MForum.ru
08.06.2017,
Два оператора из Б3 активно сокращали свои сети в первой половине 2017 года. А два других с аналогичными мерами не спешили, получая от этого конкурентные преимущества, по-крайней мере, в краткосрочной перспективе. Возникает дилемма - вроде бы нужно продолжать сокращения, поскольку это диктует общерыночная ситуация, но если это делают только два оператора из четырех, в наибольшем выигрыше оказываются те, кто не спешит идти на сокращение.
МегаФон в 1q2017 закрыл до 10% своей розницы (более 400 точек). На конец 3q2016 у МегаФон насчитывалось порядка 4100 салонов. Скорее всего, сокращения продолжаются и в 2q2017. Это осуществляется в рамках планов оператора сократить розничную сети до 2500-3000 салонов. В МТС также закрывали салоны, сократив примерно столько же салонов, сколько и МегаФон. В процентном соотношении это меньше - около 7.5%. На конец 1q2017 в сети МТС число салонов сократилось до 5725. На конец 3q2016 у компании было 5998 салонов.
Конкуренты с сокращением розницы не спешат - несмотря на то, что у Билайна число салонов сравнимо с числом салонов МегаФона (включая франчайзинговые), здесь даже планируют некоторое расширение. Оно будет существенным, если компания получит салоны при возможном разделе бизнеса Евросети.
Меньше всего сеть у Tele2, причем она практически вся франчайзинговая. Здесь также ничего не сокращали.
Рынок сотовой розницы в России - высокорисковый. Большинство салонов существуют в услових низкой маржинальности, некоторые из них, что называется "планово убыточные". Но только таким образом удается выживать операторам в условиях высокого оттока, измеряемого десятками процентов.
Если МТС и МегаФон продолжат сокращать свои сети, которые они называют избыточными для российского рынка, в условиях, когда ВымпелКом и Tele2 на симметричные меры не идут, это будет играть на руку конкурентам, которые получат возможность подключать больше абонентов. Высвобождающиеся ресурсы в виде интересных мест для размещения салонов и рабочей силы также дают возможность сэкономить на рознице.
В целом, тренд сейчас конечно не в пользу роста розничных сетей. Часть покупателей плавно перетекает в онлайн-торговлю контрактами и устройствами. Доля таких покупателей в ближайшее время будет только расти, что будет и далее снижать маржинальность бизнеса розничных салонов. Чтобы поддерживать ее на каком-то приемлемом уровне, число салонов в стране должно будет сокращаться. Можно прогнозировать, что в этом году мы еще будем наблюдать дальнейшее сокращение розничных сетей МТС и МегаФон, да и конкуренты в какой-то момент могут решить, что пора притормозить с расширением своих розничных сетей.
+ +
© Алексей Бойко,
Публикации по теме:
09.01. [Новости компаний] Розница: Китайское наступление / MForum.ru
21.12. [Новости компаний] Розница: Аналитика МТС - беспроводные наушники JBL покупают чаще, но зарабатывает на наушниках больше всех по прежнему Apple / MForum.ru
08.12. [Новости компаний] Розница: В МТС провели анализ рынка гаджетов - смартфоны Apple сохраняют лидерство по выручке / MForum.ru
20.11. [Новости компаний] 5G: В Казахстане может появиться еще один оператор - четвертый по счету / MForum.ru
16.11. [Новости компаний] Розница: Авито отчиталась о росте продаж смартфонов на 33% год к году / MForum.ru
27.11. [Новинки] Анонсы: Прочный смартфон Realme C75 представлен официально / MForum.ru
26.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Pad 3 на базе MediaTek Dimensity 8350 представлен официально / MForum.ru
26.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Reno 13 и Reno 13 Pro – первые смартфоны на базе Dimensity 8350 / MForum.ru
25.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 5G с 50-мегапиксельной основной камерой / MForum.ru
25.11. [Новинки] Слухи: Moto G 5G (2025) замечен на рендерах / MForum.ru
22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru
22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru
21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru
21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru
20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru
20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru
19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru
19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru
18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru
18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru
15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru
15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru
14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru
13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru
13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru