MForum.ru
09.03.2004, "Деловая Неделя"
Контент-провайдеры сетей сотовой связи, помимо уже ставшего стандартным набора услуг для абонентов сотовой связи (поздравления, рингтоны и т. пр.) начали активно предлагать новые методы и подходы к продвижению торговых марок и продуктов с помощью интерактивных мобильных акций.
По словам представителей контент-провайдеров, в результате проведения подобных акций торговая марка (ТМ) получает лучшее запоминание, а благодаря необычным новым интерактивным конкурсам происходит существенное увеличение продаж. Помимо этого, компания-пользователь услуги имеет возможность получить базу данных телефонных номеров, которую можно использовать в построении последующих кампаний.
Для примера: интерактивная технология продвижения сейчас используется в проекте компании Celline "SMS-Гол!". "Это первая украинская SMS-акция, связанная с продвижением торговой марки, - говорит генеральный директор компании Celline Максим Диненберг. - Мы призываем с помощью медиа-поддержки канала "СТБ" принять участие в акции, базирующейся на трансляции чемпионата Италии по футболу по выходным дням. Зрителям предложено отправить на предоставленный компанией "Киевстар GSM" короткий мобильный номер SMS со своим прогнозом на результат одного из матчей. Люди инициируют свое участие и видят, что ТМ "Олимп" является спонсором призового фонда, а в случае выигрыша получают призы. Только за первые 2 недели в акции приняло участие более 25 тыс. абонентов".
"Во всем мире такие акции - довольно распространенный метод продвижения марки. В комплексе с масс-медиа мобильная связь является мощным интерактивным и привлекательным по цене маркетинговым инструментом, - комментирует маркетинговый директор Celline Назар Грынык. - В нашем случае ситуация такова: договор контент-провайдера и компании "Киевстар GSM", которая предоставляет доступ к ее сети, по разделению доходов составляет 50 на 50. Определенный процент от нашей части идет каналу, обеспечивающему медиа-поддержку. И чем привлекательнее призы, интереснее по своему информационному наполнению передача, выше рейтинг канала, тем больший успех будет иметь такая акция у потребителей. Торговая марка в данном случае получает конкретное и целенаправленное упоминание на мобильных телефонах".
По словам Максима Диненберга, "акция готовится под существующую передачу на TV (конкурс, спортивное событие и пр.), в процессе которой зритель может поучаствовать в интересном интерактиве". Такой подход не вызывает у людей ощущения навязчивости. "С другой стороны, в последнее время владельцы торговых марок все чаще инициируют создание собственных передач для продвижения нового продукта, где в основном работает прямая реклама. Однако вполне оправданно включение в такой проект и интерактивной акции".
По словам директора по маркетингу компании "Киевстар" Гарретта Джонстона, "обеспечение абонентов всеми сервисными возможностями, предоставляемыми современным уровнем развития телекоммуникаций, является ключевым направлением деятельности компании в рамках реализации концепции "Мобильный мир "Киевстар GSM".
© Евгения Кирова, "Деловая неделя"
04.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nokia 108 4G (2024) и Nokia 125 4G (2024) / MForum.ru
04.11. [Новинки] Слухи: Redmi K80 замечен на «живом» фото / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: iQOO 13 дебютирует с Snapdragon 8 Elite, кольцом камеры RGB и огромной батареей / MForum.ru
01.11. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus 13 с Snapdragon 8 Elite, обновленными камерами и АКБ 6000 мАч / MForum.ru
01.11. [Новинки] Слухи: Asus ROG Phone 9 Pro будет поддерживать рекордную частоту обновления экрана / MForum.ru
31.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15 Pro получает Snapdragon 8 Elite, 5-кратный перископ и мощную батарею / MForum.ru
30.10. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7 и Pad 7 Pro дебютируют с 11,2-дюймовым дисплеем 144 Гц разрешением 3.2K / MForum.ru
29.10. [Новинки] Анонсы: Tecno MegaPad 10 – бюджетный планшет с длительным временем автономной работы / MForum.ru
28.10. [Новинки] Анонсы: Poco C75 с ценой $109 представлен официально / MForum.ru
25.10. [Новинки] Слухи: Samsung готовит смартфоны W25 и W25 Flip для китайского рынка / MForum.ru
25.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X8 и X8 Pro — Dimensity 9400, впечатляющие камеры / MForum.ru
24.10. [Новинки] Слухи: Подтверждены основные характеристики Poco C75 / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei представила HarmonyOS Next — свою собственную ОС, конкурирующую с Android / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix Hot 50 Pro с Helio G100, экраном 120 Гц и 50 Мп камерой / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 13 и Nova 13 Pro официально представлены в Китае / MForum.ru
22.10. [Новинки] Слухи: iQOO подтвердил емкость АКБ смартфона iQOO 13 / MForum.ru
22.10. [Новинки] Слухи: Vivo готовится анонсировать смартфон S20 / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Honor Tablet GT Pro дебютирует с экраном OLED 144 Гц и SD 8s Gen 3 / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Honor X60 Pro и Honor X60 представлены официально / MForum.ru
18.10. [Новинки] Это интересно: Новый iPad mini поставляется с пониженным чипсетом A17 Pro / MForum.ru