MForum.ru
19.04.2004, "КоммерсантЪ-СПб"
В пятницу "Вымпелком-Р" (торговая марка "Би Лайн") подвел итоги своей деятельности на Северо-Западе за год и огласил более чем амбициозный план по подключениям до конца года.
Оператор пообещал, что будет ежемесячно увеличивать свою долю на рынке Петербурга на 1% и не стесняться в своих маркетинговых инициативах. Последствия тарифного соревнования, которое решил затеять "Вымпелком-Р", могут повлечь радикальный передел местного рынка, с одной стороны, и резкое падение финансовых показателей сотовых компаний -- с другой.
"Вымпелком-Р" запустил свою сеть на Северо-Западе ровно год назад, став третьим GSM-оператором в регионе, и на сегодня обслуживает 500 тыс. абонентов. До этого в Петербурге работали два оператора из "большой тройки" -- "Мегафон" и "Мобильные телесистемы". Кроме того, в течение нескольких месяцев ожидался выход на рынок еще одного GSM-оператора -- Tele2. Поэтому аналитики осторожно прогнозировали, что в условиях жесткой конкуренции и уже сформировавшегося рынка за год "Вымпелком-Р" сможет набрать в регионе около 100 тыс. абонентов. "Весь год мы своим маркетингом давили на рынок. При этом каждая новая инициатива не отменяла, а дополняла предыдущую", -- объяснил достигнутые результаты заместитель директора Северо-Западного региона ОАО "Вымпелком" по коммерческим вопросам Игорь Заруднев. В дальнейшем оператор намерен сохранить агрессивный стиль поведения и намекает, что готов и вовсе занять 100% всего рынка. "На одном из последних совещаний кто-то из руководителей филиала даже подсчитал, сколько времени нам потребуется, чтобы занять 100% рынка. Однако, как мне представляется, нужно все-таки думать и о коллегах, которых нельзя совсем лишать работы", -- то ли в шутку, то ли всерьез заявил на пресс-конференции первый вице-президент "Вымпелкома" Николай Прянишников. Официально же "Вымпелком" заявил о намерении каждый месяц занимать 1% рынка.
Конкуренты "Вымплекома" чувствуют себя пока спокойно. "Методика учета абонентов нашими уважаемыми конкурентами достаточно интересна, если позволяет показывать прирост в 10 процентов всей абонентской базы за две недели", -- сообщил Ъ директор по маркетингу Северо-Западного филиала ОАО "Мегафон" Николай Деменчук. В МТС, напротив, считают, что столь заметный прирост рынка вполне вероятен. "Уровень проникновения сотовой связи в Петербурге высок, но тем не менее существенно ниже, чем на московском рынке. Поэтому для всех игроков существует потенциал для роста абонентской базы", -- сообщил Ъ первый вице-президент МТС Михаил Сусов.
Между тем успех на Северо-Западе уже обернулся для "Вымпелкома" низкой доходностью на одного абонента (ARPU), которая составляет, по словам господина Прянишникова, всего $11. "Это самый низкий показатель ARPU по Петербурге среди компаний 'большой тройки'", -- считает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский.
Поэтому "давление на рынок" может привести к дальнейшему снижению ARPU и, как следствие, падению доходов оператора. Впрочем, конкуренты "Вымпелкома" тоже будут вынуждены реагировать на "давление" "Би Лайна", снижая свои тарифы и, соответственно, доходность бизнеса. Особую дестабилизирующую рынок функцию может выполнить и компания Tele2, руководство которой однозначно заявляет, что на каждое тарифное предложение конкурентов компания ответит своим, которое гарантированно будет ниже.
Последствия такой конкуренции и тарифных соревнований могут оказаться самыми непредсказуемыми и повлечь радикальный передел местного рынка, с одной стороны, и резкое падение финансовых показателей сотовых компаний -- с другой. Например, аналитики ACM-Consulting не исключают, что к концу года может произойти смена лидера. Напомним, что до прихода в город "Вымпелкома" МТС занимали 35%, а "Мегафон" 60%. Сегодня МТС принадлежит 33%, "Мегафону" -- 49%, "Вымпелкому" -- 12%. По мнению господина Погребинского, нижний предел рентабельности сотового бизнеса в России будет достигнут при ARPU, равном $5-6.
© Борис Горлин, "КоммерсантЪ-СПб"
22.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark Go 1 получил экран 120 Гц и чипсет Unsioc / MForum.ru
22.08. [Новинки] Xiaomi представила планшет Redmi Pad SE 8.7 на мировом рынке. Изначально новинка появилась в Индии. / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: iQOO Z9s и iQOO Z9s Pro представлены официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Представлены OnePlus Buds Pro 3 с двумя ЦАП, адаптивным ANC и настройкой Dynaudio / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Snapdragon 7s Gen 3 получит гораздо более быстрые GPU и CPU / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Snapdragon 8 Gen 4 / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom V Fold 2, V Flip 2 доступны для предварительного заказа перед анонсом / MForum.ru
19.08. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Smart Band 9 теперь доступен в Европе / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Доступный смартфон Redmi A3x появился в Индии / MForum.ru
16.08. [Новинки] Анонсы: Представлены Moto Watch 120 с металлическим корпусом и AMOLED-дисплеем / MForum.ru
15.08. [Новинки] Анонсы: Oppo A80 5G появился в Нидерландах / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Pixel Buds Pro 2 на новом чипе Tensor A1 от Google представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel Watch 3 с Bluetooth LE Audio представлены официально / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Официально представлены компактный Google Pixel 9 Pro и Pixel 9 Pro XL / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Представлен тонкий Pixel 9 Pro Fold с обновленным шарниром / MForum.ru
14.08. [Новинки] Анонсы: Google Pixel 9 с мощным процессором и обновленной камерой представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: Realme C63 5G на базе Dimensity 6300 представлен официально / MForum.ru
13.08. [Новинки] Анонсы: официально представлен Infinix Xpad оснащенный 11-дюймовым дисплеем и LTE / MForum.ru
12.08. [Новинки] Слухи: Глобальная модель Samsung Galaxy A16 5G замечена на Geekbench с SoC Dimensity 6300 / MForum.ru
09.08. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 3e – недорогие наушники с шумоподавлением / MForum.ru