Вице-президент компании Ericsson Питер Олсон рассказывает о мобильном ТВ

Вице-президент компании Ericsson Питер Олсон, отвечающий за стратегический и продуктовый менеджмент, представил собравшимся журналистам доклад, посвященный теме "Мобильного ТВ".

Г-н Олсон напомнил о том, что на сегодняшний день мобильный телефон является наиболее быстро совершенствующимся электронным прибором, который буквально с каждым днем обзаводится все новыми и новыми функциями и возможностями.

К своему первоначальному предназначению - служить устройством связи, мобильные телефоны добавили функциональность центра развлечений, передачи данных и навигационного центра. А для того, чтобы это стало возможным, разработчикам пришлось придумать и реализовать множество технологий - телефонию, пейджинг, факсимильную связь, КПК, портативное радио, цветные экраны, модули памяти, плееры mp3, цифровые камеры, GPS, видеокамеры, игровые консоли. Очередная технология, которая совсем скоро, вероятно, будет восприниматься, как одна из обязательных функций телефона - мобильное телевидение.

Впрочем, чтобы "Мобильное ТВ" стало по-настоящему массовой технологий, должно произойти еще не так мало событий. По крайней мере, для того, чтобы претендовать на право называться коммерчески востребованной технологией, телефоны должны обзавестись еще более качественными, чем сегодня, дисплеями, желательно, чтобы при этом улучшилось звуковое сопровождение. Жесткие требования предъявляет новая технология к батареям телефона, а особенно она требовательна к памяти аппарата, которая должна быть как можно большей - это обязательно для некоторых вариантов реализации "Мобильного ТВ".

Кроме технических и технологических требований, лишь обязательное соблюдение которых, как ожидается, способно превратить мобильное телевидение из забавной технологии для показа на выставках в продукт массового спроса, есть  требования коммерческие. По-мнению специалистов по маркетингу компании Ericsson, в случае с мобильным ТВ, ключевой является модель оплаты за услуги, основанная на принципе "фиксированного тарифа". То есть, по мнению специалистов Ericsson, в выигрыше окажется только тот оператор, который не станет мудрить с оплатой, например, за каждый мегабайт скачанных при просмотре данных, или с хитрыми тарифными планами, предусматривающими применение различных тарифных схем в различное время суток, а ограничится фиксированной абонентской платой, позволяющей  абоненту пользоваться новой услугой по-принципу "сколько влезет" в течение какого-то периода времени. Только в этой ситуации, как ожидается, мобильное ТВ получит возможность покорить массовый рынок.

"Мобильное ТВ" - технология, удачно объединяющая две модели пользователей.

• ТВ-пользователь в большинстве своем привык к традиционному ТВ, работающему по так называемой push-схеме, т.е. телезрителю предлагается присоединяться к просмотру тех или иных передаваемых в данное время программ. Впрочем, традиционные телезрители, как показывают опросы, были бы не прочь пользоваться и интерактивным цифровым ТВ, подразумевающем, что можно смотреть ту программу и тогда, когда это желает пользователь (речь, конечно, в основном о предварительно записанных программах, например, фильмах, а не о выпусках свежих новостей).

• Мобильный пользователь, как правило, ограничен временными возможностями, т.е. в среднем он будет проводить за просмотром ТВ меньше времени, чем традиционный. При этом его потребности в интерактивности значительно выше, т.е. даже те же новости, он зачастую готов посмотреть в записи, зато в любое удобное для себя время, по дополнительному запросу.

• Мобильное ТВ позволяет удачно учесть интересы обоих типов пользователей в одном продукте. Со своего аппарата пользователь мобильного ТВ в перспективе сможет получить доступ к программам обычного (широковещательного) ТВ, сможет скачивать для последующего просмотра или просматривать "на лету" предварительно записанные программы, а также получит доступ к программам, подготовленным в расчете даже на самые узкие сегменты аудитории.

В Ericsson так видят перспективы развития услуг мобильного ТВ:

Сегодня - это "индивидуальное вещание", которое может осуществляться для каждого желающего в пределах покрытия сети 2.5G/3G, как в режиме "по заказу", так и в потоковом режиме "вещания".

На следующем этапе должно появится так называемое "реактивное ТВ", подразумевающее возможность ограниченного взаимодействия потребителя и провайдера мобильного ТВ, скажем, в какие-то моменты, потребителю будет предлагаться нажать ту или иную кнопку, чтобы обозначить свой выбор, ответить на вопрос, проголосовать.

И лишь затем должно появиться по-настоящему интерактивное ТВ, тесно "завязанное" на всевозможные контент-проекты и обратную связь с потребителем.

Но, хватит теории. В своем выступлении Питер Олсон привел несколько интересных фактов.

