У "Билайна"

считают в консалтинговой компании Interbrand Zintzmeyer & Lux AG.

Стоимость бренда «Билайн», по оценкам Interbrand, составила $7,43 млрд., увеличившись за год на 4%. С момента проведения первого рейтинга стоимость бренда выросла на 49% с $5 млрд в 2005 году.

Для включения в рейтинг торгового знака учитывались – география продаж; ценность бренда, доля доходов, которую компания получает за счет бренда; стабильность и «сила» бренда и его способность преодолевать географические границы и культурные барьеры.

На мой вкус полосатый желто-черный бренд излишне агрессивен и, в результате этого, неприятен потребителю. И никто никогда за него $7 млрд не заплатит, сколько бы нуликов не рисовали в цифре международные оценщики. Выигрывает такой бренд лишь на общем убогом фоне, например, по-сравнению с унылым ситрониксным лимоном, дорогим и успешным покажется практически любой бренд.

У МТС

Уверены в тандеме Intangible Business и Informa Telecoms and Media's World Cellular Information Service

Здесь места россиян в списке Топ-100 мировых брендов в области телекома распределены так (порядковый номер в рейтинге, бренд, оценка):

• 24. МТС $2,713 млн
• 25. Билайн $2,549 млн
• 29. МегаФон $2,357 млн
• 50. UMC $1,260 млн
• 58. Киевстар $1,046 млн

На фоне China Mobile (1 место) с ее $30.793 млн или Vodafone (2 место) с $22.131 млн у российского и, тем более, украинского сотового бизнеса пока очень скромные показатели.

Посмотреть весь список Топ-100(на английском языке)

У МТС

По версии BRANDZ(tm), который в апреле 2008 года опубликовали Financial Times и международное исследовательское агентство Millward Brown

В исследовании участвовали 50 тысяч брендов из разных стран. Для составления рейтинга были проинтервьюированы более миллиона пользователей по всему миру.

Стоимость бренда МТС в рейтинге оценена в $8,077 миллиардов. Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании. МТС заняла в TOP-100 самых влиятельных мировых брендов 89-е место.

МТС также вошла в десятку ведущих брендов по индексу «Импульс бренда» (Brand Momentum), получив наивысшую оценку по десятибалльной шкале. Данный индекс отражает перспективы краткосрочного роста стоимости бренда и учитывает текущую рыночную стоимость и потенциал роста компании.

А где же "Билайн"? В Топ-100 этого рейтинга желто-черные полоски не попали вовсе.

Все это здорово, но отличающиеся в разы (!) оценки "стоимостей брендов" наводят на мысль, что в оценке стоимости брендов слишком много субъективного, а для сравнения успешности компаний гораздо лучше подходят старые добрые финансовые показатели - денежный поток, чистая прибыль, объем долга и т.п.

У МТС

По данным Millard Brown Optimor.

Дороже нефти

В рейтинге ста самых дорогих брендов мира российских теперь два: МТС и «Билайн». Злейшие конкуренты и здесь рядом, на 71-м и 72-м местах

Самым дорогим брендом мира остается Google — он не просто подорожал на очередные 16%, но стал первым брендом в мире, оцененным более чем в $100 млрд, а именно в $100,039 млрд. (Исследование брендов для Financial Times уже в четвертый раз провела компания Millard Brown Optimor — MBO.)

Россияне укрепили позиции. Стоимость бренда МТС, впервые попавшего в список в 2008 г. на 89-е место, выросла на 14% до $9,189 млрд. Впервые компанию МТС в рейтинге составил бренд «Вымпелкома» — «Билайн» ($8,884 млрд). В рейтинге брендов операторов мобильной связи 1-е место заняла China Mobile ($61,283 млрд), а российские расположились на 9-м и 10-м местах соответственно.

У обеих российских компаний вклад бренда в прибыль и потенциал бренда, т. е. его способность приносить прибыль в краткосрочной перспективе, — на уровне лидеров сектора, считает гендиректор MBO Джоанна Седдон. Снижение расходов населения на сотовую связь мало повлияло на стоимость брендов ведущих операторов, так как связь уже стала услугой первой необходимости, объясняет Елена Чувахина, руководитель российского направления брендингового агентства Fitch, а высокая цена бренда отражает высокую маркетинговую активность МТС и «Билайна». Они оба в числе лидеров по расходам на рекламу. МТС в 2008 г. потратила на нее $111 млн, а «Вымпелком» — $122 млн (оценка Aegis Media). По решению компании Inter-brand именно «Билайн» четыре года остается самым дорогим российским брендом.

