MForum.ru
22.02.2005, "Секрет фирмы"
Телекомпания ТНТ одной из первых на медийном рынке обратила внимание на перспективы симбиоза мобильного контента и СМИ. И разглядела в нем такие большие возможности, что решила сама стать контент-провайдером.
Запуск первых двух собственных проектов, в которых ТНТ будет выступать в качестве провайдера контент-услуг, как ожидается, должен состояться в первых числах марта. Все реалити- и ток-шоу на телеканале сегодня активно предлагают зрителю поучаствовать в программе с помощью мобильного телефона: проголосовать за героя, попытаться выиграть приз в викторине, заказать фотографию с изображением телезвезды или в режиме онлайн следить по телефону за жизнью участников реалити-шоу. А еще два года назад на ТНТ не было даже SMS-голосования. "Близился к концу первый „Дом” (первая часть реалити-шоу „Дом” на ТНТ.– СФ). И надо было устроить там голосование,– вспоминает Михаил Ильичев, руководитель отдела специальных проектов и развития бизнеса телекомпании.– Мы обратились к стационарной телефонии – компании „Аудио-Теле”. Телезрители должны были звонить на определенный выделенный нам номер телефона, который нами же и оплачивался. Но нас не устраивало качество предоставляемых „Аудио-Теле” услуг: низкий охват аудитории, нестабильная связь, к тому же очень тяжело было получить от них статистику. Тогда мы изучили другие предложения на рынке и выбрали SMS-голосование. Оно не только решало все проблемы, но и позволяло уменьшить расходы канала, поскольку трафик оплачивали сами зрители".
Первый опыт оказался удачным, и ТНТ решил поставить взаимодействие с мобильным контентом на поток. Компания постоянно развивает это направление, придумывая новые идеи для интерактивного общения со зрителями. "Идеи приходят от самых разных специалистов компании – и от главного продюсера, и от гендиректора, и даже от его зама, который преимущественно занимается финансовыми вопросами",– рассказывает Михаил Ильичев. В итоге зрители отвечают на это своим кошельком и лояльностью. "В рамках передачи „Дом-2” мы однажды за день получили больше 150 тыс. SMS. А наш рекорд за месяц – это более 2 млн SMS",– удовлетворенно говорит он. По словам гендиректора ТНТ Романа Петренко, мобильный контент как источник дохода "уже становится ощутимым", принося телекомпании сотни тысяч долларов в месяц. Но это не единственный его плюс. "Интерактив очень сильно повышает лояльность аудитории,– подчеркивает Михаил Ильичев.– Мы формируем зрительские базы с адресами, именами, фамилиями, взаимодействуем с этими людьми, отправляем им сувениры, подарки, информационные буклеты. В итоге создается такое большое, активно бурлящее комьюнити. Зрители, играющие в SMS-викторины и голосующие за героев, фактически вынуждены смотреть наши программы, чтобы продолжать играть и голосовать. И это неким образом тоже повышает популярность программ, их рейтинги и доли".
До сих пор все услуги интерактива посредством мобильного телефона ТНТ предоставляли контент-провайдеры. Они же и договаривались с операторами мобильной связи. Но с ними же необходимо было делиться доходом. "Для медийной среды контент-провайдер как таковой не представляет большого интереса, поскольку основной контент так или иначе сосредоточен на стороне медиакомпании. Какой тогда смысл делиться с контент-провайдером?" – спрашивает Михаил Ильичев. И ТНТ решил стать сам себе провайдером. Для этого необходимо было не так уж много: мощный сервер, программное обеспечение (его сейчас можно найти в продаже, а можно заказать хорошим программистам), договоры с операторами. В общей сложности, по словам Ильичева, все затраты составляют около $100 тыс.– сумма в сравнении с оборотами телекомпании отнюдь не большая. К тому же серьезным преимуществом является тот факт, что после первоначальных затрат никаких особенных расходов на мобильный контент не предвидится. "Затраты на start-up являются константой, а дальше поддерживать контент-сервис гораздо легче, имея его в качестве неосновного бизнеса. Офис, бухгалтеры, юристы и прочие сотрудники у телекомпании уже есть. Фактически нужны только люди, которые будут генерировать идеи интерактивных сервисов. И это, конечно, большое преимущество".
© Татьяна Ткачук, "Секрет фирмы"
Все о рынке контента России - читайте на "Мобильном форуме" в разделе "Контент"
23.08. [Новинки] Анонсы: POCO Pad 5G появился в Индии / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: Vivo Y03t официально представлен на Филлипинах / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark Go 1 получил экран 120 Гц и чипсет Unsioc / MForum.ru
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Представлен тонкий Pixel 9 Pro Fold с обновленным шарниром / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel 9 с мощным процессором и обновленной камерой представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: Realme C63 5G на базе Dimensity 6300 представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: официально представлен Infinix Xpad оснащенный 11-дюймовым дисплеем и LTE / MForum.ru