Маркетинг: Доля мобильного контента на рынке мобильной связи России в 2004 году выросла до 3.9%, считают в РБК

MForum.ru

Маркетинг: Доля мобильного контента на рынке мобильной связи России в 2004 году выросла до 3.9%, считают в РБК

04.04.2005, MForum.ru

По оценкам департамент консалтинга российского информационного агентства "РосБизнесКонсалтинг" (РБК) на конец 2004 года доля рынка мобильного контента в доле рынка сотовой связи возросла до 3,9%. Об этом говорится в исследовании компании, которое было проведено в ноябре 2004 - феврале 2005 года.


В связи с тем, что классификация видов услуг у различных исследователей рынка варьируется, а также отсутствует единое понимание того, что считать услугами с добавленной стоимостью (VAS), оценки долей рынка могут значительно различаться. Например, по различным данным доля услуг по кастомизации телефонов варьируется от 44 до 58%, медиа-проектов - от 9 до 22%. Большее согласие наблюдается при оценке сегмента информационно-развлекательных услуг (от 14 до 17%) и различных видов игр - от 4 до 6%.

В 2004 году в России наблюдалась тенденция к уменьшению доли кастомизации и рост рынка медиа-интерактивных услуг. Кроме того, как считают эксперты РБК, будет постоянно расти сегмент, связанный с коммуникативными услугами (службы знакомств, общение пользователей в чатах и проч).

По прогнозу РБК распределение долей сегментов рынка мобильного контента в 2005 г. будет следующим:

Сегмент Доля рынка, %
Кастомизация телефона 40%
Медиа-интерактив 25%
Игры 4%
Информация и развлечения 14%
Коммуникации 16%
Прочие 1%

Структура услуг мобильного контента России:

  • Контент-услуги
  • Справочные услуги
  • Справка
  • Определение местоположения
  • Новостной канал
  • On-line продажа
  • Кастомизация телефона
  • Мелодии (рингтоны и бэктоны)
  • Логотипы и заставки
  • Софт для телефона (Java)
  • Игры
  • Игры on-line (SMS-игры)
  • Java-игры (J2ME)
  • Мобильный маркетинг
  • SMS-реклама
  • Промо-акции
  • Маркетинговые исследования
  • Общение (коммуникации)
  • Знакомства
  • Мобильные чаты
  • Обмен фотографиями
  • Медиа-проекты (интерактив)
  • Голосования
  • Викторины, лотереи

Источник: РосБизнесКонсалтинг

Лидеры рынка

Количество крупных и средних контент-провайдеров колеблется от 65 до 110. В этом количестве можно выделить 10-15 компаний, суммарный оборот которых превышает 70% рынка. В среднем операционная прибыль контент-провайдеров составляет 10-20%, в зависимости от сегмента рынка. Начиная с 2004 года, на рынке мобильного контента начинает проявляться тенденция к специализации, на фоне консолидации компаний. На рынок мобильного контента выходят салоны связи. Сети по продаже мобильных телефонов планируют зарабатывать в сегменте кастомизации телефонов.

Развитие рынка мобильного контента.

Рынок мобильной связи в России в течение последних лет растет более чем на 50%. По нашим предварительным оценкам, в 2004 году рынок мобильной связи в 2004 году составил $7,5 млрд. В 2005 году прогнозируется рост до $10,5 млрд. Рост рынка услуг мобильного контента происходит одновременно на фоне роста рынка сотовой связи, роста доли VAS и роста доли мобильного контента на рынке VAS. Рынок мобильного контента демонстрировал взрывной темп роста от 200% в 2002 году до 180% в 2004. В 2004 году рынок прибавил за год около $180 млн, достигнув $280 млн. По нашим прогнозам, в 2005 году доля рынка мобильного контента на рынке мобильной связи вырастет до 5,3%, а объем рынка составит около $560 млн.

Рост рынка услуг мобильного контента

Объем и доля рынка контент-услуг на рынке мобильной связи    
Год Объем рынка, млн долларов Доля в доходах сотовой связи, %
2001 11 0,5
2002 35 1,0
2003 100 2,0
2004 280 3,9
2005 (прогноз) 560 5,5

Источник: РосБизнесКонсалтинг

 

Реклама услуг

Контент-провайдеры тратят на рекламу до 30% от общей стоимости контента. По оценке РБК на конец 2004 года, общий объем рекламы контент-провайдеров оценивается в $4,5-5 млн в месяц. Лидеры рынка расходуют от $0,5 до $1 млн в месяц. ТВ реклама достигает широкого охвата за короткий период времени. Основным рекламодателем на ТВ среди контент-провайдеров является компания "Инфон". Объем ее рекламы более чем в два раза превышает объем рекламы ближайших конкурентов. По сравнению с рекламой на телевидении, рекламирование в прессе позволяет контент-провайдерам шире представить ассортимент контента. Лидером по объемам рекламы в прессе является компания "Бифри".

Rated by MyTOP

© Пась Олег, "Мобильный форум" по материалам РБК.

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

25.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 5G с 50-мегапиксельной основной камерой / MForum.ru

25.11. [Новинки] Слухи: Moto G 5G (2025) замечен на рендерах / MForum.ru

22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru

22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru

21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru

21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru

20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru

19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru

19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru

18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru

15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru

14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru

13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru

12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru

11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru

11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru