Кроме того, по договоренности  с компанией Эрикссон, мы собираем вопросы читателей к автору курса лекций - Вячеславу Ерохину, старшему менеджеру по развитию бизнеса "Эрикссон Корпорация АО", ответы которого на ваши вопросы также планируется опубликовать в цикле лекций. Для того, чтобы задать вопрос, просим пользоваться формой под статьей. Обсужать темы, затронутые в лекции, можно, как обычно, в форуме под статьей. План лекций - смотрите здесь.

 

Путешествие продолжается. Обзор и статистика мирового рынка технологий и услуг 2.5G

Услуги передачи данных оказались в различной степени востребованными в разных странах. Если говорить о проникновении этих услуг, т.е. о числе абонентов, использующих передачу данных в % от всех абонентов.

В этом плане безусловным лидером в Европе выглядит Германия (почти 12% на 2Q04), на втором месте - Франция, затем Италия. Относительно быстрый рост объемов передачи данных в Венгрии в 3Q03 прекратился. Россия и Турция по этому показателю входят в число аутсайдеров, проникновение передачи данных на 2Q04 оставалось в этих странах на уровне ниже 1%.

Основой для внедрения новых услуг стало внедрение технологии пакетной передачи по радиоканалу (GPRS). На сегодняшний момент системы пакетной передачи данных GPRS внедрены у 350 операторов по всему миру. Практически все крупные операторы сотовой связи внедрили системы GPRS - Vodafone, T-Mobile, Orange, Telefonica. Важно отметить три момента, проявившиеся на начало 2005 года:

• количество GPRS-абонентов уже набрало критическую массу и составляет 10-15%,  а в некоторых сетях уже и до 20%. Это показывает, что системы GPRS уже прошли фазу становления и завоевали достаточную популярность у абонентов.
   

• при этом цена одного мегабайта информации за 2004 год существенно уменьшилась. Это объясняется и тем, что первоначальные затраты на внедрение GPRS уже окупились, и желанием привлечь новых абонентов и сделать сервис массовым.
   

• И, наконец, самое главное: услуги на основе технологии GPRS - доступ в интернет, WAP-доступ, e-mail, доступ в корпоративные сети, телематика и т.д., начали приносить серьезные доходы операторам за счет массового спроса.

Цены на GPRS в Европе (май 2003, август 2004)

На графике указаны цены за передачу 10 Мб трафика в режиме GPRS. Голубым цветом показаны цены на май 2003 года, коричневым - цены на август 2004 года. Очевидно, что кроме испанской Telefonica, практически все европейские операторы пошли на более или менее существенное снижение цен. Тем не менее, даже на этом фоне, цены, установленные на GPRS в России, выглядят крайне низкими - пунктирная линия на уровне $1.9 показывает стоимость услуги GPRS в сети "Вымпелком".

И все же, если говорить о ситуации с GPRS в России в целом, можно констатировать, что достигнут определенный прогресс. Практически во всех регионах России хотя бы один из операторов GSM предлагает услуги на базе GPRS. И с каждым днем количество таких операторов возрастает. Системы GPRS внедрены в большинстве регионов у федеральных операторов - "ВымпелКом", "МегаФон", МТС, а также у крупнейших региональных операторов, таких, как "Волга-Телеком", "Енисейтелеком", СМАРТС, "Уралсвязьинформ" и многих других.

Однако, пока еще GPRS не в состоянии удовлетворить все потребности абонентов, прежде всего из-за низкой и негарантированной скорости. Между тем, технология GPRS, если она предоставляется с достаточным качеством, способна обеспечить оператору возможность предоставления целого спектра технологий, основанных на пакетной передаче данных.

В частности, после не совсем удачного старта WAP, эта технология, похоже, обрела второе дыхание, стремительно возрастает число WAP-сайтов разнообразной тематики, растет число просматриваемых с мобильных телефонов страниц, и, соответственно доходы операторов сотовой связи.

Прим.MForum: Те из операторов, которые ввели оплату партнерским WAP-проектам за просмотр их страниц своими абонентами, обеспечили особенно быстрый рост числа и разнообразия партнерских проектов, что, в свою очередь, способствовало росту WAP-трафика в этих сетях.

Еще одна новая технология - MMS, ей в недалеком будущем прочат самое массовое распространение. Впрочем, уже сейчас эта технология доступна почти везде, где есть покрытие GSM (на картинке ниже не совсем верно отражена ситуация с MMS в России, отмечены только Москва, С.Петербург и Кубань.