Другие российские бренды, входящие в мировые отраслевые списки, ослабили позиции. «Балтика» (стоимость бренда — $1,126 млрд, рост — 4%) опустилась в рейтинге пивных марок с 15-го на 17-е место. Первое место здесь занимает американский бренд Bud Light, оцененный в $6,655 млрд.

В отраслевом списке «Моторное топливо» с 8-го на 11-е переместился «Лукойл» ($701 млн, минус 18%). Лидер в этом рейтинге — британская BP ($5,936 млрд).

Российские бренды не стали хуже, они пострадали от девальвации рубля и спада в экономике, объясняет Седдон. Оценка «Лукойла» отражает падение цен на нефть и скромные перспективы энергетического сектора, полагает Чувахина.

Прочие российские марки не скоро попадут в сотню ценнейших, уверен президент брендинговой компании Mildberry Олег Бериев: российский рынок молод для формирования сильных брендов, а МТС и «Билайн» обязаны успехом огромным аудиториям, завоеванным ими на свободном рынке, а не брендингу.

(c) Михаил Оверченко, Елена Виноградова, "Ведомости", 28.04.2009, №76 (2346)

МТС и «Вымпелком» померялись одним местом

Марки операторов связи заняли 73-е и 74-е места в Топ-100 Millward Brown

Сразу два бренда крупнейших российских операторов связи, МТС и «Билайн» (торговая марка «Вымпелкома»), попали в этом году в топ-100 самых дорогих брендов мира, составленный исследовательской сетью Millward Brown. Оцененная в $9,2 млрд марка МТС оказалась на $305 млн дороже «Билайна». В конкурирующий глобальный рейтинг агентства Interbrand отечественные бренды до сих пор не попадали, а в его списке самых дорогих российских марок «Билайн» постоянно опережал МТС.

В среду исследовательская сеть Millward Brown (входит в британский коммуникационный холдинг WPP) опубликует свой ежегодный топ-100 самых дорогих брендов мира, в который в прошлом году впервые попала марка российского оператора связи МТС. Тогда она была оценена в $8,077 млрд и заняла 89-е место. Вчера пресс-секретарь Millward Brown Мике Хамфриз отказалась до утра среды обсуждать присутствие российских брендов в новом рейтинге. Но на сайте Financial Times, информационного партнера проекта, вчера же были опубликованы избранные результаты, из которых следует, что в этом году в топ-100 попали уже две российские марки. На 73-м месте — бренд МТС, за год подорожавший на 14%, до $9,189 млрд, на 74-м — «Билайн», оцененный в $8,884 млрд. В имеющейся в распоряжении “Ъ” полной версии рейтинга указана та же стоимость этих марок, но они расположены на 71–72-м местах.

Первым российским брендом, на который обратил внимание Millward Brown, был ЛУКОЙЛ. В 2007 году марка была оценена в $810 млн, что позволило ему занять предпоследнее место в десятке самых дорогих марок моторных масел. Входной билет в итоговый топ-100 тогда составил $5,387 млрд (показатель марки Rolex).

При оценке стоимости бренда Millward Brown базируется на финансовых результатах компании—владельца марки, высчитывая вклад нематериальных активов в ее прибыль. Затем на основе исследований конкретной отрасли определяется вклад в прибыль непосредственно бренда. Наконец, по собственной методике рассчитывается потенциал роста стоимости бренда в краткосрочной перспективе. Три показателя — нематериальные активы, доля бренда, мультипликатор — перемножаются.

Включение в престижный рейтинг мировых брендов почетно и приятно, не скрывает радости PR-директор «Вымпелкома» Кира Кирюхина. «За прошедший год нам удалось существенно укрепить позиции бренда как в СНГ, так и на международной арене»,— соглашается с Millward Brown вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук. Он напоминает, что в конце 2008 года МТС предоставила право работать под своим брендом индийскому оператору Sistema Shyam TeleServices (74% владеет АФК «Система», основной акционер МТС).

В конкурирующий рейтинг самых дорогих брендов мира агентства Interbrand (входит в американский коммуникационный холдинг Omnicom) российские марки до сих пор не попадали, поскольку, по мнению агентства, пока не являются глобальными (должны получать 30% выручки за рубежом). При этом в последнем локальном рейтинге самых дорогих российских брендов марка «Билайн» была оценена в $7,428 млрд, МТС — в 6,917 млрд (см. “Ъ” от 10 ноября 2008 года). С такими показателями эти бренды в глобальном рейтинге Interbrand претендовали бы на 52-е и 56-е места. Все четыре года, что Interbrand составляет российский рейтинг, «Билайн» опережал МТС.

