MForum.ru
16.11.2004, MForum.ru
8 ноября компания Nortel объявила о начале масштабной кампании по ребрендингу, призванной существенно изменить нынешний образ Nortel и, как следствие, восприятие бренда. Общий слоган кампании - «Всегда верный курс. Nortel»
На первом этапе своей глобальной инициативы Nortel проводит рекламную кампанию, лейтмотивом которой является то, что предоставляемые Nortel возможности в области связи дают новый толчок мировой торговле и помогают компаниям решать самые сложные задачи.
«Сегодня мы подтверждаем, что для Nortel маркетинг является стратегическим активом, жизненно важным для придания нового импульса нашим взаимоотношениям с клиентами и расширения вклада компании в развитие наиболее важных областей мировых коммуникаций», — говорит Билл Оуэнс, президент и исполнительный директор компании Nortel. — "Наши решения служат катализатором, ускоряющим поиск ответов на самые серьезные вызовы, с которыми сталкиваются предприятия, потребители и общество в целом».
Компания Nortel делает важный шаг на пути к изменению собственного позиционирования, смещая акцент с «сети» как таковой» к «сети» как средству достижения определенных целей в бизнесе». Безопасность, надежность и эффективность своих решений Nortel продемонстрирует посредством рекламы в ведущих мировых деловых и новостных СМИ, ориентированных на управляющих, финансовых и IT-директоров компаний. Важной особенностью нынешней кампании является то, что это первая с 2001 года рекламная кампания, включающая телевизионную рекламу.
"Для Nortel настал новый день", — говорит Клент Ричардсон, директор по маркетингу компании Nortel. — "В ходе мощной рекламной кампании, Nortel уверенно заявит о себе, как о компания, способной поставлять клиентам во всем мире решения, делающие их бизнес более прибыльным. Уверен, что читатели будут удивлены, узнав сколь огромно влияние Nortel во всем мире: от решений для финансовых учреждений, совершающих миллиардные сделки, до городских сетей, поддерживающих беспроводной доступ в Интернет своих жителей и гостей, а также образовательных учреждений, повышающих свою конкурентоспособность на основе новейших технологий, призванных повысить качество образования."
Креативная стратегия компании «Всегда верный курс. Nortel» разработана известным рекламным агентством Richardson Group, многолетним партнером Nortel. Так, например, телевизионный ролик включает в себя кадры с изображением шумного операционного зала биржи, высотных офисных зданий и работы диспетчеров службы безопасности и сопровождается знакомой песней в исполнении детского хора. В конце ролика звучит голос за кадром, который говорит о том, в чем же заключается глобальная мощь Nortel: "...вот так сотни миллионов людей, ведущих мировых компаний, входящих в список FORTUNE 500*, и государственных учреждений доверяют надежность и безопасность своих сетей компании Nortel."
"Решения Nortel являются ключевым элементом наиболее значимых сетей всего мира, начиная с крупнейших мировых фондовых бирж и заканчивая сотнями миллионов людей по всей планете, которые пользуются деловыми и персональными услугами на основе сетей беспроводной связи Nortel", — говорит Стэн Ричардс, глава Richards Group. — " И неожиданное сочетание детской песни с такими серьезными деловыми сценами подчеркивает это удивительное и греющее душу обстоятельство".
Печатная реклама основывается на тех же ключевых сообщениях, демонстрируя, что решения Nortel используются в самых разных странах "20 крупнейших мировых авиакомпаний перевозят 600 миллионов людей по всей планете и все они используют решения Nortel.”
"Мы всегда осознавали силу, которой наделен бренд Nortel. Однако сейчас наступило время рассказать, почему компании используют именно наше оборудование с целью снижения расходов на содержание сети, освоения нового бизнеса, повышения готовности к изменениям рынка, способности круглосуточно оставаться на связи с партнерами и клиентами по всему миру и поддержания своей конкурентоспособности ", — говорит Дэвид Макларен, президент независимого объединения - Международной ассоциации пользователей сетей Nortel. — "С помощью Nortel компании-члены нашей Ассоциации достигли успеха в своих областях, и я рад, что Nortel, наконец, более широко заявляет об этом."
В предстоящие месяцы Nortel активизирует свою деятельность в области стратегии и маркетинга с целью привлечь новых клиентов, повысить уровень их осведомленности и помочь им повысить прибыльность их бизнеса с помощью новых подходов, основанных на решениях Nortel.
О группе компаний Richards Group
Richards Group, расположенная в г. Далласе, является одним из крупнейших независимых брендинговых агентств в США. Среди клиентов агентства такие бренды-законодатели мод, как: Home Depot*, Chick-fil-A*, Hyundai*, Red Lobster*, Motel 6* и Fruit of the Loom*.
© "Мобильный форум"
04.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nokia 108 4G (2024) и Nokia 125 4G (2024) / MForum.ru
04.11. [Новинки] Слухи: Redmi K80 замечен на «живом» фото / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: iQOO 13 дебютирует с Snapdragon 8 Elite, кольцом камеры RGB и огромной батареей / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus 13 с Snapdragon 8 Elite, обновленными камерами и АКБ 6000 мАч / MForum.ru
01.11. [Новинки] Слухи: Asus ROG Phone 9 Pro будет поддерживать рекордную частоту обновления экрана / MForum.ru
31.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15 Pro получает Snapdragon 8 Elite, 5-кратный перископ и мощную батарею / MForum.ru
30.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7 и Pad 7 Pro дебютируют с 11,2-дюймовым дисплеем 144 Гц разрешением 3.2K / MForum.ru
29.10. [Новинки] Анонсы: Tecno MegaPad 10 – бюджетный планшет с длительным временем автономной работы / MForum.ru
28.10. [Новинки] Анонсы: Poco C75 с ценой $109 представлен официально / MForum.ru
25.10. [Новинки] Слухи: Samsung готовит смартфоны W25 и W25 Flip для китайского рынка / MForum.ru
25.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X8 и X8 Pro — Dimensity 9400, впечатляющие камеры / MForum.ru
24.10. [Новинки] Слухи: Подтверждены основные характеристики Poco C75 / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei представила HarmonyOS Next — свою собственную ОС, конкурирующую с Android / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix Hot 50 Pro с Helio G100, экраном 120 Гц и 50 Мп камерой / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 13 и Nova 13 Pro официально представлены в Китае / MForum.ru
22.10. [Новинки] Слухи: iQOO подтвердил емкость АКБ смартфона iQOO 13 / MForum.ru
22.10. [Новинки] Слухи: Vivo готовится анонсировать смартфон S20 / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Honor Tablet GT Pro дебютирует с экраном OLED 144 Гц и SD 8s Gen 3 / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Honor X60 Pro и Honor X60 представлены официально / MForum.ru
18.10. [Новинки] Это интересно: Новый iPad mini поставляется с пониженным чипсетом A17 Pro / MForum.ru