MForum.ru
09.08.2004, "Ведомости"
Входящая в АФК "Система" компания "Система Масс-Медиа" (СММ) собирается создать на Украине крупный рекламный холдинг. СММ завершает приобретение украинского рекламного агентства PAG, которое станет основой нового холдинга.
Впервые "Система" занялась рекламой на Украине в начале этого года, когда холдинг СММ получил рекламный бюджет крупнейшего украинского сотового оператора UMC ($11 млн), 100% акций которого принадлежит российскому сотовому оператору МТС, основным акционером которого является "Система". UMC тратит на рекламу $11 млн в год.
Тогда же холдинг начал переговоры о покупке украинского рекламного агентства PAG. По словам первого вице-президента СММ Сергея Ключенкова, "в течение ближайших дней" они завершатся.
По словам Ключенкова, PAG войдет в создаваемую сейчас на Украине рекламную группу Lingway. Нынешний владелец PAG, гражданин Турции Шарль Терон останется партнером и миноритарным акционером PAG, говорит Ключенков. Годовой оборот холдинга Lingway, который формально начнет работу во второй половине августа, Ключенков прогнозирует на уровне $20 млн. На должность гендиректора Lingway приглашен Андрей Клименко, управляющий украинского подразделения международной сети StarcomMediaVest.
Шарль Терон в конце прошлой недели был недоступен для журналистов. Но гендиректор PAG Михаил Пятин в беседе с "Ведомостями" признал, что переговоры о покупке PAG структурами СММ находятся в завершающей стадии и то, что контроль в группе Lingway будет принадлежать российской стороне. Сам Пятин, по его словам, получил от представителей СММ предложение стать президентом Lingway.
По словам Ключенкова, СММ приобретает "более половины акций PAG". Точный размер пакета и сумму сделки вице-президент СММ назвать отказался, заявив лишь, что потрачены были "незначительные средства".
По оценке президента Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника, в этом году украинские рекламодатели потратят на размещение рекламы около $350 млн (весь рекламный рынок республики коалиция оценивает в $500 млн). Таким образом, Lingway будет контролировать около 7% украинского рынка размещения рекламы. "Они [Lingway] точно входят в десятку крупнейших рекламодателей [Украины] и вплотную приближаются к тройке лидеров [местным офисам международной сети StarcomMediaVest и российских агентств "Видео Интернешнл" и Adventa]", - говорит Лазебник.
Олег Попенко, гендиректор украинского StarcomMediaVest, предположил, что к концу года Lingway постарается слиться с одной из международных рекламных сетей. "Вопрос, зачем они решили переименовать агентство, ведь "Максима" и так хорошо известна на Украине", - недоумевает Попенко.
СММ - не первый участник российского рекламного рынка, проявивший интерес к PAG. Два года назад переговоры о слиянии с этим агентством вела российская рекламная группа "Медиа Артс", однако, по словам президента группы Ильи Слуцкого, дальше подписания протокола о намерениях дело не пошло.
Тем не менее СММ делает верный шаг, говорит Владимир Ничипорук, заместитель генерального директора рекламной компании "Видео Интернешнл ТРЭНД", продающей рекламу в российских регионах. По оценке Ничипорука, в прошлом году объем украинского рекламного рынка увеличился на треть и в ближайшие 3-5 лет рынок будет расти такими же темпами.
Справка:
Оборот компании "Система Масс-Медиа" (СММ) в прошлом году, по собственным данным, составил около $100 млн. В его состав входят рекламное агентство "Максима", компания "ТВ- Проект", занимающаяся продажей рекламы в московской подземке, "Литературная газета" и газета "Метро". Оборот украинского агентства PAG в прошлом году составил около $6 млн. Клиенты PAG - Baltic Beverages Holding, производитель кондитерских изделий концерн АВК, производитель алкоголя "СоюзВиктан".
© Сергей Рыбак, ""Ведомости""
05.11. [Новинки] Анонсы: Realme GT7 Pro — флагман с режимом подводной фотосъемки / MForum.ru
05.11. [Новинки] Слухи: Появились подробности о iQOO Neo 10 и Neo 10 Pro / MForum.ru
04.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nokia 108 4G (2024) и Nokia 125 4G (2024) / MForum.ru
04.11. [Новинки] Слухи: Redmi K80 замечен на «живом» фото / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: iQOO 13 дебютирует с Snapdragon 8 Elite, кольцом камеры RGB и огромной батареей / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus 13 с Snapdragon 8 Elite, обновленными камерами и АКБ 6000 мАч / MForum.ru
01.11. [Новинки] Слухи: Asus ROG Phone 9 Pro будет поддерживать рекордную частоту обновления экрана / MForum.ru
31.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15 Pro получает Snapdragon 8 Elite, 5-кратный перископ и мощную батарею / MForum.ru
30.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7 и Pad 7 Pro дебютируют с 11,2-дюймовым дисплеем 144 Гц разрешением 3.2K / MForum.ru
29.10. [Новинки] Анонсы: Tecno MegaPad 10 – бюджетный планшет с длительным временем автономной работы / MForum.ru
28.10. [Новинки] Анонсы: Poco C75 с ценой $109 представлен официально / MForum.ru
25.10. [Новинки] Слухи: Samsung готовит смартфоны W25 и W25 Flip для китайского рынка / MForum.ru
25.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X8 и X8 Pro — Dimensity 9400, впечатляющие камеры / MForum.ru
24.10. [Новинки] Слухи: Подтверждены основные характеристики Poco C75 / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei представила HarmonyOS Next — свою собственную ОС, конкурирующую с Android / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix Hot 50 Pro с Helio G100, экраном 120 Гц и 50 Мп камерой / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 13 и Nova 13 Pro официально представлены в Китае / MForum.ru
22.10. [Новинки] Слухи: iQOO подтвердил емкость АКБ смартфона iQOO 13 / MForum.ru
22.10. [Новинки] Слухи: Vivo готовится анонсировать смартфон S20 / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Honor Tablet GT Pro дебютирует с экраном OLED 144 Гц и SD 8s Gen 3 / MForum.ru