• В частности, в США, одной из услуг, предлагаемых оператором Sprint, является сервис мобильного ТВ. Стоимость для абонента - $10 в месяц, при этом он может выбирать для просмотра любой из 20 предлагаемых ему каналов.

• В Азии оператор KTF (3G) значительную долю дохода получает от услуг ТВ-вещания и "видео-по-запросу". VoD и "просмотр видеопотока" - одни из наиболее популярных услуг в палитре оператора SKT.

• В Европе, услугами мобильного ТВ ежедневно пользуется более 5.000 абонентов - это типовая статистика крупных операторов. По данным Strategy Analytics в зоне EMEA до 17 млн телефонов уже сегодня готовы к использованию для просмотра мобильного ТВ. Телекомпания CNBC уже начала "мобильное" вещание новостей, на которые можно подписаться за 15 евро - на месяц или за 3 евро - на сутки.

Здесь важно отметить, что, по-хорошему, многие телепрограммы, которые привычно выглядят на большом экране, к крошечному экрану мобильника требуется адаптировать. Скажем, мобильный телефон не позволит зрителю прочесть ни одну надпись на экране (например, субтитры) если не предпринять специальных мер, например, увеличить размер шрифта в несколько раз.

Еще несколько примеров коммерческих услуг мобильного ТВ в различных странах. По данным Ericsson:

• Германия, Vfe Germany - 5 каналов: N24 News; MTV; RTLmobile и т.п.;
• Италия, TIM - 7 каналов: 3x RAI, MTV и т.п.
• Оператор "3" (действует в ряде европейских стран) - 2 канала: BigBrother (аналог "За стеклом"), DiGi5 (новости)
• Германия, T-Mobile - 1 канал - NTV
• США, Sprint - 13 каналов, включая MobiTV

Техническое решение, лежашее в основе мобильного ТВ, может быть различным, в зависимости от выбранной реализации технологии. Например, для поддержки канала "Mobile BigBrother", оператор "3" использовал решение, основанное на платформе Ericsson Content Delivery Solution. Эта платформа допускает использование CS (канальной коммутации) со скоростью 64 кбит/c (этот режим возможен в сетях WCDMA), что заметно снижает требования к объему памяти телефона для бесперебойного просмотра ТВ. Это решение позволяет абоненту быстро переключаться с канала на канал, буквально нажатием кнопки, как на пульте обычного ДУ. Решение может поставляться в конфигурации для 180, 250, 540 и т.д. одновременных "видеовызовов", при этом абоненту могут предлагаться 5 или 10 "прямых" видеопотоков на выбор.

Другой подход реализовал, например, оператор KDDI. "Загружай, пока спишь, смотри, когда захочешь" - вот суть предложения. Если пояснять более детально, то абоненту предлагается выбирать из меню телефона, что он собирается посмотреть, например, завтра или, скажем, сегодня вечером. Получив данные, система оператора начинает не спеша качать выбранный видеоролик в память телефона абонента, выбирая моменты, когда оборудование соответствующей базовой станции менее загружено. Если загрузка в какой-то момент возрастает, скачивание приостанавливается, чтобы автоматически возобновиться после уменьшения загрузки. Такая схема позволяет сети обходиться уже имеющимися ресурсами, да еще и загружать эти ресурсы оптимальным образом, минимизируя простои системы. Но, очевидно, телефонный аппарат абонента должен обладать солидным модулем памяти, чтобы вмещать скачанную информацию. Такая схема может с успехом применяться для "трансляции" фильмов (особенно для сервисов "по-запросу"), но вряд ли ее можно признать удобной, когда речь идет о "горячих новостях" или "прямых эфирах" на актуальные темы.

Компания Ericsson предприняла опрос около 40 тысяч абонентов мобильной связи на наиболее развитых мировых рынках. Опрос показал, что люди высказываются в пользу мобильного ТВ, причем некоторые категории абонентов интересуются этой услугой даже больше, чем другими.

• Желтая полоса - это пристрастия группы, так назыаемых "молодых энтузиастов", которые с радостью адаптируются ко всем новому. Такая группа может составлять до 11% от абонентской базы оператора.

• Полоса красного цвета - "взрослые энтузиасты", их 23%.

• Первая синяя полоса - мнение "ранних последователей", их 25%

• Последняя полоса - остальные, т.е. "поздний или сформированный рынок".

Впрочем, статистика пользования, например, в России, признаем, пока не подтверждает данные этого опроса. 

Несколько слов необходимо сказать о технологиях. Очевидно, и это подтверждает, например, запуск "Мобильного ТВ" на сети "МегаФон-Москва", что для внедрения новой услуги, в общем-то, не обязательно ждать строительства сетей 3G. Услуга может быть реализована и в рамках существующих сетей 2G, особенно, если в них есть поддержка EDGE.