Оба сотовых оператора несколько лет назад провели ребрендинг. В 2005 году на смену «Би Лайн GSM» с логотипом в виде пчелы на фоне синей сим-карты пришел «Билайн» и фирменный черно-желтый цвет, а МТС через год получила от «Системы Телеком» белое яйцо на красном фоне. Ребрендинг отразился на маркетинговых бюджетах компаний. Расходы на рекламу и маркетинг в 2005 году у «Вымпелкома» выросли почти в два раза, до $135 млн, говорится в отчетности оператора за тот год. Как следует из отчетности МТС, в 2006 году оператор выплатил АФК «Система» за пользование брендом $9,7 млн, а в 2007 году — $14,5 млн. «Системе» принадлежат права на изображение заключенного в квадрат овала, так как это сквозной логотип для всех ее телекоммуникационных активов, пояснили “Ъ” в МТС.

(с) Сергей Соболев, Инна Ерохина, Седа Егикян, "КоммерсантЪ", 2009-04-28

МТС – самый дорогой российский бренд

28 апреля 2009 г. Москва, РФ – ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), крупнейший оператор сотовой связи в России и странах СНГ, сообщает о том, что бренд МТС второй год подряд признается самым дорогим российским брендом в ежегодном рейтинге ста лидирующих мировых брендов BRANDZ™, опубликованном Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. За 2008 год бренд МТС существенно укрепил свои позиции и поднялся в рейтинге на 18 позиций до 71-го места.

МТС второй год подряд включена в глобальный рейтинг BRANDZ™. В 2008 году МТС стала первой в истории рейтинга российской компанией, попавшей в список ста крупнейших мировых брендов.

Бренд МТС в рейтинге BRANDZ™ оценивается в $9,2 миллиарда на конец 2008 года по сравнению с $8,1 миллиарда в прошлом году. Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании.

«В 2008 году бренд МТС значительно укрепил свои рейтинговые позиции как на российском, так и на международном рынках. Второй год подряд МТС признана самым дорогим российским брендом, и мы уверены, что это признание - закономерный результат планомерной реализации корпоративной стратегии и профессионализма команды МТС в России и СНГ, что в свою очередь положительно влияет на продолжающийся рост абонентской базы и доходов компании. Уверен, что расширение географии бренда МТС и устойчивый рост бизнеса будут и в дальнейшем способствовать укреплению нашего бренда», - отметил президент МТС Михаил Шамолин.

«Бренд МТС уже второй год остается самым дорогим российским брендом в нашем рейтинге. В течение 2008 года, несмотря на высококонкурентную рыночную ситуацию в России, бренд МТС продемонстрировал значительный рост. Существенный рост абонентской базы компании, положительные финансовые результаты и выход бренда МТС на индийский рынок позволяют с уверенностью говорить о том, что бренд МТС обладает отличным потенциалом для будущего развития», - отметила вице-президент Millward Brown Джоанна Седдон.

«Признание ценности нашего бренда на глобальном уровне и включение его во второй раз в авторитетный мировой рейтинг BRANDZ™ Top-100 свидетельствует о том, что бренд МТС сегодня – это бренд мирового уровня, успешно конкурирующий с известными глобальными брендами не только в области телекоммуникаций, но и в других отраслях. Стоимость бренда – нематериальный актив, это уровень доверия наших потребителей, и для нас главным в результатах рейтинга является тот факт, что бренд МТС продемонстрировал позитивную динамику стоимости при крайне сложной рыночной конъюнктуре и в обстановке жесткой конкуренции, что еще раз подтверждает правильность выбранного компанией курса», - отметил вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук.

Рейтинг Millward Brown

Рейтинг BRANDZ основан на исследовании мнений потребителей и, таким образом, отражает отношение к бренду конечных пользователей. В исследовании участвовали 50 тысяч брендов по всему миру. Для составления рейтинга проинтервьюированы более миллиона пользователей по всему миру. Рейтинг BRANDZ – первое исследование, объединившее бренды из различных индустрий, от корпоративных до потребительских, и включающее прогнозы развития брендов. Данные о рыночных и финансовых показателях компаний основываются на данных Datamonitor и Bloomberg.

О компании

ОАО «Мобильные ТелеСистемы» - крупнейший оператор сотовой связи в России и СНГ. Компания основана в 1993 году и предоставляет услуги связи в стандарте GSM на территории России, Украины, Беларуси, Узбекистана, Армении и Туркменистана, в которых проживает более 230 миллионов человек. По итогам работы в 2008 году МТС увеличила выручку на 24,2% в годовом исчислении до $10,245 миллиарда. Консолидированная абонентская база компании на конец марта 2009 года достигла рекордных 92,19 миллиона абонентов. Согласно рейтингу международного агентства Informa Telecoms & Media компания МТС входит в десятку крупнейших сотовых операторов мира.

