MForum.ru
09.02.2005, "Деловой Петербург"
Рынок контент-услуг, являющихся львиной долей так называемых VAS (Value Added Services, дополнительных услуг мобильной связи) в России в настоящее время переживает настоящий бум. В 2004 году его объем составил около 300 MUSD, а в 2005 году, по мнению экспертов, объем рынка составит 500-600 MUSD, что сопоставимо с объемом рынка кинопроката.
По данным аналитического агентства Data Monitor Russia, в настоящее время мобильный контент приносит 5,6% доходов отрасли сотовой связи, доля дополнительных услуг в ARPU (средняя выручка с одного абонента) сотовых операторов составляет 12,5%. Всего на рынке контент-провайдеров работают около 250 компаний.
Степан Попов, генеральный директор ООО "Информ-мобил" уверен, что 2004 год стал переломным в истории рынка контент-провайдеров. "Началась структуризация рынка, которая характеризуется четким выделением первой десятки компаний-лидеров, процессом укрупнения, - считает он. - Произошли первые слияния и объединения, образования ассоциаций и альянсов". Основными тенденциями 2004 года стали рост и упорядочение контент-рынка. Об этом свидетельствует и увеличение инвестиций в рекламу, направленную на конечных пользователей услуг - абонентов сотовой связи. Борьба за пользователя стала ключевой задачей не только для сотовых операторов но и для контент-провайдеров.
Телефоны дешевеют
Специалисты компании Solvo International, другого крупного игрока на рынке контента, считают, что причинами успешности 2004 года для рынка стали смещение и смешение целевых аудиторий и ценовых сегментов рынка мобильных телефонов. Если даже два-три года назад функционально насыщенный смартфон был непозволительной роскошью для многих состоятельных людей, то сегодня такие аппараты можно встретить в руках учащихся младших и средних классов, студентов и людей невысокого достатка. Именно эта часть населения является основным потребителем сотовых развлечений.
Телевизор помог
Однако любая самая совершенная технология сейчас ничто без должной рекламы, и здесь также можно отметить серьёзный рост. На молодёжных и развлекательных каналах (MTV Russia, Муз-ТВ, СТС и др.) практически ни одна программа не обходится без "бегущей строки", предлагающей непосредственное участие в передаче и сопутствующий контент. Молодёжные и специализированные печатные издания значительную часть своих объёмов отдают под предложения мелодий, игр и заставок для телефонов, причём, с учётом специфики рынка, многие из этих предложений нацелены на владельцев телефонов предыдущих поколений (монофонические рингтоны, чёрно-белые заставки низкого разрешения).
Интернет отстает
Лидерами рынка мобильных развлечений являются "Инфон-медиа", Nikita, Jippii и "Информ-мобил". Стоит заметить, что под мобильными развлечениями сейчас понимаются в большей степени сервисы именно для телефонов. В первую очередь основными каналами распространения коммерческого мобильного контента можно считать прессу и телевидение (реклама на молодёжных и общегосударственных каналах), доля же Интернета и, тем более, WAP-сервисов в России представляется незначительной. В первом случае пользователь часто оказывается не достаточно компетентным, чтобы получить мелодию, картинку или игру без дополнительных затрат - через кабель или ИК-порт. Во втором - WAP не слишком популярен в России, для многих настройки телефона кажутся слишком сложными, а из-за разнообразия аппаратов операторы просто не успевают поддерживать актуальность базы настроек, высылаемых в виде SMS по запросу.
Рынок разбухает
Марина Кириленко, специалист по маркетингу ООО "Трафиклэнд" (разработка ПО и решений для предоставления VAS в сетях связи) отмечает, что если год назад контент-провайдеров было порядка 70-80, то к концу 2004 года их количество возросло в разы и достигло 200. "Наряду с этим операторы стали уделять больше внимания сфере дополнительных услуг, осознав, что это стопроцентно прибыльное вложение средств, - уверена она. - Рынок, сильно увеличившись в размерах, столкнулся с необходимостью самоупорядочения, и подтверждением этого является появление контент-агрегаторов, которые берут на себя как техническое, так и юридическое обеспечение дополнительных сервисов на сетях связи".
Корпоративщики ждут провайдеров
Аналитики уверены, что в количественном выражении рынок будет расти еще 2-3 года, после чего наступит стабилизация. С точки зрения развития рынка видится возможность попытки провайдеров выйти на корпоративный рынок, который в настоящее время в силу ряда причин явно обделен их вниманием. Однако, существующая модель рынка, при которой оператор сотовой связи получает до 50% от стоимости услуги, по мнению ряда аналитиков, тормозит развитие новых сложных услуг, для оказания которых, к примеру, требуется участие специализированных компаний, таких, как тотализатор или микро-платежи.
Молодежь впереди
Спрос на разные виды услуг, безусловно, дифференцирован у различных групп потребителей. Различаются потребители операторов, тарификация, а соответственно - неодинаков спрос у каждого из операторов не отдельные услуги. Различается популярность услуг и в регионах (например, сервисы для взрослых и анекдоты более востребованы в регионах, удаленных от центра; сезонность так же присутствует (зимой более активны абоненты большинства сервисов). Потребители контент-услуг достаточно молоды, но различные дополнительные услуги все же имеют свои возрастные группы пользователей. Так, логотипы и мелодии предпочитают люди от 14 до 30 лет, игры - 14-25 лет, азартные игры - 21-45 лет, развлечения - 14-35 лет, общение и знакомства - 14-30 лет, сервисы для взрослых - 18-45 лет, справочная информация - 14-45 лет, LBS - 14-35 лет, SIM-Media - 14-30 лет.
© "Деловой Петербург"
23.08. [Новинки] Анонсы: POCO Pad 5G появился в Индии / MForum.ru
23.08. [Новинки] Анонсы: Vivo Y03t официально представлен на Филлипинах / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark Go 1 получил экран 120 Гц и чипсет Unsioc / MForum.ru
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Представлен тонкий Pixel 9 Pro Fold с обновленным шарниром / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel 9 с мощным процессором и обновленной камерой представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: Realme C63 5G на базе Dimensity 6300 представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: официально представлен Infinix Xpad оснащенный 11-дюймовым дисплеем и LTE / MForum.ru