Тем не менее, что в сетях 2.5G, что в сетях 3G, услуга мобильного телевидения сегодня реализуется по очень затратной схеме "индивидуальной доставки" видеоконтента на каждый мобильный телефон. Такая схема подразумевает, что по мере роста числа пользователей, оператору все время придется докупать и устанавливать все больше оборудования, причем такое масштабирование нельзя использовать для большого числа абонентов или даже для не столь большого числа абонентов, которые хотят воспользоваться услугой одновременно. В этом - ахиллесова пята "индивидуальной доставки".

В ближайшей перспективе должно начаться внедрение технологии под названием MBMS - мобильного "вещания", подразумевающего, что без каких-либо специальных команд со стороны абонентов, сеть "вещает" несколько ТВ-программ, а абоненты, если у них возникнет желание, могут "заходить" на тот или иной канал со своего мобильного телефона и смотреть ТВ, сколько пожелают. При этом число абонентов, которые смогут одновременно смотреть тот или иной канал, практически не является ограничивающим фактором (в разумных пределах). Этого нельзя сказать о контентных каналах (или, по-старинке, числе телепрограмм), их количество определяется доступным радиоресурсом сети и не может быть очень велико.

Схема MBMS обладает существенным недостатком - пропадает возможность "смотреть то, что нравится, тогда, когда хочется", что гораздо проще реализовать в условиях "индивидуальной доставки".

Как сейчас ожидается, все проблемы MBMS позволяет решить использование нового европейского стандарта цифрового вещания DVB-H, который, вероятно, смогут принимать мобильные телефоны, но... но это уже совсем другая история, ведь развертыванием этих сетей, скорее всего, не смогут заниматься операторы мобильной связи. Кроме того, в  любом случае потребуется другое сетевое оборудование и новые чипсеты для телефонов. Так что здесь речь о кардинальном отличии от ситуации с "персональным мобильным ТВ-вещанием" в режиме CS или в пакетном режиме в сетях GPRS/EDGE, либо в рамках MBMS в сетях 3G. Две первых технологии требуют  требуют лишь покупки сравнительно небольшой платформы и соответствующих апгрейдов софта, запуск DVB-H требует сооружения сетей ТВ-вещания с нуля, при том, что для этой технологии будет совсем не просто решить проблемы обеспечения indoor-покрытия. А, главное, на рынке все больше телефонов, которые поддерживают MBMS и другие "простые схемы".

В таблице, составленной в MForum, приведены основные параметры каждой из перечисленных технологий

Итак, начинать работать с технологиями мобильного ТВ возможно уже сегодня. По мере совершенствования технологий, вероятно, следует ожидать роста числа пользователей.

По мнению Ericsson, на сегодняшний день рынок мобильного ТВ можно охарактеризовать следующими свойствами:

• Большая база потенциальных пользователей мобильного ТВ, потенциально, едва ли не все абоненты могут рано или поздно захотеть подключиться к этой услуги.
• Возможность для абонентов получить доступ к услуге "Мобильное ТВ" практически в любой точке, в любое время и даже в движении.
• Соответствие идеи "Мобильного ТВ" тренду "тройной выигрыш" (конвергенция голоса, мобильного интернета и телевидения).
• Операторов должна привлекать возможность реализовать все три сервиса (голос, интернет и ТВ) в рамках одной сети сотовой связи.

Все это, по мнению г-на Олсона, позволяет сделать следующие выводы:

• Оплата абонентами услуг по обеспечению доступа к медиа и интернету - станут существенной составляющей доходов операторов сотовой связи, наряду с передачей голоса и видеотелефонией.

• Потребители ожидают запуска мобильного ТВ, поскольку его использование основано на их привычках.

• Мобильное ТВ - это не технология будущего. Оно уже входит в нашу жизнь, в виде первых шагов - видеоклипов, предназначенных для скачивания или он-лайнового просмотра (стриминга).

• "Канальная" концепция, сформированная в традиционном ТВ, вероятно, будет перенесена в мобильное ТВ, впрочем, могут появиться и другие привлекательные форматы.

• Мобильный телефон в качестве мобильного ТВ, предъявляет несколько иные требования к контенту, нежели устройства с большими экранами.

• Выход на массовый рынок потребует от операторов дальнейшего наращивания емкости сетевого оборудования.

• Мобильные операторы 3G и даже 2.5G уже запустили ряд коммерческих проектов мобильного ТВ.

Посмотреть фрагмент видеозаписи трансляции мобильного ТВ на телефон 3G.
(Для просмотра необходимо, чтобы на вашем компьютере был установлен QuickTimePlayer - скачать).
380 Кб

© запись и подготовка к печати Алексей Бойко, "Мобильный форум", Канны

Все публикации по теме 3GSM World Congress