MForum.ru
14.06.2005, "Ведомости"
Сотовый оператор “Киевстар”, долго занимавший на украинском сотовом рынке 2-е место после UMC, в июне сравнялся с конкурентом по числу абонентов, доведя их число до 9 млн.
Акционеры “Киевстара” – норвежский Telenor (56,5% акций) и принадлежащее российскому “Альфа Телекому” ООО “Сторм” (43,5%). Выручка оператора за 2004 г. – $640 млн, чистая прибыль – $219 млн. “Киевстар” и “Украинская мобильная связь” (UMC), на 100% принадлежащая российской МТС, совместно обслуживают более 90% сотовых абонентов Украины.
В сентябре 2003 г. “Киевстар” уступил первое место по количеству абонентов компании UMC — примерно через полгода после того, как контроль над ней установила российская МТС. Вновь приблизиться к сопернику “Киевстару” удалось лишь на днях. Как рассказала “Ведомостям” руководитель отдела корпоративных связей “Киевстара” Жанна Ревнова, недавно оператор подключил 9-миллионного абонента, практически сравнявшись по этому показателю с UMC, объявившей о преодолении порога в 9 млн человек 6 июня.
По данным исследовательской компании ACM-Consulting, “Киевстар” стал нагонять UMC еще в начале года. В январе у UMC было на 800 000 клиентов больше, чем у “Киевстара”, к марту разница сократилась до 400 000, а в мае — до 100 000. Жанна Ревнова объясняет сокращение отрыва эффективной бизнес-стратегией своей компании и удачным набором предложений для абонентов. Например, в начале года “Киевстар” позволил абонентам пополнять баланс за счет средств с баланса другого абонента, чего нет даже в России, рассказывает она. А в сентябре 2004 г. оператор запустил молодежный брэнд DJUICE, используемый его акционером — норвежской Telenor в других странах. “Это своего рода клуб, вступая в который абонент может рассчитывать на целый ряд скидок и бонусов”, — рассказывает Ревнова. За первые три месяца к DJUICE подключилось, по ее словам, более 1 млн абонентов, а сейчас их почти 2,6 млн.
Акционеры “Киевстара” рады его успехам. “Это доказывает, что компания движется в верном направлении”, — считает представитель Telenor по связям с прессой Даг Мельгаард. “Мы всегда считали, что у "Киевстара" отличный потенциал”, — добавляет вице-президент по внешним связям “Альфа Телекома” Кирилл Бабаев.
“Количество абонентов — не единственный показатель, по которому следует судить о бизнесе оператора”, — возражает руководитель отдела внешних связей этой компании Ярина Ключковская. Она напоминает, что у UMC традиционно более сильные финансовые показатели — в частности, выручка на одного абонента (ARPU) по итогам I квартала составила $10 против $9 у “Киевстара”. “Маркетинговая политика "Киевстара" долгое время была пассивной, лишь с запуском DJUICE динамика подключений стала адекватной рынку”, — добавляет директор по связям с общественностью МТС Павел Нефедов. По его словам, лидером рынка оператора можно считать, только если он демонстрирует высокую эффективность бизнеса, а его абоненты — лояльность.
По наблюдениям эксперта “Мобильного форума” Олега Пася, темпы подключений к “Киевстару” выросли после мощной рекламной кампании оператора, которая не обошла стороной и музыкальный фестиваль “Евровидение”, проходивший в Киеве в этом году. Повезло оператору и с брэндом DJUICE, считает Пась. “UMC воспользовалась идеей МТС, запустив на Украине "Джинс", ее конкуренты тоже тиражируют чужие решения, но более успешно”, — говорит эксперт.
© Игорь Цуканов, "Ведомости"
22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru
22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru
21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru
21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru
20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru
20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru
19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru
19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru
18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru
18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru
15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru
15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru
14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru
13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru
13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru
12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru
11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru
11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru
08.11. [Новинки] Анонсы: Samsung W25 – эксклюзивный складной смартфон для китайского рынка / MForum.ru
08.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Samsung W25 Flip. Galaxy Z Fold 6 становится золотым? / MForum.ru