Наибольшее развитие MMS получила в Западной Европе и в Азиатско-Тихоокеанском регионах.

Анализируя цены на MMS-услуги в мире, можно также заметить заметное различие этих цен. Лидером является Венгрия, в таблице ниже приведены цены за отсылку одного MMS-сообщения размером 30 Кбайт. Рейтинг Топ-25 (самые дорогие).

Источник: EMC

В Москве цены на MMS до марта 2005 года выглядели так.

• БиЛайн-Москва

Одно отправленное MMS-сообщение  -  0.19

• "МегаФон-Москва", MMSFon

Категория 1 (текст) (размер от 0 до 5119 байт)  -  0.05
Категория 2 (текст) (размер от 5120 до 10239 байт)  -  0.05
Категория 3 (фото) (размер от 10240 до 46079 байт)  -  0.19
Категория 4 (видео) (размер от 46080 байт)  -  0.39

• МТС-Москва

Передача MMS-сообщения с мобильного телефона, за сообщение  - 0.30

Следует признать, что по ценам на MMS, Россия не выпадает из мировых тенденций, как в случае с GPRS. Ниже приведен еще один рейтинг Топ-25, на этот раз представляющий 25 операторов, предлагающих сервис MMS по самым низким ценам.

Интересны распределение MMS-трафика по приложениям и прогноз изменений этого распределения, предлагаемые зарубежными аналитиками.

(Прим.MForum: вряд ли можно ожидать, что эта оценка и прогноз на 100% применимы к российскому рынку, для которого характерен ряд особенностей. Тем не менее, картинка дает почву для размышлений отечественных маркетологов.) В таблице приведено число MMS, выраженное в миллионах штук.

Еще одно новое слово на рынке дополнительных услуг и передачи данных в сетях мобильной связи - EDGE. Хотя часто приходится слышать словосочетание "технология EDGE", это по сути неверно, EDGE - это не технология, а новые алгоритмы кодирования информации, передаваемой в сети сотовой связи в пакетном режиме. Не случайно, можно встретить альтернативное название - EGPRS, расширенный GPRS. EDGE позволяет повысить скорость передачи данных в пакетном режиме в сетях 2G и в этом качестве позволяет таким сетям конкурировать с появляющимися сетями 3G. На картинке ниже показано распространение EDGE в мире, по данным GSM Association на сентябрь 2004 года являющееся, по-сути точечным.

Тем не менее речь идет о массовом внедрении поддержки EDGE на сетях GSM, достаточно взглянуть на график ниже. Безусловным лидером является Южная Америка, где операторы GSM сталкиваются с необходимостью конкурировать с сетями CDMA2000, в которых предоставляются услуги скоростной передачи данных. Впрочем, активно идет внедрение EDGE и в Европе, здесь операторы 2G готовят рынок к внедрению услуг 3G или конкурируют с этими сетями.

Не следует ожидать от EDGE ни слишком мало, ни слишком много. На картинке ниже показана типовая ситуация - программа NetPerSec замеряет скорости передачи данных в канале EDGE. Можно заметить, что средняя скорость  в направлении от базовой станции к терминалу составляет 111 кбит/c, а от терминала к базовой станции - 3.2 кбит/c.

 

Некоторые выводы

Эволюция GSM продолжается, несмотря на развитие сетей следующего поколения.

Большинство операторов внедрили услуги на основе GPRS и MMS, EDGE - на подходе.

Услуги востребованы и приносят достаточный доход операторам, но для серьезного уровня проникновения еще далеко.

Массовый пользователь воспринял VAS-услуги и начал ими пользоваться. Однако в отличии от "пионеров", массовый рынок не готов мириться с низким качеством услуг и требует максимального удобства и простоты.

 

© Вячеслав Ерохин, старший менеджер по развитию бизнеса "Эрикссон Корпорация АО"
© Запись и подготовка к печати Алексей Бойко, "Мобильный форум"

 

Свои вопросы Вячеславу Ерохину посетители MForum.ru могут задавать прямо с этой страницы, для этого достаточно сформулировать свой вопрос, представиться и нажать кнопку "Ввод" на форме ниже.

Ваш вопрос:
Представьтесь, пожалуйста:
Ваше имя и фамилия:
Ваш e-mail:
Организация, город, другая дополнительная информация:

Вопросы принимаются до пятницы 31 марта (включительно).