имеющие определенные наработки в данном регионе, могут хоть немного, но варьировать цены по собственному усмотрению. Конечно, держать цены "ниже рынка" можно и при таком невыгодном раскладе. Однако для этого необходимо полностью скупить телефоны той или иной популярной марки (например, "Nokia" или "Siemens") у всех мелких провинциальных конкурентов. В этой ситуации возможно установить определенную "монополию" с убыточными для дилера на данный момент ценами. Расчет простой – из пришлых федеральных сетей "в живых останется кто-то один", а мелкие конкуренты с большой долей вероятности исчезнут с рынка, не выдержав накала битвы.

Похоже, что именно такую стратегию на рынке избрали федеральные компании, хотя прямых свидетельств, кто именно и в каком объеме скупает мобильные телефоны в регионах, на данный момент нет. Возможно, что эти действия "федералы" проводят себе в убыток – на их "раскрученности" в регионах наличие огромного количества скупленных телефонов никак не отразится. Сами же регионалы не делают из этого паники, а подчеркивают, что сейчас цены всего лишь выросли до уровня рынка, в то время как прежде из-за демпинга "москвичей" товар приходилось продавать практически по себестоимости. Проблема в том, что данная тактика со стороны федеральных сетей может спровоцировать панические настроения, а за ними последует еще больший рост цен. Здесь оценки экспертов в разных регионах различные – одни уверяют, что подорожание может достичь 50% – это входит в планы победившего "федерала", которому удастся сосредоточить в своих руках весь сотовый бизнес в регионе. Другие полагают, что дело ограничится еще 10-15%, а затем цены плавно "поползут" вниз – объективных факторов, которые заставляли бы рынок держать их на столь высоких отметках, нет. В результате подорожание составит лишь стоимость "легального растаможивания", и то, если законодатели прикроют абсолютно все лазейки для обхода этого растаможивания.

Вместе с тем, в среду появилась информация о том, что за последний месяц только в аэропорту "Шереметьево" таможенники задержали более 35 тонн "радиоэлектронных товаров". По словам руководителя пресс-службы Федеральной таможенной службы России Ирины Скибинской, эти изъятия не имеют никакого отношения к недавней спецоперации. Среди контрабандных товаров были как мобильные телефоны, так и аксессуары к ним, электронные платы, жидкокристаллические дисплеи и т.п. Все это добавляет еще один фактор риска роста цен на рынке сотовой связи.

В любом случае, от всех этих игр пострадает потребитель – мало того, что цены на трубки вырастут, особо популярных моделей может вовсе не оказаться в продаже – или они будут, но по слишком высокой цене. Перекрытие нелегальных каналов поставки "серых" телефонов приведет и к активизации "черного" импорта – телефоны будут ввозиться мелкими партиями в личных вещах "контрабандистов". Это приведет к тому, что на рынке вновь, как в 90-е годы, появятся недорогие мобильники без гарантии, не русифицированные и с "перешитым" софтом. "Малобюджетному" покупателю придется снова привыкать к тому, что недавно купленный телефон в любой момент может устроить "сюрприз" – разрядиться, перестать "ловить" сигнал или вовсе зависнуть. Впрочем, что бы ни произошло, дальнейшие тенденции определятся через 2-3 недели – больше в данной ситуации рынок просто "не выдержит", резюмируют многие эксперты. Поэтому нам остается лишь запастись терпением – в конце концов, полностью с прилавков магазинов сотовые телефоны не исчезнут, а имя "победившего", если таковой окажется, определится совсем скоро.

© "Прайм-ТАСС"