В 2006 году компания МТС провела ребрендинг. Сегодня позиционирование бренда компании основывается на лидерстве компании на рынке и премиальном качестве предоставляемых услуг. Широкое покрытие сети и соглашения с крупнейшими роуминговыми партнерами позволяют МТС обеспечивать своим клиентам самые широкие возможности общения в любой точке планеты. МТС поддерживает единый уровень качества и развивает инновационные направления телекоммуникационных услуг на всех рынках присутствия компании.

Пресс-релиз компании ОАО "МТС"

Билайн» вошел в рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов

28 апреля 2009 года, Москва. ОАО «ВымпелКом» (торговый знак «Билайн») объявляет о том, что бренд «Билайн» вошел в ТОП-100 самых дорогих мировых брендов, и был признан одним из десяти самых дорогих мировых брендов на рынке телекоммуникаций.

Бренд «Билайн» занял 72 место и был оценен в 8,9 миллиардов долларов США. «Билайн» также продемонстрировал самый высокий на российском рынке «индекс вклада бренда», показывающий степень влияния бренда на финансовые и операционные показатели компании. Рейтинг «BrandZTM ТОП-100 самых дорогих мировых брендов», опубликованный «Finantial Times» и исследовательской компанией Millward Brown Optimor, проводится в четвертый раз. «Билайн» включен в рейтинг впервые. Методика рейтинга основана на исследовании мнения конечных потребителей, а также на рыночных и финансовых показателях компании.

«В этом году «Билайн» продемонстрировал выдающиеся показатели, притом, что многие бренды потеряли значительную часть своей стоимости, - отметила Джоанна Седдон, Генеральный директор Millward Brown Optimor. Рост стоимости бренда «Билайн» связан с ростом финансовых показателей, сильным ценностным капиталом бренда и хорошими перспективами роста. На конечный результат также положительно повлияли высокий ARPU, новые приобретения (Голден Телеком), открывающие большие возможности роста на рынке широкополосного Интернет, и запуски новых продуктов».

Комментируя это событие, Вице-президент по маркетингу и продажам ОАО «ВымпелКом» Кент МакНили отметил: «Включение в престижный рейтинг мировых брендов для нас почетно и приятно. Компании, чьи бренды представлены в рейтинге, продемонстрировали сильные позиции в бренд менеджменте и управлении бизнесом - качества в полной мере присущие «ВымпелКому» и бренду «Билайн». Сегодня сильный бренд как никогда помогает компании оставаться устойчивой и способствует сохранению лояльности существующих клиентов и привлечению новых».

«Билайн» присутствует во всех регионах России, а также в Казахстане, Украине, Армении, Узбекистане, Таджикистане, Грузии. Бренд «Билайн» сохраняет хорошие темпы роста. Так, по оценкам другого ведущего мирового исследовательского агентства Interbrand на протяжении четырех лет «Билайн» не только удерживает первую строчку рейтинга самых дорогих российских брендов, но и наращивает свою стоимость. С момента проведения первого рейтинга стоимость бренда выросла на 49% с $5 млрд. в 2005 году до $7,43 млрд. в 2008 году.

Бренд «Билайн» известен всем потребителям (100%) услуг мобильной телефонной связи, проживающим в России, что подтверждено свидетельством Роспатента о признании общеизвестным.

Источник информации: пресс-релиз "Билайн"

МегаФон стал "Абсолютным брендом"

1 июня 2009 года, Москва, Россия. МегаФон, первый общероссийский оператор сотовой связи, получил гран-при на конкурсе «Абсолютный Бренд – 2009».

«Бренд – это душа компании. С момента создания нашего бренда мы стремились сделать его понятным, близким людям. Для нас большая честь получить звание «Абсолютного бренда - 2009» по итогам голосования независимого жюри. Это заслуга всей команды «МегаФон», людей, которые не просто работают – живут в стиле МегаФон», - отметила Лариса Ткачук, заместитель генерального директора ОАО «МегаФон» по коммерческим вопросам.

«Абсолютный бренд» - некоммерческий проект. Награда и почетное звание присуждаются десяти лучшим компаниям за выдающиеся успехи и мастерство в области создания и продвижения брендов. Конкурс отличается от остальных тем, что победителей определяют представители ведущих деловых изданий страны, в числе которых «Ведомости», «Коммерсант», Harward Business Review, «Секрет Фирмы», E-xecutive, Тhe Moscow Times и другие. Модераторами конкурса являются крупнейшие брендинговые агентства. Все это делает конкурс «Абсолютный бренд» максимально объективным.

Источник информации: пресс-релиз компании "МегаФон"