"ВымпелКом" намерен потеснить конкурентов в С.Петербурге на 8-9% до конца 2004 года

MForum.ru

"ВымпелКом" намерен потеснить конкурентов в С.Петербурге на 8-9% до конца 2004 года

19.04.2004, "КоммерсантЪ-СПб"

В пятницу "Вымпелком-Р" (торговая марка "Би Лайн") подвел итоги своей деятельности на Северо-Западе за год и огласил более чем амбициозный план по подключениям до конца года.


Оператор пообещал, что будет ежемесячно увеличивать свою долю на рынке Петербурга на 1% и не стесняться в своих маркетинговых инициативах. Последствия тарифного соревнования, которое решил затеять "Вымпелком-Р", могут повлечь радикальный передел местного рынка, с одной стороны, и резкое падение финансовых показателей сотовых компаний -- с другой.

"Вымпелком-Р" запустил свою сеть на Северо-Западе ровно год назад, став третьим GSM-оператором в регионе, и на сегодня обслуживает 500 тыс. абонентов. До этого в Петербурге работали два оператора из "большой тройки" -- "Мегафон" и "Мобильные телесистемы". Кроме того, в течение нескольких месяцев ожидался выход на рынок еще одного GSM-оператора -- Tele2. Поэтому аналитики осторожно прогнозировали, что в условиях жесткой конкуренции и уже сформировавшегося рынка за год "Вымпелком-Р" сможет набрать в регионе около 100 тыс. абонентов. "Весь год мы своим маркетингом давили на рынок. При этом каждая новая инициатива не отменяла, а дополняла предыдущую", -- объяснил достигнутые результаты заместитель директора Северо-Западного региона ОАО "Вымпелком" по коммерческим вопросам Игорь Заруднев. В дальнейшем оператор намерен сохранить агрессивный стиль поведения и намекает, что готов и вовсе занять 100% всего рынка. "На одном из последних совещаний кто-то из руководителей филиала даже подсчитал, сколько времени нам потребуется, чтобы занять 100% рынка. Однако, как мне представляется, нужно все-таки думать и о коллегах, которых нельзя совсем лишать работы", -- то ли в шутку, то ли всерьез заявил на пресс-конференции первый вице-президент "Вымпелкома" Николай Прянишников. Официально же "Вымпелком" заявил о намерении каждый месяц занимать 1% рынка.

Конкуренты "Вымплекома" чувствуют себя пока спокойно. "Методика учета абонентов нашими уважаемыми конкурентами достаточно интересна, если позволяет показывать прирост в 10 процентов всей абонентской базы за две недели", -- сообщил Ъ директор по маркетингу Северо-Западного филиала ОАО "Мегафон" Николай Деменчук. В МТС, напротив, считают, что столь заметный прирост рынка вполне вероятен. "Уровень проникновения сотовой связи в Петербурге высок, но тем не менее существенно ниже, чем на московском рынке. Поэтому для всех игроков существует потенциал для роста абонентской базы", -- сообщил Ъ первый вице-президент МТС Михаил Сусов.

Между тем успех на Северо-Западе уже обернулся для "Вымпелкома" низкой доходностью на одного абонента (ARPU), которая составляет, по словам господина Прянишникова, всего $11. "Это самый низкий показатель ARPU по Петербурге среди компаний 'большой тройки'", -- считает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский.

Поэтому "давление на рынок" может привести к дальнейшему снижению ARPU и, как следствие, падению доходов оператора. Впрочем, конкуренты "Вымпелкома" тоже будут вынуждены реагировать на "давление" "Би Лайна", снижая свои тарифы и, соответственно, доходность бизнеса. Особую дестабилизирующую рынок функцию может выполнить и компания Tele2, руководство которой однозначно заявляет, что на каждое тарифное предложение конкурентов компания ответит своим, которое гарантированно будет ниже.

Последствия такой конкуренции и тарифных соревнований могут оказаться самыми непредсказуемыми и повлечь радикальный передел местного рынка, с одной стороны, и резкое падение финансовых показателей сотовых компаний -- с другой. Например, аналитики ACM-Consulting не исключают, что к концу года может произойти смена лидера. Напомним, что до прихода в город "Вымпелкома" МТС занимали 35%, а "Мегафон" 60%. Сегодня МТС принадлежит 33%, "Мегафону" -- 49%, "Вымпелкому" -- 12%. По мнению господина Погребинского, нижний предел рентабельности сотового бизнеса в России будет достигнут при ARPU, равном $5-6.

© Борис Горлин, "КоммерсантЪ-СПб"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

04.02. [Новинки] Слухи: Nubia V70 Max анонсируют 15 февраля, характеристики уже известны / MForum.ru

04.02. [Новинки] Слухи: Появилась информация о дате анонса Xiaomi 15 Ultra / MForum.ru

03.02. [Новинки] Анонсы: Doogee S119 – прочный смартфон со 108 Мп камерой, АКБ 10200 мАч и дополнительным экраном / MForum.ru

03.02. [Новинки] Слухи: Новая серия Pova на подходе / MForum.ru

31.01. [Новинки] Слухи: Honor работает над планшетом Pad X9a / MForum.ru

30.01. [Новинки] Слухи: Появились подробности о камерах Samsung Galaxy S25 Edge / MForum.ru

30.01. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Nothing Phone (3a) и (3a) Pro / MForum.ru

29.01. [Новинки] Анонсы: TCL P10 Color Ink Eye Protection с технологией NXTPAPER представлен в Китае / MForum.ru

29.01. [Новинки] Слухи: Nothing Phone (3a) получит больший экран 6,8'' и телеобъектив 50 Мп / MForum.ru

28.01. [Новинки] Слухи: Грядущий анонс смартфона iQOO Neo 10R подтвержден официально / MForum.ru

27.01. [Новинки] Анонсы: Lava Yuva Smart – смартфон за 6000 рупий / MForum.ru

27.01. [Новинки] Слухи: Vivo V50 представят в феврале, V50 Pro - позже / MForum.ru

24.01. [Новинки] Слухи: Tecno работает над серией смартфонов Camon 40 / MForum.ru

24.01. [Новинки] Анонсы: Galaxy S25 Ultra – первый телефон Samsung с 16 ГБ оперативной памяти / MForum.ru

23.01. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy S25 и S25+ оснащены Snapdragon 8 Elite и 12 Гб ОЗУ для всех рынков / MForum.ru

23.01. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy S25 Ultra – тоньше, легче и с новой сверхширокоугольной камерой 50 Мп / MForum.ru

22.01. [Новинки] Слухи: Apple iPhone SE 4 получит Dynamic Island / MForum.ru

21.01. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S26 Ultra может получить 200 Мп сенсор / MForum.ru

21.01. [Новинки] Слухи: Google Pixel 10a работает над оптимизацией стоимости Google Pixel 10a / MForum.ru

21.01. [Новинки] Слухи: iQOO Neo10R для индийского рынка представят в феврале / MForum.ru